美丽中国美丽酒店我们需要做什么.ppt
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1、美丽中国,美丽酒店: 我们需要做什么,全国休闲标准化技术委员会副主任 中国旅游协会休闲度假分会秘书长 魏小安,一、“美丽中国”酒店版,党的十八大提出“美丽中国”的命题,也是发展目标。“美丽中国”是愿景,现状是不美丽的中国,一方面是资源掠夺,自然破坏,污水横流,垃圾围城。另一方面是社会缺乏底线,人际缺乏信任,生活缺乏温暖,所以才需要突破。 酒店业可以成为突破点,35年的积累,中国服务的窗口,国际化的桥梁,人文与人本的积淀。,“美丽中国”的根本是生态文明建设:文明意识,文明制度,文明行为 -人定顺天:尊重自然,顺应自然,保护自然。 -空间配置:生产空间集约高效,生活空间宜居适度,生态空间山清水秀,
2、给自然留下更多修复空间,-主体功能区战略: 逐级形成,逐级落实, 生活模式,创造新局。 工业区、农业区、科技区、自然保护区、生活区、商务区、度假区、休闲区。 前四个区酒店业填平补齐,后四个区酒店业大力发展。 主动创造“美丽中国”酒店版,二、新形势,1、冰火两重天,-直接因素:中央八项规定,短期看,严重影响旅游市场,酒店影响突显,景区影响开始,城市影响逐步。 长期看,压缩泡沫需求,挖掘真实需求,推动市场正常化。 -经济因素:拐点出现,传统红利淡化。入世红利,人口红利。 消费特点:大钱花不起,中钱不用花,小钱敞开花。,2、国民旅游休闲纲要,-过程: 十年酝酿,四年制定,部门协调,形成共识。 -意义
3、: 国家战略 民生工程 民心工程 国际影响 文明史的进步,治国理念的突破,-内容:转变观念,保障时间,灵活安排,分出层次,丰富产品,完善服务,降低门槛,提高质量。 -做法:题目调整,范围扩大,内容丰富,要求具体,导向清楚,操作困难,领导带头。 -指导性文件,观念的变革,发展的导向,市场的拓展,设施的完善,环境的进步,公共的提升。,3、旅游法,经过30年的努力,两下三上,旅游法终于出台,这是改革开放后中国旅游发展35年的结晶,成为中国旅游发展的标志,也将成为发展的转折点。至此,中国旅游业形成了国家大法、国务院条例、部门规章组成的完整法律法规体系。 特点在于综合性,难点也在综合性,-市场基础:需求
4、持续,生活要素 -产业基础:规模巨大,触类旁通 -法制基础:思路、程序、创新 -认识基础:广义旅游,生活方式 -公共基础:公共性,公益性 -国际基础:吸收,消化,创造 立综合法,成大旅游,4、未来发展,-旅游红利:能够同时对应五位一体的产业只有旅游业。五位一体凸显了旅游优势,开拓了旅游发展的新天地。使旅游发展地位提升,功能增强。旅游又能够促进五位一体建设,使之深入落实,见到实效 -未来,旅游最大的红利就是五位一体,同时,收入倍增、扩大内需城镇化继续保持,红利集中。,-未来有多远? 十年,三十年,五十年 远在天边,近在眼前 -中国梦 中华民族的伟大复兴 保障人权,尊重人性,符合人情,提升效能,提
5、高品质,实现幸福。 未来的旅游需求体系变化 旅游的未来供给体系变化,-社会加速度: 全球一体化,信息网络化,交通立体化,社会扁平化。 -中国的起点: 工业化中后期,中等收入国家,十年收入倍增。超出时代理解时代,超出旅游认识旅游。 -没有发展方式和生活方式的革命,就没有中国的未来,旅游休闲在其中可以产生革命性的新作用。,5、市场变化,生活元素生活要素生活目的 旅游休闲行为普遍化, 旅游休闲生活常态化, 旅游休闲市场全球化, 旅游休闲通行便利化, 旅游休闲消费个性化, 旅游休闲选择精准化。,三、企业的创新,1、重新定义,-重新定义旅游企业: 旅游企业的生产,首先不是生产什么具体产品,而是生产什么概
6、念。旅游休闲总体而言,是创造一种新的生活方式。 具体而言,旅游交通不仅是生产位移,而且是生产位移中的良好感受;饭店是生产文化性的享受;旅行社是生产便利和情感;,景区是生产异质体验和文化吸引;主题公园是生产欢乐;旅游规划设计公司是生产创意,生产智慧;旅游电子商务公司是生产信息整合,生产知识。 其次是按照什么模式经营,即卖什么,卖给谁,怎么卖。凡事首先要考虑谁买单,想不清楚最后只有自己买单。然后才是生产什么具体产品。任何经营,前提是市场,归结点也是市场。,-全过程服务,基于位置的移动服务,即时信息,贴身服务。 云服务,三年以前是概念,两年以前是探索,一年以前是产品,今后是普及。 -020,线上与线
7、下的结合,新型手段,新兴运作 超越淘宝,超越消费者,超越80后,2、手段的变化,-广义的智慧旅游 针对广义旅游者不断变化和细化的需求,在旅游发展的各个方面,运用智慧的头脑,凝聚智慧的团队,采用智慧的手段,达到低成本,高效率,个性化的结果。 -狭义的智慧旅游 以互联网为基础,以新技术为手段,以细分化为目标,形成为旅游者全面服务的网络。,旅游电子商务形成主流,难题不断克服,竞争日益激烈。 企业网站功能多元化,形式多样化 基于位置移动的新经营形态扩展 车联网崭露头角,便利化程度大大提升 消费者的全面参与,深度参与,设计、配置、消费、调整、创造,3、格局系统化,-市场格局变化,需求多样化,服务即时化
8、-建筑格局变化,分散与集中,大与小,高与矮 -能源格局变化,分布式,多元化 -产品格局变化,单项产品,综合产品,新的工作与生活方式 -服务格局变化,个性化,高端但不奢华,细节的满足,-运营格局变化,信息贴身,沟通实时,产品细化 -管理格局变化,教练式领导,扁平化格局 -四个竞争: 效率竞争,便利竞争,个性竞争,细节竞争,4、文旅融合化,传统文化,现代解读;传统资源,现代产品;传统产品,现代市场 让历史变得时尚,让文化变得可亲让自然可以接触,让旅游进入生活 自然自然大自然,文化文化活文化 生态生态深生态,生活生活真生活 今天的垃圾建筑,明天的建筑垃圾 拆了老的建新的,建了新的想老的,想了老的仿老
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