年佳丽宝Freeplus校园推广方桉.ppt
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1、,2008年1月7日,佳麗宝化粧品(中国)有限公司 御中,08 Years Campus Promotion,目录,活动概述,活动目的,活动目的,提高freeplus在北京、上海两地高校的品牌知名度,建立校园opinion Leader口碑传播模式,发展潜在校园消费群体。,传达freeplus商品特长:近零刺激,加深高校女生对产品的透彻理解。,活动概述,活动主题:芙丽芳丝白领女性预备班(准白领课堂) freeplus Office Lady Preparation 主办单位:佳丽宝化妆品(中国)有限公司 活动品牌:芙丽芳丝freeplus 产品系列: 北京:防晒系列(3月) 上海:美白去角质系
2、列(4月) 活动安排:周一周四进行 北京4校:3/173/28(详见“学校介绍”部分) 上海4校:4/74/30 (详见“学校介绍”部分) 目标群体:大二、大三女生,以文史类为主 活动类型:校园募集 活动传达: 品牌透彻理解 销售环节置入 操作形式:广告公司直接操作(建议) 预计活动效果 目标认知目标群体(DM派送): 2,000人/校8校16,000人 品牌理解目标群体(去角质新品试用装): 1,000人/校8校 8,000人 品牌透彻理解目标人群(基本护肤4件套): 500人/校8校 4,000人,Post DM Banner BBS,事前渲染,事中展开,事后维护,Brand Image,
3、Event (食堂) Salon Party,PR Member SP,事前 调查,活动主线,事后 调查,品牌认知,活动告知,品牌巩固,DM/Post/Banner/BBS,事后维护,Party,Event(Sampling ),Salon,凭DM在Event现场领取试用装1份,限前1,000人/校; 现场进行触摸屏测试,获得入围Salon门票,5080人/校;,品牌透彻理解; 通过现场选拔方式选出各校的Opinion Leader,将各校的Opinion Leader集中,提高团队凝聚力,校园媒体发布 事后Opinion Leader协助组织的各类校园会员活动;,意见领袖,品牌理解,Samp
4、ling + DM派送目标 大二、大三、大四女生 以文史类为主,活动事前调查,活动事后调查,官网连动,活动流程,1,2,4,5,7,6,3,8,活动内容,作用:通过科学的BeforeAfter的量化数据,衡量此次活动的实际效果; 方式:定量调查 日期安排:详见日程安排 调查对象:大二、大三的 文史类女生 样本量: 100样本/学校/回,事前/事后:共计100份/校28校1,600份 调查内容:事前/事后调查详情请参阅附件“FP事前/事后问卷” 问题构成:10道左右封闭题 问卷格式:Word 报告格式:PPT,事前/事后调查(步骤1+5),活动内容,DM/Post/Banner/BBS(步骤2)
5、,作用: (1)活动信息告知 (2)事前活动渲染 日期安排:详见日程安排 安放地点: (1)DM: 女生寝室 (2)Post: 海报张贴栏、女生寝室、Salon现场 (3)Banner: 校园主要通道 (4)BBS: 校园主要论坛 准备数量: (1)Post: 125张/校8校 = 1,000张 (2)DM: 2,000份/校8校 16,000份 Sample:1,000份/校8校 8,000份 (3)Banner: 3条/校8校 24条 (4)BBS: 置顶,活动内容,Event(食堂 )(步骤3),作用: (1)扩大整个活动影响力和品牌认知率; (2)提升高校女生对于品牌的理解度; (3)
6、选拔入围下一环节Salon的选手。 日期安排:详见日程安排 时间安排:11:0013:30(午餐时间) 场地要求: (1)面积:1015m2 (2)要求:人群聚集场所,建议校园主食堂 a)北京:半露天 b)上海:半露天 活动内容:见右侧图表 参加要求:凭DM参加,品牌展示,产品体验,现场派样,它品包装 换 新品4件套,活动内容,Event(食堂 )(步骤3)活动详情,品牌展示,产品体验,现场派样,它品包装 换 新品4件套,Side A,Side B,photo,学号,学号,活动细则,报名表,在Event活动当日,女生填妥DM后,凭DM 的Side B在现场领取试用装1份; 并有机会抽取它品包装
7、换取新品4件套的机会; 有机会抽取当晚Salon的入场券;,活动内容,Salon(步骤4),作用: (1)品牌透彻理解; (2)体现品牌高级感; (3)选拔各校Opinion Leader。 日期安排:详见日程安排 场地要求: (1)容纳人数:5080人(圆桌) (2)要求:比较休闲的场地 a)学校多功能厅 b)学校较高档餐厅 活动内容:见右侧图表 说明: (1)讲座老师的头衔及知名度对于学生参与Salon有极大的吸引力; (2)入围选手参加Salon,即可在Salon现场获赠4件套试用装1份; (3)邀请该校媒体记者、老师参加,便于媒体发布。 Opinion Leader选拔方式: (1)根
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