汽车营销策划案.ppt
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1、* * 汽车营销策划案,行动策划案,1,根据产品定位选择媒体。确定具体投放报纸的种类和周期,注意电视广告投放节点。,调查方式,不止卖车也“卖”店面 如三维立体化画等,事件营销及软新闻,促销活动,完善产品定位、精确产品定位 合理选择媒体投放、严格控制投放周期。此为硬广告(尽量新闻、体育、股市版面后方) 在此不了解贵公司是什么车型,不好做评论,1、邀请此类人员内部试驾、比赛等 2、驾驶此款车选某特定日去小区、敬老院、孤儿院送祝福 3、其他主题活动,报刊方面:周围不能有其他公司软文、在标题、插图、内容结合方面下功夫 软文广告可信度高,之前系列活动为主题 不能刊登在广告版,最好再新闻、体育、社会版内部
2、 不能出现热线电话等,必须配上报花,如专题报道、焦点新闻等 注重电视、网络跟进,当地主流网站,不必要是大网站,是人多的社区,1、定位人群常出现位置;俱乐部、协会等集群范围内的位置 2、饭店、美发厅、超市内部等会无意识注意的位置,小区内部小型车展(亲民主题)、广场小型车展(夸张主题)、主动参加其他车展订购会等 以上车展注意后期软文的跟进,根据消费者不同关注点制定不同优惠政策,通过纸质册子、电子册、email等寄送。,行动策划案,利用媒体参与、报道,来宣传。,体验+题材,微电影,简洁的版面只有三个字,微电影。乍看无样,过后回味却别番滋味。 电影都是高成本的,即使是微电影。所以,于此我建议的微电影不是想凯迪拉克66号公路那样的。不要明星,不要特技,不要庞大的点击量。 于此的微电影,重点在于记忆,放于公交车或广场LED的播放。要的是记忆。 以车为蓝本的爱情故事、搞笑故事都行,或许有些人就是想一睹店面这一撇风景。 留住进店的人。,POP,算是大纲吧 很多细节的东西都没写 如果有意可以沟通细聊。 车型,城市,公司力量等对于策划等还是很重要的。 不过,如果内容非常详细庞大,恐怕您的赏金或许应该多点。,
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