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1、公关 活动 广告 媒介 顾问 三星笔记本新品发布会三星笔记本新品发布会 暨媒体沟通会暨媒体沟通会 本案内容界定 本案所涉及的事件与活动内容,将主要提供包括活动设计的 思路、基础原则等框架性内容,而并不涉及具体的执行细化 与控制脚本,相关的执行细化文档我们将在策划思路及费用 预算等信息得到确认后三个工作日内提供。 本案前提内容界定 发布会主题 变革 潮流 三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会 执行三星笔记本新品上市基础信息 发布会时间:9月5日 发布会地点: 规模:70-100人 参与人员: 媒体记者(平面媒体/电视媒体) 三星公司高层及相关领导 执行三星笔记本新品上市基础信息 执行三星笔记本新品上
2、市创新元素植入 产品诉求活动定位与调性表现手段 科技实力 时尚先锋 设计工艺 轻薄灵巧 现代简洁 轻松愉快 变革 潮流 创新元素 整个活动选择魔方为外在表现手段 1、魔方变化的属性匹配于本品牌变 革的精神 2、魔方永不消逝的时尚感符合品牌 倡导潮流的品质 3、本次新品共为六款,可利用一个 魔方的六面来体现 沟通交流 魔方作为本次 活动的主要 表现手段与视 觉主元素 该元素将贯穿活动始终 运用于各视觉设计、视频制作 、现场布置、活动流程等 魔方美好寓意 无限变化 无限创新 执行三星笔记本新品上市创新元素植入 新品展示:在活动的新品展示区内,运用魔方的视觉 效果进行布展。 执行三星笔记本新品上市创
3、新元素植入 视觉感受 礼品 视频影片:为本次活动制作一套贯穿始终的视频影片。这 段视频影片将以影片三星新品笔记本为表现对 象,魔方的“变”性为主要表现形式。影片作 用主要是活动开场、衔接活动各环节、突出活 动创新元素、统一活动主题风格、加深活动参 与者对三星新品笔记本的特性印象。 相关制作物:主视觉、展架等等。 元素运用 前来参加活动的媒体记者都将得到一个本次活动的纪念品 。一个六面印有六款三星新品笔记本电脑的小魔方。 M50 Q30+ R50 X1 X06 P29 六款新产品,分别为魔方的六个面。可以通过 魔方的转合拼接,完成一整套产品展示。 执行三星笔记本新品上市创新元素植入 执行三星笔记
4、本新品上市流程安排 时间项目内容备注 14:30-14 :50 签到 活动酒店大堂内签到 来宾签到时领取嘉宾胸卡 发嘉宾胸卡,卡中附活动说明 大堂内摆放相关活动展示(一拉宝等) 14:50- 15:00 进场来宾进场 产品展示位于发布会门廊处,所有活动参 与人员都将由门廊进入活动现场。 15:00-15 :01 活动开始视频开场(15秒) 全场灯光暗 大屏幕播放视频开场影片 附:视频开场短片脚本 15:01-15 :05 产品活体展 示 模特走秀,展示六款新品 模特走秀,在台前展示新品时尚的外 形/背景大屏幕播放,在台后展示新 品科技革新的相关内容 两者结合,在活动的第一时间。给现 场参与者带
5、来多方位多角度的震撼体 念。 在视频播完之后,出现短暂的黑场,立即 诧现流光异彩的舞台灯光效果后模特上场 大屏幕播放背景视频影片 附:视频背景短片脚本 时间项目内容备注 15:05-15 :08 主持人开场开场白 15:08-15 :15 领导人致辞主持人邀请领导上台致词 两位领导,每人大概三分钟致辞时间 (暂定) 15:15-15 :20 游戏趣味找不同礼品待定 15:20-15 :25 第一轮抽奖抽取三等奖奖品待定 15:25-15 :30 工程师现场 演示 重点介绍XI与M50两款笔记本 现场演示方式,通过工程师现场手绘来 介绍这两款全新笔记本。在大屏幕上将 同步放映工程师手绘的实况。
