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1、第一节 世界著名汽车公司及其主要品牌 一 世界六大汽车公司 (一) General Motor Corporation n通用汽车公司是美国主要汽车工业垄断组 织之一。世界汽车制造业中最大的跨国公 司。总部设在密歇根州底特律市。通用汽 车公司建于1908年,是由马车制造商WC 杜兰特合并别克、奥兹莫比尔、凯迪莱 克、奥克兰等20多家汽车制造公司组成的 。20年代初改革经营管理,使企业很快发 展成为世界上最大的汽车公司。 n通用 “GM”是美国通用 汽车公司名称的缩写 ,取自通用汽车公司 (General Motor Corporation)英文全 称的前两个单词的第 一个大写字母。 n旗下的轿
2、车和卡车品牌包括:Chevrolet 、Buick、 Cadillac、Oldsmobile、Pontiac、Saturn、 Hummer、Opel、Saab、Holden、GMC、Daewoo 、Vauxhall nChevrolet 雪佛莱汽车公司是于1911年由 一个瑞士人创建的,当时其产量排世界第六 。公司于1918年推出首台雪佛莱货车,也就 是这一年雪佛莱公司被通用公司购并。 n抽象化的蝴蝶结,大方、气派、风度 n沿用炮舰名称。椭圆内交叉嵌套两面旗帜。 雪佛兰克尔维特 04雪佛兰克尔维特第六代 n别克 别克公司在1895早些时候从事制造汽 油发动机工作,创始人大卫顿博别克。别 克的商
3、标图案是三把刀,它的排列给人们一 种起点高并不断攀登的感觉,象征着一种积 极进取,不断登攀的精神。文字别克是公司 创建人大卫别克的名字。 别克 Century 别克Century 别克 Regal LS 通用奥兹 oldsmobile 奥兹曙光(aurora) n奥兹莫比尔(Oldsmobile),1879年成立,美国第 一个轿车制造厂,1908年并入通用。 n美第一个开展汽车出口业务的厂家;20世纪40年代 生产第一部带自动变速器的汽车;60年代制造美第 一部四轮驱动轿车 04年4月29日,04款Alero GLS作为该品牌的最后一 辆汽车离线,结束了其百年辉煌。 n箭形图案代表公司积极向上
4、和勇往直前的创业精神 04款Alero GLS n20世纪60年代,GTO车型风行一时,树立 了PONTIAC专造运动风格轿车的形象 2005 Pontiac GTO nCadillac 凯迪拉克汽车分部的前身是 凯迪拉克公司,建于1902年,创建人 是亨利利兰得,1909年该公司加入通 用汽车公司至今。选用“凯迪拉克”之名 是为了向底特律城的创始人安东尼门 斯凯迪拉克表示敬意。 凯迪拉克赛威 凯迪拉克 XLR n现代化的经济省油的小型汽车,北美历史 上第一次。 L300 Sedan GMC Jimmy n通用集团专门制造载货汽车的部门,主要 生产运动型多功能车、皮卡和厢式车,它 在SUV领域
5、有很强实力,与Chevrolet 、 Cadillac基于相同的平台生产。 n吉奥部是通用在世纪年代与日本 丰田公司合资建立的一个分部,专门生产 日本低油耗的小型轿车。 n世纪年代中期,衰落直至消失, 所有车型转归雪佛莱。 n澳洲的霍顿汽车公司(Holden)在澳洲历史上 有着极其特别的地位,因为澳洲大陆上第 一部由澳洲人自己生产的汽车,“48-215 ” ,就是从霍顿的车间里开出来的。要探究 霍顿的历史,需要追溯到一个世纪以前。 霍顿成为澳洲汽车工业的代名词。 n越野之王,由美AMG公司生产 世界越野之王 HUMMER H1 nSAAB公司创建于1900年,总部在瑞典马尔 默港。1991年成
6、为通用在欧洲生产豪华汽 车基地,该车雍容典雅,并以先进的科技 著称于世。 9000 CS n创立于1862年,原是一缝纫机和自行车制造厂, 1898年开始生产汽车。1929年成为通用的德国分 公司(海外最大分公司),总部在吕塞海姆。 n注重空气动力学研究,对降低风阻系数有卓越成 就,汽车界的“空气动力学专家” n闪电把圆一分为二,最早用于Blitz载货汽车上。 代表公司技术进步和发展,像闪电一样划破长空 ,震撼世界,喻示欧宝汽车如风驰电掣,同时显 示其在空气动学方面的研究成就 n(二) Ford汽车公司 n福特汽车公司创建于1903年,是美国及世界第二 大汽车。福特汽车公司的创始人是亨利福特
