汽车网络营销推广关键点把控.ppt
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1、汽车网络营销推广、关键点把控,汽车网络营销现状,JDPower:全国近70%以上购车用户利用互联网购车,汽车网络营销的趋势和发展,转变,互动式汽车营销工具 为经销商赢得商机,服务构架,车易通服务架构图,6.车话通,9.精准广告,1.发布报价,5.在线答疑,4.推送新闻,3.订单短 信通知,2.接收网 上订单,7.购车地图,8.车易通网站,机,为,经,销,商,赢,得,商,前台:如何让网友找到会员渠道一,网友直接报价搜索: 易车网在新浪,搜狐,网易,雅虎,腾讯,TOM均设有报价搜索框。网友直接可以搜索想要购买的车型价格。 以新浪为例,网友直接对购买意向品牌进行搜索。如:某网友想要了解新雅阁这款车型
2、。,新雅阁,报价搜索结果页,深业本田,前台:如何让网友找到会员渠道二,易车,新浪,搜狐汽车首页直接选择车型: 网友直接在新浪,搜狐车型列表选择车型 点击出现车型相关的详细内容 下方的报价信息中会出现本地车商的信息(IP定向功能),前台:如何让网友找到会员渠道三,易车深圳,新浪深圳,搜狐深圳,网友根据品牌选择经销商: 会员有专属的品牌LOGO展示区域 网友选择喜好品牌快速找到经销商信息 展示区域同时在新浪,搜狐,网易,雅虎,腾讯,TOM,易车七大网站城市页体现。,前台:如何让网友找到会员渠道四,点击新闻,点击新闻,点击新闻,新闻点击: 网友点击首屏经销商快讯 点击进入新闻页面下方有会员的各种联系
3、方式,并且提供免费通话 新闻自主发布在新浪,搜狐,雅虎,网易,腾讯,TOM,易车七大网站城市页的首屏,前台:如何让网友找到会员渠道五,点击报价:,车易通提供给会员发布报价的功能 网友直接在汽车城市首页了解热卖车型的报价 点击经销商名称 进入商家会员页面,提供商家联系方式,近期新闻,车型详细列表等等重要内容。 此入口也同时在新浪,搜狐,网易,雅虎,腾讯,TOM,易车七大网站同时体现,前台:如何让网友找到会员渠道六,精准嵌入式发布文字链入口:,车易通提供给会员精准广告的发布平台 自由设立关键字,(如:三菱,凯美瑞等品牌关键字) 发布文字链在所有合作网站含关键字的文章下面体现 无缝隙的插入商家信息
4、传播范围极其广泛,车易通服务架构图,后台使用说明,车易通V5.0操作说明,车易通目录,会员中心首页,车易通网站,车型报价,新闻,订单,在线答疑,精准广告,车话通,报表,旺店,输入用户名及密码,登录进入车易通管理后台,即会员中心首页。,1、横向功能导航条,2、快捷入口,3、统计数据报表,易车网首页,新浪、搜狐、网易、雅虎、腾讯QQ、TOM等城市页首页均有车易通入口。,会员信息管理,1、会员基本信息在会员注册时已输入,如需修改需要联系易车。,2、建议会员在初次使用车易通时修改密码,将原始密码改成您容易记忆的新密码。,车易通网站,车型报价,新闻,订单,在线答疑,精准广告,车话通,报表,会员中心首页,
5、旺店,旺店为车易通会员提供独立的URL地址,以便网友的访问: 如:,4S经销商并且选择了相应的品牌模板,网站整体风格会体现出您的品牌属性,如体现品牌车标、相关品牌车型等。 首页包括车型展示、新闻内容、促销信息、车友活动、企业介绍、店面展示、自定义形象图7个模块,具体显示那个模块由所选择的模块而定。,1、旺店信息,旺店域名的展示。 自主选择运行状态。,可根据企业所需自由调整展示栏目。,2、信息管理,信息管理:是企业用来完善自己相关介绍的功能。有9个栏目的详细信息,自主添加,让网友从各方位了解经销商。,3、首页设置,5个栏目的内容会在旺店首页展示,可根据宣传重点来,添加或者删除各个栏目的车型和新闻
