林珺张雅荟陈菁菁伍彬胡笔吟于丽娜师雯雯.ppt
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1、林珺 张雅荟 陈菁菁 伍彬 胡笔吟 于丽娜 师雯雯,百事的组织资本,指导教师:孙耀吾教授,组织精神: 早期的口号“新一代的选择”中生动地诠释了百事独特、创新、积极的品牌个性。多年来,新一代精神成为百事与年轻人彼此情感的桥梁。独特的、引领潮流的百事可乐,鼓励新一代人对自己、对生命有更多的追求。并且从生命中获得更多,而这一切正是百事的全球理念。 “渴望无限”为百事可乐的全新口号,也是对今日新一代理想的共同写照。“渴望无限”是人生态度,是百事与全球新一代的共同目标。,组织形象 服务形象:1.从名字看, “百事可乐” 令人心里上有一种心想事成,万事如意梦想成真的好意头。从标志看,在logo的设计中,以
2、雄健的“PEPSI”字体为视觉中心,以抽象的几何形为载体,映衬出品牌文字,并形成一个整体。1996年,公司又对logo进行了更独特的改进,抛弃以往百事可乐的红、蓝、白三色,改用清一色的百事蓝,作为公司的新形象使更具个性。给人们带来的是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限,乃至突破渴望的信念。,2.名人代言 音乐行销 邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人,把品牌人格化形象,通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。 1994年,投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔杰克逊拍摄广告片此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中,也开始了的音乐之旅
3、。 音乐的沟通魅力是一种互动式的双向沟通,它不需要让受众被动地接受,美妙的歌曲旋律,引发共鸣的歌词都是同消费者沟通的最后语言。有了这样的广告讯息,品牌了理念也就自然而然地深入人心了。,3.品牌扩张 目前,百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达、激浪。此外,还包括亚洲、天府、北冰洋除了软饮料以外,还涉足快餐业、食品业以及运动用品业等。 等地方品牌。,然后单击占位符以添加自己的图片和标题。,宗旨 快乐工作 各级管理、各个管理部门,整个管理聚焦一点:让我们百事可乐的员工走进我们公司都能快乐工作。这其实道出了生活的真谛,稳定的员工队伍,也使百事能够有时间去争取市场机会,获得巨大的
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