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1、三星超一流企業養成術三星超一流企業養成術 一流不夠!還要超一流!一流不夠!還要超一流! 報告人報告人 :台灣科技大學財務金融所梁瓊如教台灣科技大學財務金融所梁瓊如教 授授 1 一流不夠!還要超一流!一流不夠!還要超一流!一流不夠!還要超一流!一流不夠!還要超一流! 1938年,三星只是韓國大邱市西門市場的店 鋪,從乾魚跟蔬菜外銷獲利。 2009年,三星的營收,已經逼近全球第一大 資訊廠商惠普,市值更一度超越英特爾。 2009年第三季,三星的獲利總和,是九家日 本電子大廠包含索尼(Sony)、東芝、三洋 加起來的兩倍。 2 三星超一流企業養成術三星超一流企業養成術三星超一流企業養成術三星超一流企
2、業養成術 親敵親敵親敵親敵 理論理論理論理論 生魚片生魚片生魚片生魚片 理論理論理論理論 人才人才人才人才 最大論最大論最大論最大論 鯰魚鯰魚鯰魚鯰魚 理論理論理論理論 拜強敵為師拜強敵為師拜強敵為師拜強敵為師 不計代價低頭與龍頭廠合 作 接著挖出對手骨子裡的精挖出對手骨子裡的精 髓髓 植憂患基因植憂患基因植憂患基因植憂患基因 在泥鰍池內放鯰魚,為了 不被吃掉,不斷游動的泥 鰍肉質最肥美: 變動中求變動中求 生生 必勝四心法必勝四心法必勝四心法必勝四心法 先見、先手、先制、先占先見、先手、先制、先占 ,在強迪中突圍,強占市 場 養地域專家養地域專家養地域專家養地域專家 全額輔助優秀員工到國外
3、旅遊一年, 體驗當地文化體驗當地文化 、風俗,再把心得納入產、風俗,再把心得納入產 品中品中 3 養成術一:親敵理論養成術一:親敵理論 拜強敵為師拜強敵為師 4 策略聯盟策略聯盟策略聯盟策略聯盟 電子大廠大概沒想到,當初低頭來跟自己取 經的學徒,今日會這麼出色。自己敗的 原因之一是:沒有如三星般,這樣到處交 朋友。 策略聯盟網羅所有大廠 早期與東芝學習開發快閃記憶體與DRAM 與富士通學液晶顯示技術 與NEC結盟發展記憶體 向IBM取經邏輯晶片 與索尼合作面板 與三洋合作空調系統 與戴爾合作雷射印表機技術 5 技術合作發展自家產品技術合作發展自家產品技術合作發展自家產品技術合作發展自家產品 D
4、ram & Flash 液晶技術液晶技術 邏輯晶片邏輯晶片 LCD電視電視 空調技術空調技術 雷射印表機雷射印表機 6 大量投入研發與專利申請大量投入研發與專利申請大量投入研發與專利申請大量投入研發與專利申請 三星無所不學即便三星在美國申請的專利 數目,僅次於 IBM,比微軟跟英特爾還要多 ,但三星每年投資的研發費用,仍高達7兆 韓元(約合新台幣 1900億元),而三星為取得三星為取得 專利,或是為策略聯盟所支付的學費,也專利,或是為策略聯盟所支付的學費,也 一點都不手軟一點都不手軟 。 如屢引起爭議的高通(Qualcomm)手機專利, 三星就爽快支付約新台幣420億元的權利金給高 通。 砸大
5、錢交朋友,也會看對方的利用價 值。 1990年,東芝為了要贏夏普,與三星合作開發十 四吋面板,而一戰成名。 7 為搶市場先機,寧付不合理權利金為搶市場先機,寧付不合理權利金為搶市場先機,寧付不合理權利金為搶市場先機,寧付不合理權利金 2000年,美國 Rambus公司制定第一代 DRAM規 格,當時從三星到英飛凌(Infineon)與美光 都被要求支付權利金,當所有人都聯手控告 Rambus的時候,三星選擇支付權利金,以求 DRAM研發領先他人。 即便後來的訴訟結果指出,大家不需要付權 利金給 Rambus,但是 三星因為及早掌握技術三星因為及早掌握技術 ,在,在 Rambus DRAM市場吃
