汽车销售XX年度品牌推广方案免费版.ppt
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1、XX汽车有限公司 XX年度推广方案,提呈:东风悦达起亚汽车有限公司 提自:上海广告有限公司 日期:2004年02月18日,年度沟通目标,产品层面,协助千里马达成年产销5.1万辆的目标,公司层面,DYK知名度显著提高,树立鲜明形象,04年市场特点主要预测,竞争性,竞争更激烈,降价潮将向 中级车和MPV、RV车型延伸;,新车型,04年预计将会有50余 款新车上市;,服务牌,服务将成为更多厂商 的主要卖点,终端决胜,各品牌正积极整合通路 资源,销售终端作用将会显现,传播策略的思考,千里马应继续深挖“动力表现”!,车的动力,心中的动力,行动的动力,产品本身特性,消费者的进取心与成功愿景,DYK欲图树立
2、鲜明的企业形象!,服务,技术,KIA国际化,DYK可选择的企业形象诉求点,策略方向,公司形象的相关性与价值取向,DYK=进取+卓越,DYK是现代-起亚中国战略中的重要一环,现代-起亚 世界战略,KIA先进国际技术将是DYK面对竞争的主要支持,先进技术,服务,DYK欲通过千日行动做到用户满意度第一,产品线,DYK将通过不断上市的新产品满足市场需求,已有印象,千里马动力性;上升期中的黑马企业,策略方向,通过千里马进一步的动力表现和嘉华及欧迪马上市塑造DYK综合汽车厂商的形象,并通过服务与KIA60周年丰富公司形象内涵。,DYK公司形象主线,2004年,产品/品牌形象形象主线,千里马的动力表现,嘉华
3、“顶级MPV”形象,欧迪马世界同步形象,DYK服务形象塑造,KIA60周年国际形象,DYK=进取+卓越,挑战精诚,合和超越,策略方向,运动,通过“运动”这一纽带来阐释千里马与DYK 内在的价值取向,继往开来,让已经发生的事实证明,千里马业绩到DYK 的理想,进而到现代-起亚在世界的愿景,技术,KIA全球性技术支持是DYK进取与超越的基础,方向 A,方向 B,方向 C,全年沟通主题选择,进取精神 永动不息,事实证 明一切,源自起亚 精诚卓越,方向A,进取精神,永动不息,沟通主题A,动力,广告诉求,奥林匹克精神,公司精神,运动,沟通形式,进取精神,永动不息,线上,线下,线上沟通的主线将以以上为主要
4、的出发点,传递运动与动力信息,KIA MOTORS,运动+动力,主题事件活动,公关活动与软文炒作,车展,俱乐部,赞助活动,经销商 活动,产品推介,其他,线下各项活动也将以运动+动力为主题进行,DYK 动力竞技场,主题性活动建议一,DYK动力竞技场,目的:设置传递企业/产品信息的主题性游乐场,传递运动主题同时推介产品 时间段:2004年3月6月 城市:10个以上全国重点销售城市 设置项目: - 与汽车紧密关联的体育运动; - 试乘试驾,消费者游玩之余,可以进入场地进行实车体验; - 起亚技术展,让消费者更深入了解KIA; - 千里马影像馆,让消费者有全方位的接触; - 充满激情动感的现场演出秀,
5、吸引更多的人加入; 宣传:当地经销商的配合宣传,同时比赛现场当地电视台汽车栏目跟踪报道 预估参与人数:10个城市,每个城市2天,每天约3000人,参加人数 可达6万左右。,DYK动力竞技场地安排示意图,女韩教头试车场,休闲区域,KIA技术馆 概念车展,千里马 影像馆,RS舞台区域,1,1爬坡,2卸装轮胎,3倒桩,4搬运比赛,5过弯与急停,6身体技能比赛,7装卸物品,RS舞台区域,起点,新闻发布会,上海首站竞技场报名与当地宣传,4/10-11,上海站比赛,4/3,4/17-18,杭州站比赛,4/25-26,深圳站比赛,5/1-3,广州站比赛,5/8-9,成都站比赛,5/15-16,大连站比赛,5
6、/22-23,天津站比赛,全国总决赛,5/29-30,DYK动力竞技场行程安排,杭州站竞技场报名与当地宣传,深圳站竞技场报名与当地宣传,广州站竞技场报名与当地宣传,成都站竞技场报名与当地宣传,大连站竞技场报名与当地宣传,天津站竞技场报名与当地宣传,北京站决赛,各当地电视台汽车栏目全程跟踪报道,RED SHOW 红色动力风暴,主题性活动建议二,红色风暴概念,红色是DYK的logo色,红色是韩国国旗的组成色,红色更是中国国旗的主色调,Red Show 红色动力风暴,广场roadshow 在重点城市商业中心路演,结合 LED大屏幕奥运转播,发放红色 T-恤与手持条幅,号召路人为 中国体育健儿加油。,
7、DYK红色动力风暴战役,4S店头布置 在4S店布置,同时进行 活动主题的介绍,车 展 利用期间的北京/上海车 展进行展示,地铁/公交广告 通过地铁和公交广告来 营造氛围,建筑物布置 在重点城市包覆整幢建 筑物,配合城市大屏幕 进行主题式宣传,啦啦队 在重点城市招募啦啦队队 员,进行集中的口号与手 势培训,并编辑啦啦队舞 蹈,红色车城市巡游 用红色千里马进行彩绘 红色风暴的主题,进行 主题式啦啦队巡游,,为中国加油,为中国喝彩,KIA60周年活动配合,主题性活动建议三,活动建议,通过4S店组织60个城市参加车队,进 行沿城市主干道和城际公路穿梭接力活 动; 以各地4S店为基地,迎接车队前来,并
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