第05章需求和消费者行为.ppt
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1、需求和消费者行为,本章结构,选择和效用理论 等边际法则 替代效应与收入效应 从个人需求到市场需求 上瘾物品的经济学 价值悖论 消费者剩余,3,选择和效用理论,效用(utility):效用是商品或劳务满足人的欲望或者需要的能力。一种商品或劳务是否具有效用以及效用的大小,以其能否满足和在多大程度上满足人的欲望或者需要来衡量。 西方经济学中所说的商品或劳务的效用强调人的主观感觉。一种商品是否具有效用以及效用的大小,不完全决定于该商品的客观属性,而取决于消费此种商品的人的主观感受和评价。 例如,香烟是否具有效用,取决于消费香烟的人的感觉。对一个吸烟者来说,香烟的效用可能很大,而对一个不吸烟的人来说,香
2、烟没有效用。可见,同一商品的效用因人而异。,4,选择和效用理论,另外,一种商品的效用也因时因地而异。在沙漠中,1公斤水对于人的效用很大,而在江河边上,1公斤水对于人几乎没有什么效用。 效用与人的欲望紧密相联,而不管这种欲望的伦理判断如何。鸦片,吗啡对吸毒者有极大的效用,但从社会伦理来判断,吸毒的欲望是一种危害社会的欲望。 人们选择商品消费,其着眼并非商品本身,而是着眼于该商品对于人的效用,即其能否满足人的某种欲望。 可以用它解释:理性的消费者如何将其有限的资源,分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。,5,选择和效用理论,效用理论受到传统马克思主义经济理论家的批判,其观点是:效用概念强调消费者
3、主观感受,是一种心理分析,因此认为是效用概念是主观唯心的。传统马克思主义经济学强调的是商品的价值和使用价值,反对“效用”这一概念。 传统马克思主义经济学中“使用价值”概念则强调商品满足人们某种需要的客观物质属性,商品的这种满足人们欲望的能力是客观存在的,不以人的主观意志为转移。,6,选择和效用理论,本人以为:效用与使用价值基本上可以同一。二者的基本点都是满足人们欲望的能力,前者强调主观感受,后者强调客观属性。 若商品本身不具有满足某种欲望的物质属性,则人们无法感受其对人提供的满足,如“皇帝的新衣”。 另一方面,商品满足人们某种欲望的能力(使用价值)必然经受人的主观感受评价。如果一个人认为一件衣
4、服不能满足其欲望,从而不需要这件衣服,衣服的客观物质属性仍然存在,但这件衣服对这个人来说其使用价值则不能实现。,7,基数效用论,基数效用论认为:效用是可以计量并可以加总求和的,所以效用的大小可以用基数(1、2、3、)来表示。 例如:可以说某消费者从商品A得到了5个单位的效用,从商品B得到了6个单位的效用,共得到11个单位的效用。 基数效用论者用边际效用分析法来研究消费者行为。 边际效用:增加1单位商品或劳务的消费,消费者所得到的增加的效用。,消费巧克力的效用举例,总效用等于累加的每一单位商品的边际效用的和。,9,边际效用递减规律,效用的定义:,总效用:,边际效用:,一种商品和服务的效用就是人们
5、从其消费中获得的满足或者愉悦,效用概念的特征: 本质上是主观的 难以量化的,新增1单位该商品的消费所增加的效用。,边际效用递减率:,消费一定量商品时,所得到的效用。,商品的消费量增加时,其边际效用逐渐减少。,有些学者认为:货币也有效用,货币的边际效用也会递减。你认为呢?,10,总效用与边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1,0 10,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,11,总效用与边际效用
6、的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1,0 10,10,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,12,总效用和边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2,0 10 18,10 8,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3
7、4 5 6 7,13,总效用和边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2 3,0 10 18 24,10 8 6,0 1 2 3 4 5 6 7,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,1 2 3 4 5 6 7,14,总效用和边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2 3 4,0 10 18 24 28,10 8 6 4,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用
8、 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,15,总效用和边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2 3 4 5,0 10 18 24 28 30,10 8 6 4 2,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,16,总效用和边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2 3 4 5 6
9、,0 10 18 24 28 30 30,10 8 6 4 2 0,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,17,总效用和边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2 3 4 5 6 7,0 10 18 24 28 30 30 28,10 8 6 4 2 0 -2,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,T