6、下超過一半市占率市場吃下超過一半市占率 。 8 站穩腳步,就踢掉合作對手站穩腳步,就踢掉合作對手站穩腳步,就踢掉合作對手站穩腳步,就踢掉合作對手 三星每次要進入一個新領域時,就會跟最強 的廠商做朋友。三星創新的策略為先先 模仿後創新模仿後創新 會鎖定最值得學習的大廠,在 合作過程中大量學習,把對方的知識內化再 改良,最後,超越這些對手。 以記憶體為例,三星最早是跟日本取經,在64K DRAM技術時,原本落後對方四年,到了1M時代 只落差一年,至 64M時代追平。現在則是遙遙領先 所有人。 2001年,在 NAND快閃記憶體排名第一的東芝,又 找上三星,希望聯手對付英特爾。但這回三星卻 是說不。
7、理由是,三星評估自己的DRAM技術,已 經強大到不需要朋友支持。現在,三星在 NAND記憶體市場早已超越東芝,成為市場第一。 9 為何各大廠願與三星合作為何各大廠願與三星合作為何各大廠願與三星合作為何各大廠願與三星合作 ? ? 1. 是對自己的自信高。 2. 三星付錢爽快,且有被利用被利用 的豐沛資源 。如2004年,索尼與三星合作成立S-LCD公 司,希望借助後者的產能與資金支援,幫助 索尼液晶電視品牌更上一層樓。沒想到,三 星電視品牌卻急起直追,超越了索尼,導致 今年傳出,索尼決定跟三星分手,另外跟夏 普合作。 10 三星的交友策略出現挑戰三星的交友策略出現挑戰三星的交友策略出現挑戰三星的
8、交友策略出現挑戰 在面板與 DRAM已經是全球第一,三星已經 沒有朋友好學習,接下來就是考驗三星 自主創新的時刻。 三星的快速成長,已經引起原來好友的 戒心,要求三星表態是友是敵。 11 是友是敵是友是敵是友是敵是友是敵 ? ? 蘋果的 iPhone採用三星的處理器與記憶體 透過合作,三星了解蘋果整合軟硬體的做法。但 是隨著數位融合時代來臨,蘋果電腦傳出正計畫 推出平板電腦,而三星內部也有此計畫,兩邊未 來很可能會交手,三星是蘋果不能忽視的對手。 連包壽司,都要比日本人 做得好吃這是當年三星師法日本時,內部喊出的 一句話。三星的親敵策略,看來沒有大道理 ,但背後,那種不計代價低頭,但又硬是要從
9、對 方骨子裡,挖出成功精髓,最後內化在自己企業 裡的狠勁,才是讓人畏懼的關鍵。 12 Samsung vs. Apple Samsung vs. Apple 平板電腦平板電腦平板電腦平板電腦 13 Apple i-Slate Samsung Q1EX(2009) And Next? 養成術二:生魚片理論養成術二:生魚片理論 必勝四心法:必勝四心法: 先見、先手、先制、先占先見、先手、先制、先占 14 四先心法四先心法四先心法四先心法 談到三星,大家卻無特別印象。三星既不是 在技術創新上領先,為什麼在電視、DVD與 手機等領域,都能搶進前三大? 四先心法: 先見、先手(先出手主導後勢)、先制與先
10、 占,讓 三星搶先推出消費者要的產品,吃下三星搶先推出消費者要的產品,吃下 市場市場 。 15 先見先見先見先見 三星要求產品開發人員,比消費者更早了解 消費者要什麼,先洞悉,才能推出消費者要 的產品。 明基與三星幾乎同時間發展手機事業,當明 基還把眼光放在產品上時,後者已做出厚厚 一疊的消費者行為研究,依照不同年齡層與 職業的人,如何使用手機的習慣做出分析。 16 分析消費行為分析消費行為分析消費行為分析消費行為 知道消費者要什麼知道消費者要什麼 舉辦新品開發會議,邀請通路商如美國Best Buy、 Circuit City參加,提供消費者觀點的意見;三星在 各國都有研究人員,去了解當地的消
