第8章态度的衡量与信度效度的检定.ppt
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1、第8章 態度的衡量與信度、效度的檢定,本章的學習主題 1.衡量的意義 2.衡量的尺度 3.衡量的指標 4.衡量尺度與統計分析 5.態度的意義 6.態度的衡量尺度 7.信度與效度的意義 8.衡量的誤差來源 9.信度與效度與其他相關因素的關係,1,8.1 衡量的意義,Cooper &Schindler(2008)認為在研究中,所謂衡量是指把數字以某種規則指派到實證的事件上(empirical events )。Davis (2005)則做了更明確的解釋,其認為衡量的目的是將實證事件的特質及屬性轉化成研究可以分析的形式。衡量是一種過程,它在研究者的分析上是用來象徵性的代表事實(reality)的每一
2、面(aspects)。,2,8.1 衡量的意義,衡量可分成兩種陳述,一是定量的陳述 ,一種是定性的陳述。所謂定量的變項,即是我們使用數字來衡量物體或屬性。 而定性的變項是依其分類而給予名目。如上面的例子,男性指定為M,女性指定為F。,3,8.1 衡量的意義,4,資料來源:Cooper & Schindler (2008), Business Research Methods, tenth edition, p.280.,8.3 衡量的尺度,一、名目尺度(Nominal Scales) 二、順序尺度(Ordinal Scales) 三、區間尺度(Interval Scales) 四、比率尺度(R
3、atio Scales),5,8.3 衡量的尺度,6,表 81 各種尺度的意義與特性比較,資料來源:參考Cooper & Emory (1995), “Business Research Methods”, fifth edition, p.143.,8.4 衡量的指標,以上對尺度的探討著重在:用單一的問題或者單一的觀察來衡量一個觀念。研究者可能只用一個問題衡量認知,例如“你瞭解政府所提出的中小企業白皮書嗎?” 但是,如果衡量更複雜的觀念,可能必須用一個以上的問項,此時就需要用多指標衡量工具,多指標的衡量工具(multi-item instruments)用來衡量擁有許多特質的觀念或構念,而衡
4、量一個現象通常是混合一些變項或者是尺度的。,7,8.5 衡量的程序,8,8.5 衡量的程序,獨立經驗事件:衡量的第一個步驟即是把要衡量的事件獨立出來。而在文獻探討中,我們可以瞭解研究進行中所要衡量的東西是什麼。 發展研究者欲研究的概念:將經驗事件以概念或構念來陳述,而這些概念必須和研究問題有相關。 3. 發展概念性定義及操作性定義:在第二章中我們曾提到過這兩個概念。所謂概念性定義即是定義概念與其他概念的關係,並且為研究者有興趣的概念設定一個研究的範圍。而操作性定義是要說明映像規則(mapping rule)和說明那一個變數在現實世界中應如何被衡量。,9,8.5 衡量的程序,建立衡量尺度及衡量指
5、標:決定要衡量的變數,採用適合的尺度來衡量。一般而言,定性變項多半使用名目尺度,而定量變項則要視研究者要採用的研究方法來決定。 衡量指標之信度與效度:根據前測之資料來檢定指標之信度及效度,若信度與效度不佳,則必須做問項及指標之修正。 利用(utilize)尺度:如果採用該尺度衡量某一個構念,其信度與效度都很好,那麼在後續研究中,可考慮繼續採用相同的衡量尺度及衡量指標。,10,8.6 尺度的統計分析,11,8.6 尺度的統計分析,12,8.7 何謂態度,一、態度的意義 所謂態度通常被視為對這個世界的特定事物,藉由某種特定的方式有一種持久且一致的傾向。,13,8.7 何謂態度,態度有三個組成因素,
6、分別為: 1.認知因素(cognitive component) 2.情感因素(affective component) 3.行為因素(behavioral component),14,圖 83 態度三因素,8.7 何謂態度,二、衡量態度的技術 學者在衡量態度上已發展出許多種類的工具。然而態度衡量之方式卻頗有差異。通常行為意圖是直接由口語的陳述來衡量,但是,態度也可以藉由間接方式如定性的、探索性的方法來衡量。而態度衡量中有關口語的敘述一般需要受測者分辨等級、排序或選擇等工作。 所謂等級(ranking)是要受測者對活動、事件或者是某種標的排列等級。所謂評價(rating)是要受測者去估計某項標
7、的所擁有的某項特質或者品質的重要性;所謂分類(sorting)是先讓受測者看到某些觀念,然後要受測者使用某些方式來將這些觀念予以分類。所謂選擇(choice)是藉由在兩個或兩個以上的選項來選擇,以確認受測者的偏好。,15,8.8 態度的評價尺度,一、簡單態度尺度 (Simple Attitude Scaling) 二、類別尺度 (Category Scales),16,8.8 態度的評價尺度,三、固定總合尺度 (Constant-sum Scale),17,8.8 態度的評價尺度,四、圖形的評價尺度 (Graphic Rating Scales),18,8.8 態度的評價尺度,四、圖形的評價尺
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- 关 键 词:
- 态度 衡量 信度 检定
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