立顿草本茶派发活动p.ppt
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1、Shanghai Fontaine.Montrel Advertising CO.,LTD. 2006.1,“美丽自我 立顿生活” 2006年立顿草本茶派发活动,活动背景,活动背景,立顿由汤姆斯立顿爵士始创于1890年,是拥有百余年历史和美誉的世界著名茶品牌。以其优良的品质,芳香醇正的口味成为世世代代饮茶者心目中上等好茶的象征。 1992年,立顿正式进入中国。现有茶包、世界风情茶系列、茶粉和草本茶四大系列。 草本茶系列全新上市,市场反应良好,立顿大家庭充满希望的明日之星 。2005年又新推出两种口味的草本茶。 2005年立顿在各办公场所、大学、商业中心地段等处进行了派发活动。 在当代时尚女性的
2、眼中,立顿代表着热情、活力、开朗,乐于分享并懂得如何从生活中获取更多。如今,立顿草本茶精选天然有益的草本,发掘多种植物的奇妙益处,令女性风采尽情完美绽放!,活动背景,产品名称,产品特点,支持要点,内含天然草本,草本的精华能够让你更加健康,充满活力 易冲泡 天然有益、辅助滋养,联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一 立顿茶类是全球第一大茶品牌,立顿草本茶(丽颜茶、清衡茶、纤扬茶、沁醒茶、晴莹茶 、欣情茶),活动目的,增加立顿在目标人群中的知名度 扩大立顿奶茶品牌知名度 促进产品销售,促进消费者尝试 使更多消费者了解立顿草本茶的特点:天然、健康、滋养 激发消费者的购买动机 提高立顿茶的渗透率
3、和试饮率 提升立顿茶的销量和市场份额 提高品牌知名度 品牌知名度 推出立顿品牌的精髓“自然,自我” 竖立立顿品牌的鲜明个性:充满活力、积极进取、开朗自信、乐于分享 突出立顿倡导的生活方式:在努力追求成功的同时尽情享受生活,执行策略,明确目标受众 清晰传达产品的目标消费者定位 寻求他们乐于接受的派发/试饮活动方式 分析目标受众经常出现的场所 集中有效地与目标消费者通过现场宣传、尝试进行沟通 以最低成本操作本活动,活动的效益明显,活动方案,渠道选择、时间、城市,活动形式: 派发+试饮 渠道: 本次活动主要选择在以下渠道进行:(计划) 大型百货商场、电影院、健身房、KTV、大型社区、浴场、飞机场、女
4、子医院、剧院(演唱会活动形式现场) 时间:2006年3月 根据类型不同,而选择不同时间段进行 城市:预选10个城市(计划) 北京、上海、南京、苏州、杭州、无锡、宁波、温州、大连、沈阳,渠道分析,各渠道的特点: 大型百货商场:女性朋友经常出入的场所,目标消费群集中,有购买能力。 电影院及娱乐场馆:容易接受新产品,符合产品针对的对象特点 女子医院/SPA:关注自己的身体健康、生活质量,注重产品质量、效果,目标对象比较集中。 大型社区/剧院(演唱会活动):高消费场所,人流量大,人员集中. 飞机场:人流量较大,目标对象集中,活动形式,派发+试饮 时间:根据选择活动的渠道而定 增加试饮项目,标准试饮台提
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