7、.福 特汽车公司是一个巨型跨国公司,福特汽车公司总 部设在底特律市郊。从早期就开始在海外设立装 配汽车的工厂。到20年代初已形成一个世界范围 的“汽车帝国”,全球最大的卡车制造商和第二汽 车公司 n目前,福特汽车公司在世界各地将近200个国家和 地区推销它的汽车和拖拉机产品。福特汽车公司 下设福特部和林肯默冠利部,八大汽车品牌: Ford、Lincoln、Mercury、Mazda、Volve、 Aston Martin。(Land Rover、Jaguar) nFord 福特品牌采用公司创始人亨利福特的名 字命名。福特汽车的标志是采用福特英文Ford字 样,蓝底白字。1911年,商标设计者为
8、了迎合享 利. 福特的嗜好,设计成晚霞蓝底白字的英文 “Ford”字样,犹如在温馨大自然中,形似奔跑 ,充满活力的可爱,温顺的小白兔形象。得到福 特喜爱动物的欢心。象征福特汽车奔驰在世界各 地,令人爱不释手。 n林肯 是以美国林肯总统的英文名字LINCOLN命名,并作 为其标志的林肯轿车已被堪称为美国高级豪华型轿车的传 世佳作。它借以总统名字来树立公司的崇高形象,向人们 明确宣告:该部的主要任务就是生产高级轿车。福特林 肯牌轿车是美国豪华轿车的首选品牌,它是名望,地位, 财富的象征,是政界、商界领袖和社会名流的常备坐骑。 n默寇利(Mercury):天下道路为我修筑,人间商业惟我主 管 n野马
9、(MUSTANG):一只奔腾的野马,速 度的象征。 n眼镜蛇:SVL车队的1996杰作,限量7500 辆,商标位于车两侧,象征追击野马。 n创立于1920年,初称东洋软木工业株式会 社。31年生产小型载货车,63年开始生产 小轿车,84年更名为马自达公司(Mazda Motor Corp),后被福特持股。 n马自达公司设计理念在业界有极高认可度 ,引领日本乃至世界潮流时尚;跑车也闻 名于世;其汽车发动机更是世界瞩目,惟 一的转子发动机批量生产商。 n沃尔沃 原来是北欧最大的汽车企业沃尔沃汽车公 司的品牌,该公司现被福特汽车公司兼并。“沃尔 沃”在拉丁文里是“滚滚向前”的意思,该公司自创 立之日
10、起,便开始朝着两位创始人共同设计的蓝 图“滚滚向前”。 volve S80 n罗孚集团在二战后,利用Rover的资源及部 件、Jeep的变速器和底盘组成的一部原型 车,47年正式命名为Land-Rover. n捷豹汽车公司由威廉里昂斯创办,89年被 福特收购,成为一个独立子公司,标志为 一只狂奔的美洲豹。 n阿斯顿马丁(Aston Martin)公司创立于1913 年,设在英新港市。87年成为福特品牌。 以生产敞篷旅行车、赛车和限量跑车而闻 名于世。 n展翅飞翔的大鹏,喻示公司如大鹏一样, 具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。 (三)戴姆勒奔驰(Daimler Benz)公司 n戴姆勒奔驰汽车
11、公司是由奔驰(1883)、戴 姆勒(1890)两家公司于1926年合并而成的 ,其总部在德国斯图加特市。 n奔驰汽车公司的著名品牌有:Benz、 Maybach、Smart。 n“平治”和“奔驰”都是BENZ的中译名称,平治予人君傲视 群雄之感,原出于孟子:“修身、齐家、治国、平天 下”,既突出了汽车本身的稳重高贵,也和车主的显赫身 份非常符合。 n“奔驰”可以说是与译音天衣无缝,十全十美。三角星被誉 为幸运吉祥之星,它会给公司带来好运,同时也寓意着幸 福。三角星形的个性化设计,代表着一个高贵豪华的世界 品牌。奔驰,象征着陆上、水上和空中的机械化标志内涵 ,历经多次演化,终于形成现在这样简洁、
