联想青年公益创业计划策划案正式版.ppt
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1、微公益 大有为 2011联想青年公益创业计划 2011.6,项目总体策划,传播策划,目录,微电影,分区策划,广告,项目策略,1、降低参与门槛,聚焦身体力行 取消往届“计划书+团队”的报名方式 发布微博即可参与 限定参与内容为亲身实践的公益行动 2、结合最新平台,打造创新营销 与微博合作,打造“微公益”官方活动平台 双方优势资源互补,形成传播合力 3、以线上为核心,线下亮点辅助 活动发起、征集、展示、推广均围绕线上展开 通过策划亮点线下事件,提升活动整体关注度,项目基本信息,主题:微公益 大有为 2011联想青年公益创业计划 活动平台:新浪微博 时间:2011年7月11日2011年9月20日 目
2、标受众:青年人群(大学生&白领),主题阐释,微公益 大有为 2011联想青年公益创业计划 联想倡导微公益,鼓励大家发掘身边微小的社会需求,担当责任,把爱心付诸行动,点滴促进社会和谐发展 联想倡导微公益,鼓励大家借助微博这样创新的平台,吸引更多人关注身边的公益,携起手来一起行动,汇聚起来形成大爱 微公益领域大有可为,联想鼎力支持微公益实干者,让他们的公益行动更有力量,让世界更美好,核心信息,微公益 大有为 2011联想青年公益创业计划,参赛领域,行动起来,让所有人共享信息,共创幸福生活,行动起来,让人与自然和谐共生,让绿色遍布世界,行动起来,让每个人共享教育权利,让知识改变命运,行动起来,让我们
3、共建和谐社区,让欢笑洒满人间,赛制设计,赛制设计,备注:8月19日报名截止,7.11 项目启动,时间: 7月11日,或,7月9日 地点: 中关村步行街广场,或,西单大悦城外广场 参与人员: 联想高层:陈旭东(戴京彤,刘晓林)陈丹青 名人:贾樟柯 往届团队代表 青年人群:大学生、年轻白领 活动形式:媒体沟通会+线下事件 线下事件: 搭建现场大屏,直播官方网站页面标志被点亮的过程 现场人群可通过大屏幕直播,直接参与线上活动,选取徽章,实现线上线下联动 媒体沟通会: 邀请5家核心平面媒体、4家门户网站、2家新闻网站参与媒体沟通会 设置高层视频访谈环节,网络媒体进行录制、播出 沟通会现场设置屏幕直播线
4、下活动现场状况 线上平台(官方网站): 搭建微公益页面,并提供四个领域的徽章供网友选择 网友选中自己中意的微公益领域的徽章,即可点亮微公益页面中的一个点 有999名网友选取徽章点亮页面后,标志即可被点亮,第一阶段 微公益行动,时间:7月11日-8月19日 人群:公益实干者,即使是非常小的工作和行为,也可以成为改变社会的力量 概述:于新浪微博征集微公益行动,并删选出40强 活动形式 以微博的形式记载自己的微公益行动,并发布; 参与方式:通过发布微博的方式参与活动 以#微公益# 和 #行动代号#为主题(将#部分内容置于发布内容之前),以公益实践具体行动为内容; 所发布微博至少包含一条行动计划的描述
5、; 所发布微博可以采取文字、图片和视频等多种形式,微博条数不限; 选拔流程: 活动持续六周,按照领域划分为四个主题周,每周评选出该领域的8强,最后一周为综合选拔周,每领域选出2强,补充产生8强; 每周明星和专家与参赛者结合四大参赛主题,在官方微博平台接受微访谈,与公众分享微公益理念和体会; 根据网友转发、评论数量,以及明星和公益专家的点评,从每个领域选出10个入围; 共40位赴京;,第一阶段 微公益行动,每周领域及评审名单,参与内容: 在主题周保持对活动的关注,进行评论或转发; 在主题周的周五与网友进行1小时的微访谈; 选出该主题周的入选名单;,第二阶段 微课堂,时间: 8月25日 - 8月2
