劳斯莱斯战略匹配简析.ppt
《劳斯莱斯战略匹配简析.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《劳斯莱斯战略匹配简析.ppt(14页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、2019/4/15,劳斯莱斯战略匹配简析,劳斯莱斯 代表着一个世界顶级的品牌 劳斯莱斯 汽车王国经典尊贵的唯一标志,2019/4/15,一.简介,劳斯莱斯汽车公司是由亨利.莱斯(F.Henry Royce)和贵族查理.劳斯(C.Rolls)合作,在1906年创建的。 劳斯莱斯汽车公司(RollsRoyce)是目前世界三大航空发动机生产商之一。 曾经,劳斯莱斯几乎等同于大英帝国的权力、尊贵与繁华。经历了百年的沧桑变故,皇者的尊贵、典雅,内敛的霸气一切都仍在延续。,2019/4/15,二.竞争优势,制造工艺简单、 耐用性极高. 1907年由伦敦汽车俱乐部的评委们主持,进行了一次别开生面的测试,一辆
2、劳斯莱斯不间断地行驶了24000公里,整个过程中汽车的维修费用只有3英磅。四年之后一辆”银色幽灵”又创造了另一项纪录:从伦敦到爱丁堡往返,以四挡行驶,百公里平均油耗只有11.6升。 劳斯莱斯的成功得益于它一直秉承了英国传统的造车艺术:精练、恒久、巨细无遗。因此令人难以置信的是,自1904年到现在,超过60%的劳斯莱斯仍然性能良好。 高超的工艺水准与卓越的品质.劳斯莱斯最与众不同之处,就在于它大量使用了手工劳动,直到今天,劳斯莱斯的发动机还完全是用手工制造。更令人称奇的是,劳斯莱斯车头散热器的格栅完全是由熟练工人用手和眼来完成的,不用任何丈量的工具。 请看下表:,2019/4/15,主要工序所需
3、工时,尊贵,高雅的象征. 劳斯莱斯,车坛中的贵族,四轮的王者,从诞生之日起就拥有高人一等的血统,劳斯莱斯成为英国王室专用车已有多年历史。 有钱不一定能成为劳斯莱斯的车主,这个制造汽车的企业奢华到了可以选择顾客的程度。知名的文艺界、科学技术界人士,知名企业家可以拥有白色,政府部长级以上高官、全球知名企业家及社会知名人士可以驾驶银色,而黑色的劳斯莱斯只为国王、女王、政府首脑、总理及内阁成员量身打造。一般订购劳斯莱斯的客户都需要耐心地等候半年以上。悠久的品牌历史和辉煌的品牌形象造就了其不可动摇的市场地位,对于大多数人来说它是一个梦想,而对于真正的成功人士来说它则是绝对的身份象征,2019/4/15,
4、限量生产,市场需求旺盛. 目前劳斯莱斯和宾利在中国内地保有量分别在120部和220部左右。与宾利、迈巴赫一样,劳斯莱斯也属千台俱乐部年产1000部左右.根据公布的数据,目前劳斯莱斯年产量只有1000 辆,在中国的保有量约为120辆。其中40辆在华北,30辆在华东,50辆在华南。 随着全球经济的发展,特别是中国市场和印度市场的崛起,亚洲市场的需求将会大大提升IHS汽车调查公司的分析员蒂姆厄克特(Tim Urquhart)认为:“中国市场的增长是任何豪华车制造商都无法忽视的,至少在未来10年,中国将是增长速度最快的市场。预计劳斯莱斯2011年中国销量有可能增长三分之一,达287辆。” 此外,印度市
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 劳斯莱斯 战略 匹配
链接地址:https://www.31doc.com/p-2598891.html