亓雅策划---中山路品牌推广.ppt
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1、走进中山路,巨响商业街,品牌推广之时尚服饰 营销政策 + 品牌推广活动专案,目录,策划构思,活动介绍,活动之营销策划,活动之媒体推广,活动之费用预案,策划构思,策 划 构 思,活 动 构 思,以中山路为实施地,打出中山路品牌一条街属名,更能发挥 活动的及时性、具体性、真是性;,借助媒体力量为传播,将广告效果扩大的范围;,使用各个赞助商的产品作为演艺服装,更加体现出产品展示效应。,借助演艺表演吸引消费者的注意力,增强品牌推广力度。,以时尚为主题,潮流做趋势;,加强营销的策略,提升业绩的突破;,不计有否品牌,商家档次,统一费用,统一活动内容,以多家形式,创 造品牌推广;,活动形式表现,演艺表演 聚
2、拢人群,为品牌推广奠定人气基础;,服装产品展示 用走秀的方式配合产品亮相突出亮点;,营销政策+推广方案 在品牌推广的基础上为商家业绩冲刺;,品 牌 知 名 度 提 升,促 进 门 店 业 绩 提 高,增 强 消 费 者 认 知 度,活动目的,活 动 介 绍,活动范围:只限中山路商业街,活动主题:走进中山路,巨响商业街,活动时间:2012年11月XX日,活动地点:厦门市思明区中山路步行街,活动参与对象:中山路的服装业(衣服、裤子、鞋子)所有商家。,吸引人潮; 凸显个性; 展现亮点; 激情主题; 时尚主题; 运动主题; 潮流主题; 童装主题; 尊贵主题; 成熟个性;,展示服装产品,以走秀为主; 走
3、秀展示更能表现服装的亮点; 以帅哥美女模特更能吸引人流群; 形成走秀展示热潮达到品牌推广效应;,商家提供服饰经行现场拍卖; 消费者可在现场经行竞价购得; 拍卖所得金额全部捐给希望小学;,消费者问卷及服饰体验邀请,体验服饰魅力,展现个人风采,形成消费者与活动的互动性,加深消费者对商家品牌记忆性,M1,M2,M4,M3,提升企业品牌的知名度,提高服装的附加值;,可以有效的降低消费者对该品牌服装的价格敏感度;,服装行业及上下游企业的交流 ;,增加商家营业额收入,活动之营销策划,联盟商家卡,此卡的数量有限,少数人拥有,突显尊享; 此卡使用功能多种,如:打折、活动参与、抽奖号; 此卡只有几大商业圈拥有,
4、及合作商家对象;,商家:与本项目绑定,可以获得100张联盟卡; 消费者:到相关商家消费满688元,即可获得;,卡介绍,领取方式,商家联盟卡使用功能,促进消费欲望,消费打折,相关活动参与卡,活动资格卡,相关活动抽奖,活动抽奖卡,Your Text,Your Text,物以稀为贵,少数人才能拥有此卡,尊享服务;其中折扣商家多和服务优先,可说“一卡可吃遍天下”,此卡除使用打折,还可作为活动资格卡,如免费博饼、礼品发放;,不定期的举行抽奖活动,拥有此卡的消费者可长期参与该活动;,联盟卡 作用及意义,限人限量,功能多种,卡号抽奖,画册营销方案,根据商家提供的产品整合杂志形式; 商家将产品信息标识并注上产
5、品价格范围; 商家每个版页上设计一个实惠打折券,可剪下;,画册营销方案分析,画册收纳了百余家服饰产品信息,消费者可一本书浏览商业街中的服饰商家产品相关信息,带回家选择自己喜爱的服饰,并且还可享有打折的机会,到店消费。,产品加入画册之后,相当于把商店搬回家,可即时或不定时的翻看选择喜爱服饰,并享有打折的资格,激发消费者的消费欲望。,画册以发售形式发放,突出画册的价值,并且以发售的形式,消费者会更注重所得到的画册,起到不浪费作用;价格定位510元。,A 接受程度,C 发放方式,B 营销理由,服饰展销活动,借助展览会的机会把自己的产品宣传和展示给客户,并在现场订购你的产品,达到销售的目的。,展销的意
6、义性,品牌提升,提升业绩,降低价格 敏感度,行业交流,展销活动分析,活动之媒体推广,商家地理位置标识推广,1.三维地图 地图在日常生活中扮演不可缺少的角色。在偌大的城市里出行,饮食,旅游,甚至是面试都离不开地图的指引。 2.精确性 地图精确到每条路名,每座大厦的名字和外观。三维的感官让用户最直接,最有效的到达目的地。 3.百度搜索 百度是中国最常用的网络搜索工具,吃喝穿住行皆不离开百度搜索,网名最常用的搜索工具加最精确的地图查询。,服饰产品画册推广,鲜明对比性,欣赏价值性,长期营销推广,手机短信推广,活动推广,营销信息,温馨提示,产品信息,祝福信息,商家信息,手机短信推广,报社媒体推广,楼宇媒
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