企三A964106杨咏婷964124林于珊964140张采晴.ppt
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1、第二章 智慧財產行銷的要素,企三A 964106 楊詠婷 964124 林于珊 964140 張采晴,1.智慧財產行銷要素總論,1-1智慧財產行銷要素的主要成分,1-2智慧財產行銷要素的發展意義,一、重大問題: 缺法行銷的概念、經驗與系統 在方法、人才、流程、 系統等層面,皆無法被突顯出來。 導致: 權利人或發明人都只關注專利證書及商標註冊量,無能主張其經濟效益。,二、智慧財產行銷的規矩方圓,三、智慧財產創造的市場導向 利用具備智慧財產實務經驗及行銷思維的跨領域優質人才,從產業定位、具體呈現、價值主張等層面切入。 避免:申請無法實施或交換的交易 設計無法形成品牌的商標 創作沒有原創性或沒有市場
2、的著作,四、智慧財產權保護的配置程度 若在美國提起訴訟尋求救濟,一件專利訴訟所委任美國律師費用一年達150萬200萬美金,尚屬普遍行情,在半導體業甚至有公司一年花費高達1000萬之譜,其開銷高昂可見於此。 案例: 英特爾為確保其CPU全球市占率達到80%,先以其保護專利及營業秘密,對付其他同時發展CPU且已有產品的企業,並對離職員工主張其洩漏英特爾營業秘密-這就是保護資源的配置手法。,五、智慧財產管理的系統流程 應以智慧財產權行銷要素作為規矩方圓,將智慧財產權的產業定位、具體呈現及價值主張等要素。 台灣目前智慧財產行銷的“系統流程”相當混亂。,六、智慧財產經營的獲利模式 智慧財產的行銷要素對各
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