6、。让网友在前台第一时间掌握经销商动态、,4、栏目设置,点击“栏目设置”菜单,打开栏目设置页面,就可以对栏目进行设置、修改。栏目设置仅对网页上显示的一、二级栏目的名称、排序,可见性进行设置、修改;并不涉及到栏目中的内容。可以通过“ ”调整一级栏目在网页上的显示顺序。,4、栏目设置,4S经销商有独立品牌的模版。二级以及多品牌经销店有其他模版可以选择。,车易通网站,车型报价,新闻,订单,在线答疑,精准广告,车话通,报表,车易通网站是易车为会员建立的“企业展示型”网站。,易车提供的域名,简短易记(豪华版以上会员才有此项服务),会员中心首页,旺店,1、网站设置,模板设置用户根据自己的喜好更改企业网站前台
7、使用的页面模版。 点击模板小图可查看清晰大图,选中合适的模板后点击小图下面的使用按钮,既更改成功。,电子地图要设置电子地图,请联系易车客服为您添加。,电子地图前台展示,目前提供7种网站模板 技术设计人员正在不断丰富模板内容,企业介绍简要介绍企业的相关信息,是企业信息的展示平台。,2、企业介绍,形象图展示企业形象,可以是企业店面的外观图、店内装饰图等,最多可设置 3 张图 上传步骤:点击上传新图片选择图片图片确定完成。 图片要求:建议上传宽360像素高270像素的图片,图片格式为gif或jpg,图片小于20k。,热销车型 不同的前台模板中显示的车型数量不相同 在后台添加的全部报价车型,均可设定成
8、为热销车型 所有设定的车型按照车型发布时间进行排序。,3、首页设置,4、服务管理,服务管理对店内的服务项目做简要说明 左侧服务列表选项,用户可选择店内提供的服务选项,右侧填写具体的服务说明 完成后点击下方保存按钮 已经添加的服务信息会显示在企业网站页面的服务项目中,注:6号和7号模板不显示服务管理栏目。另舒适版会员也无此项服务。,报价搜索结果页,车易通网站,车型报价,新闻,订单,在线答疑,精准广告,车话通,报表,每个车易通合作网站均有报价搜索入口 每天超过40万的UV访问量。,会员中心首页,搜狐汽车首页报价入口之一,易车报价联盟: 国内最大的5家门户网站以及43家强势地方网站 的报价栏目和汽车
9、实时报价数据均由易车网提供 。其报价覆盖全国,影响超过90%的准车主。,易车网 新浪汽车 搜狐汽车 雅虎汽车 腾讯汽车 网易汽车 43家地方网站,1、报价发布,1,2,1.选择要发布报价的品牌,2.选择车型,“添加报价”,3.填写详细信息,4、如果勾选了该项,下次添加报价时,系统将自动默认为以上促销优惠信息,无需再选择。,1、要发布报价车型的信息,防止添加报价时误操作,将报价张冠李戴。,2、填写“我的报价”及销售情况。,3、勾选促销优惠信息,并做详细说明,说明字数少于 500 字。,5、可上传车型图片,图片要求小于 15K 。,2、报价管理,报价管理对车型报价进行更新、修改、删除、推荐 更新:
10、主要作用是更新报价时间,以便在页面上展示近期报价,可选择批量更新。 修改:对已添加报价进行修改。修改报价步骤与添加报价基本相同。 删除:点击删除按钮,删除该车型报价。 推荐:每个经销商每次可以推荐一个进口车报价和一个国产车报价,推荐后的报价会呈现在城市页报价栏目里。,3、报价技巧,发布报价时信息要尽量丰富,比如近期促销,赠送礼品,以及能提供的服务项目等等。这也是4S店的优势所在,要尽可能的在报价中体现出来。,车易通网站,车型报价,新闻,订单,在线答疑,精准广告,车话通,报表,新闻呈现位置及条件:,报价搜索结果页,城市站商情,城市站经销商快讯,推荐新闻,每个会员一条, 按推荐时间排序,新闻类型为
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