6、每款新品介绍前都将有一小段介绍小 视频。 15:30-15 :35 游戏对对错错礼品待定 15:35-15 :40 第二轮抽奖抽取二等奖奖品待定 执行三星笔记本新品上市流程安排 时间项目内容备注 15:40-16 :00 互动沟通论 坛 采用“电视演播室-对话类”节目的表现 形式邀请设计工程师与相关领导(2-3名 )来到台上,与现场媒体进行面对面的 互动与沟通 互动沟通会的主题主要围绕三星笔记本 新品试用等方面的话题。设计工程师需 要阐述相关设计理念。 主持人现场主持 大屏幕播放背景视频影片 16:00-16 :05 第三轮抽奖抽取一等奖奖品待定 16:05发布会结束来宾退场 执行三星笔记本新
7、品上市流程安排 场地布置 场地布置方面的创意完全配合新品发布会的调性与气质,更好的突出“ 变革、潮流”的活动感觉。 场地布置方面的亮点主要为: 新品展示将会场门廊设置为展示区,展示区内摆放一排六个大型魔 方,每一个魔方都将作为一个立体的展台,六款新品笔记本平稳的摆放 在上面,衬托出三星新品笔记本的独特选择。每一个魔方代表一款新品 笔记本。 执行三星笔记本新品上市重点流程描述 视频影片不可替代的视觉冲击 作为本次发布会最大的亮点之一,运用魔方的视觉创意制作一系列带有强 烈现代感受与高科技感的视频片段。该视频影片将完全使用三维动画制作 完成,除了具有冲击力的视觉效果之外,突显产品本身的高科技含量。
8、 一共设想为7个视频片段。一为开场视频(15秒);其他六个分别为介绍 六款新品时的介绍视频(每款8秒)。 执行三星笔记本新品上市重点流程描述 视频三维效 果示意图 视频影片不可替代的视觉冲击 开场视频: 画面始于一个不断变化的六面魔方,在它不断变化图案与色彩之时,我们 将看到的世界万千的时势变换,而这种时代变化的终点将停留在六款新品 笔记本的画面上。魔方在最后一刻停止变化,由立体的画面平面展开。此 时,它所展现给我们的正是六款新品笔记本。 各新品介绍视频: 画面中一个魔方展示给我们看的那一面为新品的形象,在瞬间化为若干小 碎块,小碎块在画面中,组合成各种各样简单的造型,最后组合成的是下 一个将
9、要介绍的新品平面图。(以此类推) 执行三星笔记本新品上市重点流程描述 模特走秀产品活体展示 作为紧接着视频开场后的靓丽呈现,模特以及她们所展示的新品给予现场 观众的不但是一种具有强烈时尚的冲击视觉享受,也意志于在活动的开端 就掀起一段小高潮,引爆现场的兴奋点。 本次模特走秀,产品的展示并不局限于是通过模特将产品生硬的展示在观 众。而是将产品融入一场专业的时装表演,我们的产品将是这场时装表演 的一部分,是这场时装表演的体现元素。 此概念来源于三星笔记本本次新品的特性“轻薄”,将三星笔记本引申概 念为模特身上的时尚搭配元素,出现于舞台之上。 执行三星笔记本新品上市重点流程描述 模特走秀产品活体展示
10、 我们可以看到,模特们或拎, 或抱、或提、或是从背包中 取出笔记本进行展示。 在舞台上,笔记本所主打的 感觉将是我们时尚生活不可 或缺的一部分。 执行三星笔记本新品上市重点流程描述 模特走秀产品活体展示 模特走秀形式介绍: 当开场视频结束之后,全场将出现2-3秒的时间黑场,然后运用一瞬间爆 炸闪烁的灯光效果作为模特走秀的引爆点。随即节奏鲜明动感强烈的音乐 响起。 4名模特依次走出。她们所展现的是本次三星笔记本六款新品中的其中四 款,分别为P29、Q30+、R50、X06。这四款新品以各种不同的形式搭配于 走秀之中。模特们以或拿、或提、或端、或夹等各种幽雅造型来诠释本次 发布的四款新品。 其中X
