汽车活动2008斯柯达城市达人节油挑战赛活动方案.ppt
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1、目 录,活动背景,2008年,油价持续上涨,节油成为行业关注的最热点话题。汽车的节油性能也成为消费者在选车时的一个重要参考标准。斯柯达作为中级车领域的重点车型,更是消费者在购买时所关注的重点。 北京奥运圆满结束,环保节能成为全社会的一个导向,也让赞助车型斯柯达在宣传形象上得到巨大的提升。在后奥运时代,举办一场盛大的斯柯达系列节油活动,同步进行媒体深度报道,一来将巩固斯柯达品牌在受众中的印象;同时也可突出斯柯达节油、环保形象,提升斯柯达美誉度。 为区别于其他品牌车型节油性能的宣传泛化,这次斯柯达城市节油达人挑战赛,是以消费者为视角的新颖方式,必将引起广泛的关注和参与。,活动目的,以绿色环保、节能
2、驾驶、树立斯柯达节油达人典范、建立车友间沟通平台等方式呼吁起广泛的社会联动效应。 以一场全民参与的节油挑战赛,支持节约型社会绿色节能环保理念,提升斯柯达品牌的公益气质。 通过线下的节油活动与线上的媒体传播,整合营销,在一段时间内形成斯柯达在武汉地区的热点传播,提升斯柯达的品牌知名度与美誉度,进而增加驰美特展厅集客能力,提升销售成绩。 收集潜在客户:200批 现场订单:10批 现场成交量:5批,活动概况,活动时间:2008年9月-10月 活动主题:斯柯达2008城市节油挑战赛 活动对象:节油擂主、社会募集的节油高手、驰美特邀约的客户 活动内容:斯柯达完美节油体验、斯柯达城市圈地节油赛、斯柯达房
3、交会节能车展,活动安排,10月18日-19日 节能车展,参加十月房交会节能车展,宣传斯柯达节油性能。,9月XX日 节油体验赛,邀集斯柯达车主前往梁子湖,学习节油技巧,感受斯柯达完美节油性能,10月XX日 圈地节油赛,邀集斯柯达车主在奓山试驾园参加圈地节油赛,评选出节油达人。,长途节油体验赛,活动时间:2008年9月底(具体时间待定) 活动地点:武汉梁子湖生态风景区 活动对象:节油擂主、社会募集的节油高手、驰美特邀约的客户 活动内容:发车仪式、长途行驶、螃蟹宴、节油讲座、节油体验赛,车队人员构成,驰美特领导:2名 (视具体情况定) 比赛人员:20名 (驰美特邀约客户、媒体募集、与斯柯达车友会合作
4、募集) 比赛人员家属:20名 (每位车手可携带一位家属) 媒体记者:10名 (随行媒体记者) 节油专家:1名 (资深节油专家暨活动主持人) 驰美特店售后工作人员:5名 东方时代广告公司工作人员:6名,前期准备工作,前期媒体宣传: 联系和确认合作媒体及随行记者 撰写活动宣传信息,进行媒体报道预热 武汉晨报、时代车网、靓车行、电台四大媒体发布活动告知信息,征集活动参与客户 联系武汉斯柯达车友会,征集参与客户 活动场所的联系和布置 比赛车辆的安排以有参赛客户的邀请 各驰美特在邀请客户时,事先提醒活动前统一使用97号汽油 驰美特活动整体准备: 活动物料制作、展示 活动内部分工及沟通 销售人员电话告知参
5、赛品牌新老客户 工作车辆准备,展厅场地布置,展厅外: 设置发车台,进行气氛渲染; 展厅外前面玻璃悬挂活动横幅,展厅二楼栏杆悬挂室内条幅 展厅内: 驰美特店内展车旁布置宣传活动内容的易拉宝 店内咨询台摆放活动宣传资料及活动登记和反馈表 指定加油站悬挂横幅,游戏场地进行布置。,活动流程(一),活动流程(二),流程详解,驰美特展厅 1、签到集合:所有参与人员在规定时间内到达指定出发点。 2、比赛车辆准备:所有参与比赛的车辆集中进行检查、贴编号。 3、媒体抽签选择车主:媒体朋友抽号码选择随队车主,与同号的车主组成一个小组,当车主取得名次时,媒体朋友会得到相应的奖励。 4、发车仪式:准备工作完毕后,举行
6、发车仪式,领导讲话、宣布比赛规则和注意事项、熟悉路线、领导宣布发车。 出发地加油站 5、到达加油站,进行统一加97#汽油,所有参赛车辆油箱加满,并贴封条。 体验赛途中 6、节油体验赛开始:在驾驶途中,工作人员对每台参赛车辆进行监控,控制车速和行车纪律。,流程详解,目的地加油站: 7、到达目的地:车队到达目的地加油站,等所有车辆基本到达时,再次集中加满车队车辆油箱,工作人员记录每辆车的加油量和行程表,并计算出百公里油耗,计算排名。 8、监督人员对每辆车的加油量进行现场播报,并由车主进行签字确认。 梁子湖生态风景区: 9、午餐:车队开往风景区,组织所有人员共进午餐。 10、休闲娱乐:根据场地条件,
7、可选择性开展趣味游戏竞赛或风景区观赏活动。 11、特邀节油专家开办节油讲座,和车主分享节油技巧。 12、集合返回在目的地加油站再次加满,贴封条,节油体验开始。 武汉展厅: 13、到达武汉,再次在出发点加油站加满油计算返程百米油耗成绩。 14、在4S店展厅,进行成绩公布、颁奖小礼物。,活动规则,1、出发前所有参赛车辆进行统一检修,并贴编号。 2、出发前,各驾驶员需出示驾驶证,并登记相关资料。 3、在指定加油站进行统一加油,选手出发前先使用同一加油机将油箱加满,高速公路阶段保持公里小时(正负公里)的速度行驶,中途不得更换驾驶员,到达终点后,使用相同的加油机再次将油箱加满,统计加油量。返程时计算方法
8、同去程。 4、比赛过程中保持行驶车距,以体验节油为比赛目的,不拼速度,保证行车安全。 5、要严格按照指定路线行驶不得抄近路或中途私自加油,一经发现,比赛成绩则为无效。 6、途中如遇迷路、故障等情况马上联系救援人员。 7、活动结束结队到指定酒店参加答谢晚宴。,参赛须知,参赛选手自愿参加本次比赛,自备参赛用车; 参赛选手必须持有国家颁发的正式驾驶执照,驾龄两年以上; 比赛中严格遵守各项交通法规和主办方的相关规定,并时刻注意行车安全; 比赛过程中因驾驶或自身车辆状况及其它因素造成的事故及各种意外闪失均由参赛选手自行承担; 比赛过程用油由主办方提供; 主办方保留本次活动解释权。,体验路线,发车点:驰美
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