如何发展有创意的媒介策略.ppt
《如何发展有创意的媒介策略.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《如何发展有创意的媒介策略.ppt(36页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、如何发展有创意的媒介策略,质 创意 判断 洞察 消费者 创新,量 分析 数字 调研 媒体 走势,心理 价值观与态度 生活方式 消费模式 创意考虑 媒介创意 媒介价值,价格 到达率与频次 经济效益 GRP 收视点 人口层面 广告周的数目,Reebok 在台湾是奥林匹克的指定赞助商 Nike 已锁定所有有关奥林匹克的媒体 广告任务: 伏兵! 找出与奥林匹克更有联系的媒介创意,JWT为香港客户为上市一系列的清淡产品 目标调研指出现代妈妈正寻找更有趣及有效维持家庭健康的方法 需要一些媒体方法能传递出既有趣又能表达产品优点的信息,Stabilo Boss 荧光笔,创意焦点: 产品优点的展示 媒介部与编辑
2、部商议以广告购买展示 在没有增加预算的前提下,带出更强的创意信息,媒体创意,不要低估你自己作为一个媒介专业,就不能产出创意 你是联系媒体与创意的一个重要环节 大的想法可带动业务,亦可能因此会有更多的媒体预算 加点趣味性 我们是在做广告,电视购买评估,可评估性,定下以目标对比的标准,折扣,位置,执行 & 最大优化,买后分析,可评估性 折扣,一般来说, 这里是没有一定的准则的 1 个档次的价格比较 刊例价 vs 广告公司价格 ( 重点频道 ) 平均每一频道的1 个档次价格 所有档次的价格 加权刊例价格比较 以频道的花费比例作为加权指数 以加权指数计算每一档次价格 所有档次的价格比较,可评估性 执行
3、 & 最大优化,以购买策略产出最佳的媒介效果,要有可评估性 以最大优化作为开始 以个人的判断调整 要有实在性 ( 媒介的可行性),%,资料来源 : AC.Nielsen (5/31/99-6/27/99) 目标受众 : 北京女性20-45岁,5个优化结果,资料来源 : AC.Nielsen (5/31/99-6/27/99) 目标受众 : 北京女性20-45岁,5个优化结果-CPRP,可评估性 位置,一般来说,我们定下以下标准 : 前 3 / 倒 3 : 50% 前 5 / 倒 5 : 75%,不加收任何指定费用,可评估性 买后分析,无论你的计划如何有策略,你的购买做得如何卓越,广告的目的最终
4、是要观众看到广告 买后分析要用来衡量我们的购买效果几表现 ( 档次 + GRP ) 在市场的变动中,第三方单位的证明是需要用来确保有效的可评估性,可评估性 买后分析,关于监播的一些提示 不要 100% 依赖第三方单位的证明 开播前的一天,致电电视台确保投放 每天检查快速监播报告 尽量在投放期中完成所有错播漏播及赔偿的事宜,提升更高的可评估性,连续剧的保证 CPRP 福建 TV 年度保证 CPRP 个别客户 因为快速的市场环境改变,CPRP 需要定时调整 浮动的收视表现 新的调研方法,CPRP,一些考虑,客户要的是结果 我们需要用我们的专业及策略感,成就出一个有效率及有效益的方法 我们需要证明
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 如何 发展 创意 媒介 策略
链接地址:https://www.31doc.com/p-2599263.html