欧赛斯企业天津足疗策划案.ppt
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1、天津碧海情天(暂定)品牌策划案,,Only-sens 给您独一无二的创意体验,目 录 Contents,关于品牌,1,品牌命名及故事,2,品牌核心竞争力,3,试着罗列一些关于足疗的关键词,保健,不高档,带色情,服务生,养生,遍地都是,气味不好,平民,享受,环境不佳,男人去的地方,建立品牌 Builds Brands,顾客归属 Customer Ownership,差异化的影响力Differential Influence,您急需要做的3件事,建立品牌,建立品牌!重塑一个现代的而不是现在一抓一大把的足疗。 树立一个有血有肉的品牌,一个有人格魅力的足疗品牌。 塑造一个让人肃然起敬,心驰神往的品牌,
2、而不是一个与色情低廉相关联的场所!,如果产品是房子,那么品牌是家 如果产品是药品,那么品牌就是健康 如果产品是肉体,那么品牌是灵魂 如果产品是教会,那么,品牌就是上帝 如果产品是足疗?,那么什么是品牌,那么品牌就是一种享受,一种健康,一块净土。,什么是品牌?,怎么“收买”客户,明白几件事 卖什么? 谁来卖? 卖给谁? 怎么卖?,卖体验,卖健康,卖幸福感。 用理念用服务用环境来卖。 卖给对我们品牌理念有认同感,对生活有要求有思想的中 高端客户。 攻心为上。,提案一,“同根生”足道,命名的由来,人有四根,足为精气之根。 人有四根即鼻根、乳根、耳根、足根。“鼻为苗窍之根,乳为宗气之根,耳为神机之根,
3、脚为精气之根。”可见鼻、耳、乳仅是精气的凝聚点,而脚才是精气总的集合点。 人有脚,犹如树有根, 树枯根先竭,人老脚先衰 。 脚对人体起着重要的养生保健作用。 本是同根生,相煎何太急。 提倡一种谦和,包容的为人处世态度,同根生相生相惜。,命名的含义,“根”, 指的是四根中最重要的足根。 “生”, 意思是生生相惜,有生命力,生机勃勃,长生,象征健康长寿。 “同根生”, 除了养生,长寿的意义外,更深一层的寓意是,大家能相遇相知是种缘分,为人处世要有 接纳,包容之心,既然同根,就要同生,互相扶持,相生相惜。来到同根生养生会所,不 管你是来会友,商谈,约会,都是一种人与人的相处,希望可以在这里除了享受到
4、优质满 意的服务,得到健康,更重要的是相生,建立好的人脉关系,互相扶持,共同发展。,品牌文化,企业文化:同根同生,相生相惜。(同根,同心,同德) 在这个竞争激烈,利益为上的社会,很多人是趋利而聚。这样活着是不是太累了,人与人的相处可以是个良性循环,互相信任,互相扶持,相生相惜,共同进步。企业也是一样,要培养一种共生共成长的企业文化。 根的精神,也体现了扎根的意思,寓意企业在业界的地位根深蒂固,在消费者的心里扎根。,LOGO,用笔画构成图形的设计方式,同根生,字字递进,嵌入式的构成方式,寓意同心同德同根,采用华文中宋字体,体现了中国文化和足疗悠久的历史感。用色上,采用木色,并且有个从浅至深的递进
5、过程,与根呼应,体现扎根的意思,寓意企业在业界的地位根深蒂固,在消费者的心里扎根。 LOGO的设计形式新颖,颇具设计感,让人一眼记住品牌名称,过目不忘。把足疗和根的文化用诗句(人有脚,犹如树有根, 树枯根先竭,人老脚先衰 。)的形式体现在了LOGO里。,中药,根,书法,LOGO应用,提案二,濯足堂,命名的由来,“ 沧浪之水清兮,可以濯我缨; 沧浪之水浊兮,可以濯我足。” 语出孟子离娄上:“ 沧浪之水清兮,可以濯我缨; 沧浪之水浊兮,可以濯我足。,命名的含义,濯足, 本谓洗去脚污。 后以“濯足”比喻清除世尘,保持高洁。 濯足对于“足疗”的新意义 洗净脚上的污垢。 洗掉身上的病痛。 洗掉尘世间的浮
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