第五章社会体制和大众传播.ppt
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1、Company LOGO 第五章 社会体制和大众传传播 第一节 大众传播过程中的把关人 v体制和控制 体制是一个组织的制度、体系、形式、方法的总 称,而控制是一个组织根据内外变化而进行的调 整行为。 v大众传播本身就是一种体制。 外部:是社会体制的一部分社会需要它发挥各 种作用,同时也使它置身于各种制约之中。 内部:也是一种体制任何媒介都必须通过各种 手段实施有效的控制,才能达成目标。 二、把关人理论 v“把关” v(1)传播学奠基人之一的K.卢因 v1947群体生活渠道 v“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动,在那 里,或是根据公正无私的规定,或是根据守门 人的个人意见,对信息或商品是否被允
2、许进入 渠道或继续在渠道里流动做出决定。” v“信息传播网络中布满了把关人。” v对信息进行筛选和过滤的传播行为就叫做把关, 凡有这种传播行为的人就叫做把关人。 三、怀特的初始研究 v美国学者D.怀特把关人理论模式图 媒介在这里有点像足球场上的守门员,但它关非 一概拒绝进球,而是把一部分信息拦住,给另一 部分信息放行。 信 源 N1 N2 N3 N4 N1 N4 N2 N3 受 众 怀特模式的优缺点 v把关人未必只有一个; v把关人行为未必只是取舍,也可能是修改; v把关行为不限于媒介,还见诸受者; v反馈虽然不充分,不及时,但毕竟存在。 麦克内利的深入研究 v是对怀特单一化把关模式的修正和发
3、展,“试图描 述在新闻事件与最终的接受者(如报纸的读者) 之间存在的各种各样的中间传播者。“ v媒介的把关行为总是以某种尺度、标准为依据而 展开的。 记记者 分社 编辑编辑 总总社 编辑编辑 报报社、电电 台 电电视视台编编 辑辑 受者 总总社 编辑编辑 受者 亲友 受者 亲亲友 信源信 源 美国地方电视台选择新闻的标准 n1、时效性议题和事件有多新,有多近? n2、接近性议题和事件距离受众有多近? n3、重要性议题和事件对本地受众来说有多重要? n4、人情味议题和事件能激发多少感情? n5、显著性议题和事件中的人物有多出名? n6、反常性议题和事件发生的不可能性和令人惊讶的程度如何? n7、
4、冲突性在个人、组织、国家之间,或者人类和环境之间有多少分 歧与破坏? n8、视觉冲击力采集到的有关议题和事件的画面有多吸引人? n9、娱乐性议题和事件能产生多少直接的满足?例如微笑或者大笑、 冷嘲热讽、好奇心的满足等等。 n10、话题的热门程度对于议题和事件,现存的受众兴趣如何? v 巴斯认为,信息流通中,最关键的把关人是传播媒介。传 播媒介的把关活动分为前后相连的两个阶段、两个步骤。 其中第一阶段是新闻采集,这里的把关人主要有记者。第 二个阶段是新闻加工,这里的把关人主要以编辑为代表。 这就是巴斯所说的“双重行动“。 巴斯的双重行动模式及双重行动的含义 “把关”的标准:两种视角 v 1965
5、年,另外两名研究者盖尔顿与鲁奇在国外新闻的结 构一文中提出了“新闻选择模式”,就这一问题作了一 些有意义的探索。他们列举和描述了一个原始新闻事件的 一些主要特点,而这些特点将影响这事件最初被选取,然 后通过各种守门的机会。也就是说,在一般的情况下,编 辑在选择一则新闻是否进入下一步的流动领域,主要地是 审视新闻是否具有如下因素: v 1.时间跨度。如果一个事件的发生符合媒介的时间表,它 受到注意的可能性就更大,例如一个在几个小时或更短时 间发生并完成的事件,适合于日报或广播、电视,而一个 要历时几天的复杂事件就适合于周报。 v 2.强度或限度价值。一个事件非常重要,或者重要性突增 以致引起了特
6、别注意,这一事件更有可能受到注意。 v 3.明晰性一个事件的含义越清晰、模糊性越低就越适合于 报道。 v 4.文化相近或相关。一个事件越接近预期受众的文化和兴 趣,它就越可能被传播媒介选中。 v 5.一致性。符合某些既定期望和预想的事件,比那些与期 望不一致的事件,更可能被选中,如科索沃冲突中引发北 约对南联盟的攻击就与人预想一致,而成为重要新闻。 v 6.意外性。第五条的意义具有同样一致性的事件中,越不 平常或越难预料的事件,就越容易引人关注。 v 7.连续性。一个事件一旦确定为具有新闻价值,就会出现 某种对这一事件或与此相关的一系列事件的持续关注。 v 8.构成。组合性某些新闻事件的选择,
7、是出于媒介内容的 整体构成或根据平衡性的需要(如根据某一事件在整个报 纸或新闻广播电视节目中的地位来确定是否采用它),有 些事件是作为对照性事件而被选中的。 v 9.社会文化价值观念。除了上述的新闻因素外,社会或守 门人的社会观念和文化价值也会影响选择。 v盖尔顿与鲁奇认为,一个事件并不是只有具备上 述全部要素才能构成新闻,新闻的筛选活动是依 据三个基本前提进行的:一是附加性假设,事件 包含的新闻要素越多,越有可能成为新闻;二是 补偿性假设,一个事件在某些要素上是平淡的, 但可以因其他要素比较突出而得到补充;三是排 除性假设,如果一个事件所有的新闻要素都偏低 ,那么这个事件就可能被排除在新闻报
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