11、I与M50作为重点表现对象,需要着重表现。当4名模特在台上走完一 轮之后摆定造型。后2名模特上场,这2名模特各展示X1的机型与M50的机 型。两款产品上场时分别隐藏于模特身上所背的时尚小包中,在模特走秀 的过程中,将会从包中秀出这两款机型。 最后由6名模特共同走秀,完成新品在舞台上的展示过程。 执行三星笔记本新品上市重点流程描述 工程师手绘演示 将新品X1与M50设计成草图的形式,现场将邀请三星工程师为我们演示。 演示的内容,事故通过简单的线条勾勒,将两款新品作一个简单的形体呈 现与概念表达。 这一过程所呈现出来的是一种简单美好的纯工艺与设计感觉。通过这样的 表达,不但能够完美的诠释出新产品的
12、定位与诉求,同时也能够给于观看 者一定的审美享受。 现场拍摄,投放于大屏幕之上。 执行三星笔记本新品上市重点流程描述 互动沟通论坛 论坛主题:围绕三星笔记本新品“变革潮流”的主题,台上的工程师与相 关三星领导与台下媒体记者进行深度沟通交流。 论坛对话是整个活动的魂,充分调动大家的主观能动性;正确把握对话的 节奏和走向;活跃现场气氛;煽动大家畅所欲言且有的放矢。使论坛 作为高潮,将品牌与媒体良好的结合在一起。 执行三星笔记本新品上市重点流程描述 互动沟通论坛 互动沟通论坛形式介绍: 本环节开始之后,将在舞台现场迅速转换成类似于对话类演播室的空间布 置与气氛。 对话的三方分别为:主持人、三星代表和
13、媒体记者。三星代表将由一位笔 记本工程师与两位相关领导购成。主持人与三星代表将在舞台上与舞台下 的媒体记者进行现场的互动沟通。 对话构成分别为:介绍阐述、感受体验、提问沟通。 在论坛一开始,首先由三星代表介绍阐述本次新品的相关信息,其次由台 下参与笔记本试体验的记者谈谈其感受体验,最后由记者提问三星代表回 答的形式进行相关主题的交流与沟通。 执行三星笔记本新品上市重点流程描述 游戏简介 趣味找不同 台上有两幅差异很小的画面(三星的广告等),挑选两组人员上台来找 不同的地方,每组3人,找的最快而且全对的组为优胜组 优胜组奖励,礼品待定。 对对错错 找10位以上的嘉宾上场,主持人问问题(关于三星新
14、品笔记本),给A、 B两个答案,让上场的嘉宾选择。场上有A、B两个区,嘉宾按自己选择的 答案站到相应的区域。答错的淘汰出局,答对的继续回答问题。 优胜者一名,礼品待定。 执行三星笔记本新品上市重点流程描述 抽奖简介 1.来宾签到后在抽奖照相区拍照 2.拍完照将照片导入笔记本电脑 3.抽奖时将照片的影像投到大屏幕上 4.抽奖嘉宾背对大屏幕,嘉宾说开始,照片开始滚动,嘉宾喊停,停住 时大屏幕显示者即为获奖者 一等奖一名,二等奖二名:三等奖三名:奖品待定。 执行三星笔记本新品上市重点流程描述 主持人推荐一:韩 姝 旅游卫视 环球播报、明天 学习经历: 北京外国语大学专业英语八级 主持经历: CCTV
15、-5 体育英语 上海东方卫视东方高尔夫 执行三星笔记本新品上市主持人推荐 主持人推荐二:陈宁 每日新惊奇是一档集时尚指南、娱乐资讯 于一身的时尚类节目,每周一至周五 18:01至 18:26在BTV7播出;美女主播陈宁,电台名 嘴林白,更是深得时尚人士的青睐,节目充分 展示了时尚的魅力,记录时尚的脚步,搜罗时 尚的每一个角落,紧跟流行时尚前沿,为时尚 人士提供一个了解流行动态的平台;打破同时 段都是少儿节目的单调格局,成为生活频道的 时尚强档节目。 执行三星笔记本新品上市主持人推荐 主持人推荐三:田佳田佳 天津卫视综艺娱乐节目节目主持人 毕业于北京外国语大学英语专业,曾在四川电 视台、STAR TV、福建东南电视台等多家电视 台的多个栏目担任主持人。还曾特邀主持 “2003年亚太经济人物评选颁奖晚会”、 “2004年新丝路模特大赛北京总决赛”等各类 大型晚会活动。并先后与CCTV、TVB、台湾太 阳卫视等媒体合作,成功专访吴仪、姚明、杨 澜、李嘉欣等知名人士。 执行三星笔记本新品上市主持人推荐 Thanks for your attention 谢谢!
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