10、U,MU,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,18,总效用和边际效用,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2 3 4 5 6 7,0 10 18 24 28 30 30 28,10 8 6 4 2 0 -2,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,TU,MU,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,19,总效用和边际效用的数学表示,总效用TU是商品x的函数: TU=f(x) x增加时TU=f(x)先上升后下降,消费者的消费
11、量通常在TU达到最大时为止。 边际效用MU=dTU/dx=f (x) 或者:MU=TU/x MU是x的递减函数。,20,消费者行为理论,典型的消费者的特征: (理性消费者以其效用最大化为目的),表现出理性行为 有明确的偏好 受预算约束的限制 对价格变化作出反应,21,消费者行为理论,效用最大化的条件(等边际法则):,消费者应该这样分配其货币收入,使花费在每一产品上的最后一单位货币产生等量的额外(边际)效用,例题: 消费者张三每天有10美元的收入,只购买商品A和商品B。商品A的价格是每单位1美元,商品B的价格是每单位2美元。张三消费商品A和B的效用如表所示:,22,张三的效用表,第1单位 10
12、10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2,23,First 10 10 24 12,产品单位,产品A: 价格为1美元,产品B:价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,10美元的收入应该如何分配?,24,First 10 10 24 12,产品单位,产品A:价格为1美元,产品B:价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格
13、),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,比较两个边际效用,25,First 10 10 24 12,产品单位,产品A:价格为1美元,产品B:价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,比较两个边际效用 每美元,26,First 10 10 24 12,产品单位,产品A:价格为1美元,产品B:价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,决策:花2美
14、元 买1单位产品B,27,第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2,产品单位,产品A:价格为1美元,产品B:价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,28,第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7
15、单位 3 3 4 2,产品单位,产品A:价格为1美元,产品B:价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,29,第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2,产品单位,产品A:价格为1美元,产品B:价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大
16、化组合,30,First 10 10 24 12 Second 8 8 20 10 Third 7 7 18 9 Fourth 6 6 16 8 Fifth 5 5 12 6 Sixth 4 4 6 3 Seventh 3 3 4 2,产品单位,产品A:价格为1美元,产品B:价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,31,第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6
17、 3 第7单位 3 3 4 2,产品单位,产品A:价格为1美元,产品B:价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,32,第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2,产品单位,产品A:价格为1美元,产品B:价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格)
18、,效用最大化组合,33,First 10 10 24 12 Second 8 8 20 10 Third 7 7 18 9 Fourth 6 6 16 8 Fifth 5 5 12 6 Sixth 4 4 6 3 Seventh 3 3 4 2,产品单位,产品A:价格为1美元,产品B:价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,效用最大化法则的代数形式,=,效用最大化组合,这一结果可以推广为更多商品组合的效用最大化条件:,35,效用最大化和需求曲线,利用上例中的数据:假设其它条件不变,但商
19、品B的价格由每单位2美元下降为每单位1美元,该消费者在10美元收入约束下购买4单位产品A和6单位产品B所得效用最大。即产品B价格为1美元时,该消费者的需求量是6单位。,36,价格下降后的效用最大化组合,第1单位 10 10 24 24 第2单位 8 8 20 20 第3单位 7 7 18 18 第4单位 6 6 16 16 第5单位 5 5 12 12 第6单位 4 4 6 6 第7单位 3 3 4 4,37,效用最大化和需求曲线,当产品B价格发生变化时,根据购买决策绘制一张产品B的市场需求表.,Graphically,推导需求表和需求曲线,38,效用最大化和需求曲线,推导需求表和需求曲线,产
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