12、生动、易记的 世界著名商标标志 迈巴赫 n德国Maybach豪华汽车。迈巴赫轿车采用21世 纪轿车技术,在最先进的制造厂精心打造而成 ,体现了最悠久和最具创造力的汽车制造商戴 姆勒-克莱斯勒的无与伦比的专业技术。迈巴 赫以其高贵的血统,在顶级豪华轿车市场确立 了新标准。同时,迈巴赫品牌秉承了20世纪 20年代和30年代迈巴赫传奇轿车的传统,当 时迈巴赫传奇轿车与梅赛德斯-奔驰一样堪称 豪华轿车世界的经典之作。无论是设计,规格 还是技术,Maybach都能够适应那些最挑剔的 用户。 迈巴赫62 n该公司是梅塞德斯公司和世界手表业巨头 斯沃琪(swatch)公司创意合作的产物, 字母S代表斯沃琪公
13、司,M代表梅塞德斯公 司,而art是艺术的意思,在英语中Smart有 灵敏、聪慧的意义。 克莱斯勒(Chrysler)汽车公司 n该公司创建于1925年,美国三大汽车公司 之一,1998年9月与奔驰公司联合成戴克 集团,后又于2007年5月14日被戴姆勒公司 转让给Cerberus私募基金公司。 n克莱斯勒 克莱斯勒是用创始人瓦尔特.克莱斯勒 的姓氏命名的汽车公司。克莱斯勒汽车的车标像 一枚五角星勋章。它体现了克莱斯勒家族和公司 员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和 在竞争中获胜的奋斗精神。五角星的5个部分,分 别表示为5大洲(亚,非,欧,美,澳)。公司采 取分而治之,各个击破的策略来抓
14、信世界汽车市 场,这充分体现了克莱斯勒人的勃勃雄心。克莱 斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。 n克莱斯勒汽车公司有道奇、顺风、飞鹰吉普、克 莱斯勒轿车部以及道奇载重车、零部件部等。 Crossfire n1914年道奇(Dodge)兄弟创建。1928年加 入克公司。 n五边形中一羊头,汽车使用的小公羊和大 公羊两种商标。象征车强壮剽悍,善斗。 n蝰蛇(Viper)美最凶猛的蛇。 viper / srt10 n顺风(Plymouth)普利茅斯中级轿车 01款 Plymouth Prowler n飞鹰吉普(Eagle Jeep) 雄鹰能迎风搏击,勇攀技术高峰 Cherokee最重要的吉普车型之一,含义
15、能 攀岩石涉泥潭 n(四) Toyota汽车公司 n丰田汽车公司世界十大汽车工业公司之一 ,日本最大的汽车公司,创立于1933年, 现在已发展成为以汽车生产为主;业务涉 及机械、电子、金融等行业的庞大工业集 团。 n 丰田 n以创始人姓氏作为公司的品牌。汽车图形标志发表于 1989年10月,TOYOTA创立50周年之际,设计的重 点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个 中心的曲线,表示汽车制造者与顾客心心相印。并且 ,横竖两椭圆组合在一起,表示丰田(TOYOTA)的 第一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术 在世界范围内拓展延伸,面向未来,面向宇宙不断飞 翔。它象征着丰田置身
16、于顾客,对顾客的保证;它象 征着丰田的技术之高和革新的潜力。 n凌志 品牌名是丰田花了3.5万美元请美国一 家起名公司命名的,因为凌志(Lexus)的 读音与英文豪华(Luxury)一词相近,使 人联想到该车是豪华轿车的印象。凌志汽 车商标采用车名Lexus字母“L”的大写, “L”的外面用一个椭圆包围着的图案。椭圆 代表着地球,表示凌志轿车遍布全世界。 凌志LF-C : (五)大众(Volkswagen)汽车公司 n大众汽车公司是德国国内最大、也是最年 轻的汽车制造厂,创始人是费迪南德波尔 舍。总部设在沃尔夫斯堡,它以生产大众 型小轿车和轻型货运车而著称于世。 n 目前大众在德国国内子公司主
