麦当劳整合营销案例会购.ppt
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1、会购传媒2012.7.17,麦当劳执行案例,终端发布,麦当劳围绕着新街口地区在地铁、商圈等地选择会购终端60台,发布时间为一个月。 广告发布时间在7:30-9:30,这个时间段选择会购终端上只呈现麦当劳的早餐广告,以FLASH的效果呈现,时间为15秒/次。 同时配合线上的微博活动及推广,真正达到线上线下的有效互动。,麦当劳FLASH第一期,终端发布,终端发布第一期:6月136月14日 画面内容:麦当劳早餐新推出烟肉蛋麦满分套餐,大家一起猜此套餐价格为多少? 同时,新浪微博上进行“数字大猜想”等有奖活动,配合线下宣传。,麦当劳FLASH第二期,终端发布第二期:6月157月13日 画面内容:公布麦
2、当劳本次新推出的烟肉蛋麦满分套餐价格,并突出本次活动主题,“帮你带份早餐吧” 同时,在新浪微博上进行,“麦个萌”、“带一份早餐吧”等有奖活动,把本次宣传推向高潮。,麦当劳天天超值早餐活动分为麦当劳早餐数字大猜想、麦个萌和帮你带份早餐吧三个阶段。 数字大猜想:通过新浪微活动平台发起麦当劳数字大猜想活动有奖竞猜活动,活动共被转发1778次,评论539次; 麦个萌:麦个萌活动月度“萌”主选拔阶段,第一期至第三期活动中,共有2096人参与,上传照片97张;,微博推广效果,6月20日:发起麦当劳“帮你带份早餐吧”有奖互动,通过转发评论或者是发布微博的形式,即有机会获得麦当劳早餐一份. 6月20#帮你带份早餐吧#活动,共被转发315次,评论171次; 7月3日:会购送早餐,开展大贺集团内部送早餐活动。将现场情况发至微博,引起了粉丝们广泛关注。微博还引起了麦向奥运(曾用名麦记百分百好Man)的转发。7月3日#帮你带份早餐吧#活动,共被转发2656次,评论62次;,微博推广效果,总体曝光量,曝光量总和:26761871次,
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