11、費者行為、 經濟環境、文化與使用習慣等。 MP3手機案例 看到消費者同時要帶MP3與手機出門,要聽音樂時還要 更換耳機很不方便,之後三星陸續推出全球第一台摺疊 手機、彩色手機等,都累積了今日三星手機排名超越 Motorola的籌碼。 DVD Combo複合機案例 讓DVD播放機不僅能播放新的數位訊號,還能讀舊的 VCR類比訊號,這個發明並無大技術,卻能滿足家裡還 有一大堆 VCR影帶,又想嘗鮮的消費者需求。 17 先跑到消費者身邊才是真正的贏家先跑到消費者身邊才是真正的贏家先跑到消費者身邊才是真正的贏家先跑到消費者身邊才是真正的贏家 了解消費者需求後,在研發與製造的速度也 要快,才能先占,寧願
12、花十億元買專利寧願花十億元買專利 技術,在一年內推出產品,也不要花一億元技術,在一年內推出產品,也不要花一億元 ,去磨個四、五年才推出產品,去磨個四、五年才推出產品。 與索尼或歐美競爭對手相較,三星產品推陳 出新的速度,常比後者快一倍。韓國工廠 多是以先開始做,看看成效如何,然後再加 以修正為最高準則,但是傳統日本工廠,卻 是一開始就不能錯,這讓他們花很多時間在 前端作業 。 南韓,下一個日本 18 靠著四先策略在眾多強敵中突靠著四先策略在眾多強敵中突靠著四先策略在眾多強敵中突靠著四先策略在眾多強敵中突 圍圍圍圍 19 產品技術考一百分不是關產品技術考一百分不是關產品技術考一百分不是關產品技術
13、考一百分不是關 鍵,誰能先跑到消費者身鍵,誰能先跑到消費者身鍵,誰能先跑到消費者身鍵,誰能先跑到消費者身 邊,邊,邊,邊, 誰才是真正的贏家。誰才是真正的贏家。誰才是真正的贏家。誰才是真正的贏家。 養成術三:人才最大論養成術三:人才最大論 養地域專家養地域專家 20 養人養人養人養人 培育地域專家培育地域專家 1990年開始,三星每年挑出2300位的優秀員工, 至今已超過近 4000位,這些地域專家,被分 到全球超過 80個國家旅行一年,公司全額補助, 他們最主要的工作,就是去體驗當地文化、風俗 ,在了解當地體制、經濟、市場與文化後,列為 外調的種子部隊。 設立三星大學設立三星大學 三星所有的
14、員工,每年都還要到三星大學接受十 六天的培訓。從談判能力到外語、電腦知識、國 外經濟動向等等。若要晉升,則要另外接受不同 語言的培訓。 三星還有一所執行長(CEO)大學,不定期幫集 團高階主管做重新教育,內容可以長達六個月。 員工在海外期間,除了學外語,亦深入當地民情 。 21 選人選人選人選人 不看學歷高低只問實力深淺不看學歷高低只問實力深淺 李健熙:我喜歡惹事生非的人。引入這些人 後,他希望這些人能活潑的發揮所長,並非被大 集團的條規所限制。 搶人的企圖心搶人的企圖心 三星集團在 2000年後,設置一個基金總額達5000億 韓元(約合新台幣 140億元)的獎學金,提早在美國 、日本和中國,
15、著名大學和高中三年級的學生中 預訂人才。 高薪挖角人才,開出比歐美企業還高的價碼。 22 用人用人用人用人 人才資產明確分級人才資產明確分級 三星電子有員工逾 16萬人,其中 1/3都是研發人才 。三星把這些資產明確分級,主要是分S、H和A 三級。 S級(超級人才)是有潛在能力,而且在實際業務 也成果豐碩的人才,年薪是一般員工的三倍以上 。 H級則是擁有很大潛力但成果還未得到充分驗證的 人 A級人才則是一般人才。 一切都靠實力說話一切都靠實力說話 三星的員工薪資中,基本薪資比重從兩成至六成 不等,薪酬主要來自變動薪資。 23 養成術四:鯰魚理論養成術四:鯰魚理論 植憂患基因植憂患基因 24 保
