汽车活动广丰雅力士城市极限挑战赛活动方案2008.ppt
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1、,终极驾控 谁与争锋 PCauto城市极限挑战赛,目 录,【优越的操控性】全新开发的1.6L双VVI-I发动机,87kW/6000rpm的功率及150Nm/4400rpm的最大扭矩使雅力士的操控性成为小型车中佼佼者。 【安全新标杆】 GOA高强度车身、6SRS空气囊、ABS防抱死制动系统、BA刹车辅助系统、前大灯灯光高度调节装置、童椅固定装置等安全配备,创建行业安全新标准。自1999年上市以来,雅力士便成为欧洲最畅销的两厢车,树立了小型车高品质安全的新标杆。 雅力士最大的优势:安全可靠、便利的操控性,背景分析,受众最大的特点:乐于挑战,相信专业,注重安全!,2330岁左右年轻的都市白领; 有一
2、定经济基础,事业处于上升期,由于工作需要,经常出入在繁忙的城 区,注重车的灵巧性和便利性; 追求品质,追求超越,有一定的品牌意识,属于理性消费者; 热爱生活,关心家人,有很强的安全意识;,背景分析,【停车难!】 车位有限,寸土必争! 【行车难!】 车道拥挤,交通堵塞, 行车极其不安全! 城市环境对车的操控性提出更高的要求!,城市用车面临两大问题!,背景分析,影响消费者购车意向,一、从专业的角度看待“安全性” 优秀的操控性更能彰显安全性,何谓“安全”? 传统的看法:钢板坚硬,就是安全! 其实,优秀的操控性更能体现安全! 因此,雅力士的优秀操控性更能将其安全性体现的淋漓尽致!,从物理的角度: 转向
3、的准确性,刹车的平稳性,更直接体现一款车的安全性!,推广策略,引出一个万目关注的焦点 制造一个引爆市场的热点 从城市用车关注热点问题出发 设置极限挑战,从而彰显雅力士领先的操控性能!,二、用体验式营销传播“安全性” 挑战操控性极限凸显安全性,城市极限挑战赛,推广策略,数以万计的眼球看到的是一个真实的体验,一个刺激的赛程,一个操控的极限,一个品牌的传奇 竞技性与娱乐性高度结合 人车合一的竞技,悬念迭出,激情、活力、快乐,爆发着精彩和刺激! 超高吸引力 全城不计其数的爱好者,刹那间被吸进那巨大的魅力旋涡,满怀激情地奔向自己的乐土! 专业性与互动性 线上线下,网友、编辑互动参与,体验无限!,活动亮点
4、,循序渐进,彰显雅力士优越操控性,关注城市行车安全,第一阶段,10.31-11.14,11.6-16,11.10 -12.20,话题引导,读图导购,专题炒作,极限挑战赛,12.13 -12.20,活动构成,优秀的操控性才能保障行车的安全性 表现形式:论坛话题炒作 时间:2008年10月31日-11月14日 内容: 1、引爆城市用车话题以“风雨无阻 20天无迟到记录”为话题,从普通上班族遭遇城市交通困难的经历,引发网友对城市行车安全问题的关注与讨论。 2、乘势追击设置“如何能够保障城市行车安全”的话题,进行在线问答,从而提出“优秀的操控性才能保证行车安全”的理念。,第一阶段 话题引导,活动内容,
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