17、要是大众和 奥迪公司,国外有西班牙、墨西哥、斯柯 达和上海大众公司40多家汽车制造厂等。 其主要产品系列有:Volkswagen、Audi、 Bentley、Bugatti、Lamborghini、Seat和 Skoda七种标牌、多型号的轿车和商用车。 n 大众 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk,意为大众使用的汽车,标志 中的VW为全称中头一个字母。标志象是由 三个用中指和食指作出的“V”组成,表示大 众公司及其产品必胜必胜必胜。 n奥迪 1899年,铁匠出身的奥古斯特霍希( August Herch)在莱因河畔建立了自己的汽车制 造公司奥古斯特霍希公司,该公司汽车的品 牌取用
18、的是创始人的姓氏。1932年6月29日是奥 迪发展史上关键的日子。这一天奥迪(AUDI)、 霍希(HORCH)、DKW和旺德诺( WANDERER)汽车公司联物成立汽车联盟,并 以四环作为公司的标志,它象征着四家创始公司 之间的联盟牢不可破。 n宾利(Bentley),1919年W.O.宾利专门生产运动型 车。1931年被劳斯莱斯兼并,98年又归属大众。 n设计理念是“创造卓越、极速之车中极品”,这也 奠定了宾利汽车从诞生的第一天开始,就与对速 度的无尽追求结下了不解之缘。通过在赛场上积 累的经验,宾利不断提升发动机设计和制造技术 、优化汽车上的电子设备、减轻车重,向制造出 速度更快汽车的目标
19、迈进。 n以B为主体,生出一对翅膀,似凌空翱翔的雄鹰 ,整个标志庄严又不失霸气,夺目而不显张扬。 宾利Azure(雅致)R型: n公司由Ettore Bugatti创立于1909年,该车 种目前是古典老爷车中保存量最多的车种 之一。 n二战后公司不复存在,90年由Romano Bugatti重建,98年被大众收购。 n公司1961年创建于跑车之都意大利摩德纳 。98年被Audi收购,成为大众子公司。 n一头浑身充满力气,正准备进攻对方的牛 。 喻意公司生产的赛车马力大、速度快、战 无不胜。 n公司建于1894年,欧洲老牌车之一,总部 捷克首都布拉格北部的布拉斯拉夫小镇。 91年成为大众子公司。
20、 n巨大圆环象征斯柯达是全世界无可挑剔的 产品;鸟翼象征产品行销全世界,向右飞 行的箭头象征先进的工艺;外环中朱黑的 颜色象征斯柯达公司百余年的传统,中央 铺着的绿色则表达了斯柯达人对环境保护 的重视。 n西雅特(Seat)是西班牙最大的汽车公司, 1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大 众汽车公司子公司。 西雅特汽车公司成立 之初,以生产意大利菲亚特汽车公司的车型 为主 n(六) 雷诺-日产汽车公司 n雷诺-日产汽车公司是法国雷诺汽车公司和 日产汽车公司的联盟。 n法国雷诺汽车公司创立于1898年,创始人 是路易雷诺,是法国最大的国营企业,也 是法国最大的跨国公司和工商业垄断集团 ,总部设
21、在法国比杨吉,下设小客车、商 用车、自动化设备及工业产品四个部,统 管国内外所有子公司。 n雷诺 世纪年代年轻的雷诺公司 研制了KJ134PLace车型。设计者在前面 留了一个洞,以便能更清楚地听到喇叭声 ,并用金属格栅把它挡住。从中诞生了车 前端的带有手写体公司名的菱形。1972年 匈牙利波普艺术家维克托瓦萨勒利将名字 去掉,赋予车徽更现代感的外貌。 n日产汽车公司创立于1933年,前身是户铸造公司 和日本产业公司合并的汽车制造公司,1934年开 始使用现名日产汽车公司,是日本三大汽车制造 商之一。现为日本第二大汽车公司 n日产拥有堪称世界一流的技术和研发中心,被车 界称作“技术日产”。 n旗下著名的品牌有Bluebird、Skyline 、Laurel 、Sunny、Teana、President等 日产轩逸Bluebird SYLPHY Skyline n日产 1912年3个日本人建立了一家汽车 厂。商标名字就由他们名字的首个字母组 成DAT。第二系列车型就叫DATSON( 意思是DAT的儿子)。1933年公司重建, 生产两种品牌的汽车。1984年后只使用日 产品牌。 n无限 (infinite)高级豪华车的专用车名 英菲尼迪M35上市 售54.8至59.3万元
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