女人广场开业推广策略沟通提案.ppt
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2、手中; 追求物质享受,对金钱需求的比例较高; 感情与事业并重,感情生活不再是全部,工作和事业在生活中的重要性上升; 坦然面对压力,缓解压力的方式多样:听音乐、读书、逛街购物; 在家做一名SOHO族,是女性职业领域的新趋势,这些女性SOHO族,常被称为粉领阶层。,她们想要什么样的生活,解读女性(4),消费观,她们怎样消费,消费随性,冲动型购买占多数; 讲究实用,但对高档消费品具有相当强的消费能力; 喜爱使用信用卡或银行卡结帐,希望能充分享受消费过程,而不为外物所困扰; 旅游、书籍、音乐、服饰、快餐等是其花费的主要方面; 购物喜欢比较,货比三家的精神在她们身上表现得淋漓尽致; 在为自己积极规划未来
3、时,更是不吝投资在教育、学习新技能方面。,解读女性(5),传播观,她们偏好怎样的媒体和偶像,“你上网了吗” 是她们的流行语,QQ更是其常用的网络工具; 她们之间常用的沟通工具是发短信; 喜爱8点10点档的电视连续剧,韩剧是她们的新欢; 注重资讯的吸取,特别是流行/时尚的资讯,资讯手册随身带;看报喜欢看跟女性、时尚和服饰相关的报刊; 深受哈韩、哈日风的影响,崇拜日韩偶像;,小结,什 么 样 的 人 才是我们的目标传播对象,年龄:1835岁 性别:女性 受教育程度:普遍受过高等教育 职业特征:公司职员、新派公务员、IT行业、中 小企业主、个体经营户、记者、广告从业人员、家庭富裕的学生。 个人月收入
4、:2000元以上 居住范围:渝中区、南岸区、江北区为主 特征描述:勇于接受新观念,符合新女性形象。,一、解读女性 二、推广策略 1、推广目的 2、推广主题 3、推广行程 4、预算分配 三、现场执行 四、合作方式,推广目的,1、重新塑造女人广场新形象女人的时尚前沿和梦想天堂; 2、传达商场的服务新主张,使目标受众对女人广场产生一种全新的体验;协助商场全面销售,增加顾客在商场内的滞留时间。 3、弥补因以往的负面报道对商场形象造成的不良影响。,推广主题,做一个新女人,支持点: 1、商场新张 2、商场的定位决定 3、以中高档的品牌服饰经营为主,服饰类产品消费走势,8,9,10,11,12,1,2,3,
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