企业营销策划ppt课件.ppt
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2、版社 陈放,陈放创意天下上海大学出版社有限公司 吴晓波,大败局,浙江人民出版社 埃森拉塞尔,麦肯锡方法,华夏出版社 雷鸣雏,顶尖策划,企业管理出版社 姜仲良,跨国企业20位营销经理中国市场10年征战录,企业管理出版社,参考资料,第一讲 感悟策划,6,一、中国策划业的发展,80年代末-90年代初,点子=灵丹妙药 何阳,又称“点子大王” ,中国改革开放后策划行业启蒙期的代表人物。 1988年创办只有一个工作人员的北京和洋新技术研究所,何阳以点子多并将“点子”商品化而闻名全国。 上世纪90年代,何阳为美国、日本和国内上海、北京、广州、深圳等地1800多家企业的各类产品作过咨询策划,帮助数百家企业起死
3、回生。 评价:功过参半,点燃中国策划业,又必然具备局限性,点子派,7,一、中国策划业的发展,公关派 代表人物:王力,被誉为“中国公关第一人” 1987年创办我国第一家公关策划咨询机构“ 恩波智业研究所 ” 亚细亚现象 “在商不言商”商业文化,8,一、中国策划业的发展,“飞天” 策划 牟其中 1988年9月成立南德经济集团,1992年资产20亿,中国首富 “99度加1度”的理论 神话之一:皮革换飞机 神话之二:放俄罗斯卫星 神话之三:制造10亿-100亿之间的芯片 神话之四:把满洲里造成北方香港 神话之五:制造“牟氏火锅” 神话之六:投资陕北50亿元,9,一、中国策划业的发展,CIS派 1994
4、-2000年策划公司 余明阳:CI策划 营销专业博士,CI策划组 广东太阳神导入CI,10,一、中国策划业的发展,房地产策划 代表人物:王志纲 房地产策划的代表人物 1991年广东碧桂园:卖房子卖生活;卖白菜一样卖房子;给你一个五星级的家 谋事在人王志纲策划实录、成事在天、策划旋风、行成于思,11,一、中国策划业的发展,创意策划派 陈放 中国策划研究院院长 第一个创意在珠峰顶上作广告 (1995) 第一个策划在苏美宇宙飞船上打广告 (1994) 第一个策划世界体育史上行程4万公里申奥大行动 (2001) 第一个攥写中国策划学系列丛书 (19952002) 第一个提出“长江经济带“、”中部经济带
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