16、持危機意識保持危機意識保持危機意識保持危機意識 鯰魚理論鯰魚理論 如果希望泥鰍長得更快,肉更結實,那就放隻鯰 魚在池子裡面。因為,泥鰍擔心自己被鯰魚吃掉 ,會不斷游動,以保持警覺;而因為不斷游動, 泥鰍所需要吃的量越大,長得自然就會更肥美。 三星藉此強調保持危機意識的重要性三星藉此強調保持危機意識的重要性 1997年,亞洲金融危機波及韓國,三星業務全面 告急,最糟糕的時候,三星的長期負債甚至高達 一百八十億美元,近乎公司淨資產的三倍。那讓 三星領悟到,外在環境的變化,隨時可能讓自己 一擊即潰,三星要維持競爭力,就要讓自己隨時 保持危機意識,把變化當作自然。 25 顛覆長期習慣顛覆長期習慣顛覆長
17、期習慣顛覆長期習慣 改變上下班時間改變上下班時間 從早上九點上班下午六點下班,改為早七晚四。 這中間有很多意涵,包含,這可以讓三星員工上 下班時間,錯過交通堵塞的高峰期,而員工下班 時間還可以拿來學習英文,培訓進修,替之後調 派到全球市場做準備 當大家習慣一、二十年的做事邏輯都可以改當大家習慣一、二十年的做事邏輯都可以改 變時,變化,也變成理所當然。變時,變化,也變成理所當然。 26 營造內部競爭,讓員工保持警覺營造內部競爭,讓員工保持警覺營造內部競爭,讓員工保持警覺營造內部競爭,讓員工保持警覺 危機意識不鬆懈危機意識不鬆懈 三星的市值首次超越索尼(Sony)時,李健熙卻板起 面孔,對內部發布
18、五大戒律,第一條內容就是不不 要誇耀要誇耀 ,而是把其他世界第一產品,如英特爾的 處理器與戴爾的電腦,拿來與三星比較;討論的 內容是, 未來五到十年,三星還有哪些產品可以未來五到十年,三星還有哪些產品可以 成為世界第一成為世界第一 ? 營造內部競爭的氣氛營造內部競爭的氣氛 例如三星不論在淡、旺季,對台灣面板採購的比 重都會固定在四成以上。三星會拿友達與奇美的 報價,回頭要求自己的面板部門。三星此舉有鼓 勵內部競爭的意味,也可隨時掌握台灣面板產業 的一舉一動。 27 三星語錄三星語錄 28 三星語錄三星語錄三星語錄三星語錄 1.要具備世界一流的競爭力,必須勇於改變,除了妻子、孩子, 一切都要變。
19、 2.如果你不能改變自己,你也就不能改變任何事情。 3.在奧林匹克,第 2名可以拿到銀牌。在商場,第2名拿不到任何 利益。 4.一個天才可以養活數10萬人,集合 10名圍棋一級棋手的力量, 也無法戰勝 1名圍棋一段的高手。 5.100個人,就算有 1個會扯後腿,都不能被原諒,一定要揪出。 6.如果各往不同的方向划槳,船是無法前進的,整體的力量要往 同個方向集中,才能加倍。 7.一流的馴馬師,在訓練馬時,會用到很多胡蘿蔔。因此,作獎 懲的時候,一定要用很多的胡蘿蔔。 8.無論哪個組織,都有向前和退後的5%空間,若是向上 5%,就會 變成優秀的集團,若是相反,就會淪落到劣等集團。 資料來源: 三星祕笈 、三星:第一主義 29 除了老婆小孩甚麼都可除了老婆小孩甚麼都可除了老婆小孩甚麼都可除了老婆小孩甚麼都可 以變以變以變以變 -前前Samsung CEO 李健熙李健熙(Kun-Hee Lee) 30
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