科建K手机上市推广方案.ppt
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1、K320上市推广方案 喻 国 庆,目 录 产品概念 主要功能 技术指标 竞争品牌 优劣分析 推广计划,一、产品概念: K320是一款外型时尚,只有常用功能的手机,突出点是 外型精巧有形,相比K100外型要精致,其外型的线条率意、简洁。机身小巧有刚性应以男性消费者为主。 市场定位: 中档时尚手机 个性化描述:时尚、新颖、美观、薄巧 建议上市零售价:2200元/台-2400元/台,主要消费群描述:25-35岁的男性构成主要消费 群体,以公司职员为多。个性 特征描述:追求时尚和款式、有 个性,审美崇尚简洁明快。没有 较高的收入但又喜欢时尚的一族。 月收入1500元左右, 应男性为主女性为辅 (考虑有
2、彩机)。,主要颜色:银色、灰色、白色、红色 建议按男性颜色 到女性颜色安排生产,全年生产计划:单位K,二、 K 320 功 能 双屏显示 自动双频 * 良好的人机界面 中英文短信息 * 语音信箱 * 小区广播 * 30种铃声 T9输入 14.4Kbps数据/传真 蓝屏显示 100个号码 *需网络支持,技术指标: 型号:K320 重量:约70克(带标准电池) 尺寸:80*41*19mm (带标准电池) 标准配置:机身、标准电池、旅行 充 电器,一电一充 执行标准:Q/S KJ 01.12-2002 薄电600毫安时 通话时间3-5小时,待机时间:50-100 小时,广告语:超薄明快金属风范 超薄
3、明快:外型线条简洁、明快; 颜色中银、灰、白、色调明快,金属感强;,主 要 卖 点 时尚外观、金属键盘:高贵时尚具有时代感。,口碑宣传的建议: 男性消费者:天涯明月刀:潇洒、率意、刚性 女性消费者马蹄莲花瓣:高贵、纯洁,以上为4月份全国市场国产手机十大机型排名,共销售420万部,三、相关竟争品牌情况,波导S2000 、S1200 由“战斗机”向唯美派过度 功能卖点:双屏、200个电话薄 粉蓝大屏幕、小巧。 配置:双电单充 耳机挂绳 零售价:S2000, 2503元/台 S1200 ,1527元/台,TCL6898 功能:WAP、双屏双显、游戏、实用工具箱 卖点:双屏、屏幕边的碎钻。 配置:一
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