企业竞争战略企业培训课件.ppt
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1、企业竞争战略,企业竞争战略,三种基本竞争战略 成本领先战略 标新立异战略 目标集中战略,总体战略 一体化战略 企业文化战略 多样化战略,Competitive Strategies,一体化战略 ( Integration Strategy),1、 分类 纵向一体化:生产和经营过程相互衔接、紧密联系的企业之间实现一体化,按物资流动的方向又可分为前向一体化和后向一体化。 横向一体化:与处于相同行业、生产同类产品或生产工艺相近的企业实行联合。 混合一体化:处于不同产业部门、不同市场且相互之间没有特别的生产技术联系的企业之间的联合,包括产品扩张型、市场扩张型、毫无关联型。,实现规模经济、降低成本 减小
2、供求的不确定性,规避价格波动 提高了进入壁垒 可以更好地满足不同市场层面用户的特殊需求 有更多机会寻求区别于同行业竞争者的产品特色,2、纵向一体化(Vertical Integration) 的战略优势,较大资本需求所引起的财务资源紧张 巨额固定资产投资导致较高的退出障碍 整个企业活动链的各个环节之间的能力很难平衡,管理难度加大,3、纵向一体化的战略成本,能实现扩大规模、降低产品成本、巩固市场地位的目的 不会引起管理上的太大困难 风险较小,4、横向一体化(Horizontal Integration) 的优势,适应型企业 学习型企业 创新型企业,理性VS感性,浮躁心态 线性思维 人才瓶颈 规章
3、瓶颈 组织瓶颈,企业成长的“125法则”,企业文化战略 (Culture Strategy),文化概念定义 文化的定义(物相杂称之为文,推而广之称之为化) 文化是处理人与人之间、人与自然之间、人与社会之间、人与组织之间现实的、普遍的、认同的规则 中庸之道的实质:对自然和社会规律的把握,凭什么凝聚人心:核心价值观,HP:我们对人充分信任与尊重,我们追求高标准的贡献,我们将始终如一的情操与我们的事业融为一体,我们通过团队,通过鼓励灵活与创新来实现共同的目标我们致力于科技的发展是为了增进人类的福利。 摩托罗拉:保持高尚的操守,对人永远的尊重,福特的核心价值观:让每一个人都用得起汽车,亨利福特:我将为
4、一个伟大的目标建造每一辆汽车它要很便宜,使得那些没有很高收入的人也能买得起,从而使他们能与家庭一起分享上帝赐予我们的快乐时光那时每个人都能购买,每一个人都能拥有,马车将会从公路上消失,有车将会变成一件理所当然的事为此我们要让大量的工人在更好的收入下工作。,优秀的公司:将人性化的理念与商业化的操作成功地融为一体!,企业的思想发动机:CEO,作为企业思想发动机的CEO个人对企业能力显然影响巨大,企业文化战略 建立企业内共同的价值观,用精神激励的办法调动企业成员的积极性,规范企业员工的行为,使之形成一种作风和精神,从而获得企业长远发展的精神动力。,(1)企业文化战略的内容 树立企业精神或重塑、调整与
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