6、7日 人群: 经过第一阶段微公益活动遴选出的40强; 内部员工评选出的10名公益之星; 概述:40强进京参加公益培训,并进行答辩,选出24强 活动安排: 线下活动 晋级的参与者在8月25日赴京前以邮件形式提交计划书至NPI; 8.25-8.26在北京进行公益集训(NGO专家培训),参赛团队通过培训完善计划书; 8.27参与者提交终版计划书,进行现场淘汰赛; 每个领域淘汰4个人,各剩6强,共24强; 线上平台 25日-26日“微课堂”,进行公益培训现场直播,并以简短篇幅(10-15分钟)向公众介绍成功的公益项目; “微课堂”授课者与公益团队的互动; 选拔流程: 参与者陈述计划书,并接受评委提问,
7、每人40分钟; 评委进行打分,每个领域得分最低的四位参与者被淘汰; 入选的24强选手各获得3G版乐Pad一台;,第二阶段 微课堂,微课堂流程: 安排公益知名人士与参赛选手分享微公益实践故事,启发选手的公益创业思路; 引入恩派SE学院较为成型的针对初创期公益团队的课程,并邀请业内资深讲师徐启智博士(台湾)作为讲师,进行参与式培训; 为参赛选手预留半天时间修订参赛提案。,第二阶段 微课堂,答辩评审名单(每领域3名),第三阶段 实地演练,时间: 9月3日-9月6日 人群: 入选实地演练的24强 内部员工评选出的4名公益之星 概述:24强赴公益项目实地进行演练,并最终选出8强 活动安排: 4组胜出参赛
8、者根据不同领域到4个实地演练地点进行公益实践; NPI为每分队分别设定一个任务,需要队员在4天内协作完成; 选拔流程 每天由一名参与者轮流担任队长,带领团队完成当天既定任务; 每天活动结束后,由参与者为每名队员互相打分,公益观察员每天为每名队员打分,每名参赛者当日最终得分公开; 每组累计得分最高的两名参赛者胜出; 8名获胜者分别获得10万元创业资金;,第三阶段 实地演练,第四阶段 收官:颁奖典礼&微电影看片会,活动基本信息 时间:9月20日上午10:00-12:00 地点:联想大厦三层多功能厅 规模:200人(8支获奖团队、40家媒体、20名公益人士、120名学生) 联想高管:陈旭东、戴京彤、
9、刘晓林、周自强、陈丹青 媒体高层:第一财经周刊主编何力 微电影创作团队 公益专家:袁岳 主持人:TBD 活动定位主旨 “微公益 大有为”2011联想青年公益创业计划颁奖典礼 微公益语录发布,让微公益走进每个人的生活 连续四年联想在公益领域的投入和成果 联想长期在寻找并支持公益实干者,鼓励大家尽己所能,践行公益 备选环节 微电影看片会,评审列表,评选标准,评审委员会专家和公益观察员将依据以下标准,并参考选手各阶段表现,及网友支持情况进行综合评审。 行动计划公益性:30% 行动计划围绕所选命题,有较为清晰的受益人群界定和分析; 行动计划能为受益人带来积极影响,并对影响力有所预期。 行动计划可行性:
10、20% 行动计划具有可行性,模式和预算较为合理; 行动计划的模式具有可持续性和一定的可复制性。 行动计划创新性:20% 行动计划在解决社会问题或满足社会需求方面有一定的创新性思维。 个人或团队综合能力:20% 个人或团队具有社会责任感,并由一定的项目相关背景或经验; 个人或团队有一定资源整合及跨界合作能力。 行动力:10% 个人或团队微公益行动的实践结果和影响力。,激励机制,微公益行动,实地演练,产出公益项目,协办/支持机构,主视觉1-蓝绿背景,主视觉2-蓝色背景,Roadmap,活动平台,传播,分 区,内沟,通过微博上传微公益行动报名,每周一期微访谈 嘉宾与参赛者沟通后,公布40强,启动发布
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