记者会举办与新闻稿撰写资料提供梁东荣.ppt
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2、-将商业模式适当的宣传 提供情报给目标族群,由他们来决定价值,透过网路搜寻免费刊登新闻稿 场地王新闻稿刊登区 时报资讯,附厂商新闻稿专区 数位之墙,适合科技软硬体产业,新闻稿会发送至14万电子报读者 资传网 CPRO.com,新闻稿发布 3C资讯台湾GOGO:免费刊登新闻稿。 台湾商务网,新闻稿发布网页 企业新新闻新闻稿发布 HOPENET,新闻类型包含电子、软体、网路等,新闻稿可寄送到 .tw 资策会网站业界动态,新闻稿寄送至 find_newsmail2.ideas.iii.org.tw PALMisLIFE:寄至 chehui at 中国网路电子报,新闻稿信箱.tw 中国都会网路报,新
3、闻稿信箱.tw,建立新闻公关业务,新闻行销实例(一) 一则新闻让业绩从170万500万,客户名称:朝阳鞋业(忠孝店) 经营概况:忠孝东路四段号6楼,鞋店开在楼上,初期靠老板黄彦修每天推着展示架,除了偶尔发DM,至附近人潮聚集地方吆喝,没有其他任何形式之广告或行销,将顾客引导至6楼店里购买,累积6年下来,总算稳定获利,每月营业额约150170万。 优势:成本低廉,租金成本为1楼店面1/20,营运成本、装潢、人事都远低于1楼店面,可以货真价实,薄利多销。 劣势:没有人潮,逛街逛不到,须靠口碑相传,长期累积客源,到第三年才开始获利。 媒体策略一:新闻行销安排TVBS采访播出。 媒体策略二:节目行销
4、安排上完全娱乐、淘气过生活。 立即效益:当月业绩突破500万!,延伸效益:开分店(南京店) 策略一:复制成功经验新闻行销 1则 民视 策略二:进阶新闻行销设计故事行销画面(模特儿)TVBS 分析:因黄老板重复曝光太多次,新闻已疲乏,改推女店员,创造一个七年级女生开鞋店月入百万的新议题来吸引注意。 意外收获:因故事包装成功,吸引中视我猜节目邀请女店员上节目。 立即效益:南京店开幕第二个月营业额破百万,忠孝店开店二年后才达到。,新闻行销实例,更多案例,Ginbao新闻炒作范例,1.初三拜年,2.初四拜年,3.情人节1,4.情人节2,5.抓耙子,1-1,7.不怕政治立场 千万商机,6.有马才会跑,8
5、.蓝天最夯,9.520准备,1-2,3-1,5-1,6-1,7-1,8-1,阶段性运作,支持两岸和平法,不只会A钱,四川地震新闻,事件新闻导入应用,事件新闻导入应用,事件价值-投其所好的新闻点 有谁陪同、事件题目、事实证明、 新资讯、时事议题、A好康、 人VS狗 橱窗模特儿VS事件 提供不同切入点-大怒神 观察新闻媒体及报章杂志时事VS公关部 追踪新闻平台、锁定网路关键字 熟悉媒体产业文化与环境,资料转换资讯整理,心智图运用 放射状、顺时钟 一条线 一个关键字 依时间步骤,媒体,VS,制造商,新 闻 材 料 新闻稿 专题,原 物 料 外购 自行生产,记者撰写采访新闻,采购原件,总 编 汇 整
6、。确认价值 。修正 。是否追加篇幅 。淘汰,进 料 检 验 。初步检查 。加工,编 辑 部 。决定标题(主播稿) 。图像排版,品 质 管 理 。最后检查,上 时 段,大 量 生 产,播 放,顾 客,新 闻 题 材,主动邀请记者,记者要求采访,选择媒体 记者邀请函 新闻稿,决定媒体记者,单一或公开说明,决定发言人 准备新闻稿及可能性谈话 补充资料 (技术资料、佐证资料、照片、影音),报导后 简报 影音备份,后制,进一步报导 延伸,不同角度 追加新内容 找其他媒体,决定面谈时间地点,新闻稿导入应用,选择目标族群 记者找有价值的题材VS业务找有商机的买卖 平面媒体VS电子媒体 单位、区域、区域、观察
7、产品线 查证记者属性-让该看的人看到 回到传统业务逻辑 电话、传真、EMAIL 于记者会前一至二天,发布新闻稿,并以电话联络方式确认当日莅临参加采访之记者名单。,新闻稿撰写-倒三角VS作文,第一段:重要讯息 事件、时间、地点、人物都交代清楚,最重要的讯息,必需让记者在第一段就看到。 第二段:细节 就前一段内容补充说明,比如开幕的活动流程,活动的特色, (抽奖、表演),也顺便讲一下内容。 第三段:次要内容 专门负责的对外窗口(联络人和联络方法),一定要写在新闻稿里,让有兴趣参加的人可以询问细节,附上到达活动地点的交通方式和路径,记者更容易参加活动。 备注: 新闻媒体,最好知道您想邀请的记者是谁,
8、在新闻稿收件人一栏写上对方大名。,新闻稿撰写-倒三角VS作文,标题清楚说明发稿单位与新闻稿重点 应该清楚地告知,这是新闻稿! 是谁发的稿? 发稿的目的为何? 新闻稿内容直接放在邮件内文,而非附加档案 附加档案尽量用档案较小的格式,少用Word,档名要清楚 图档大小要控制,并且建立新闻稿网站,放置图档 尊重被发布讯息的人隐私 附上PDA可直接Copy的资讯,备齐完整资料,新闻稿撰写-倒三角VS作文,图片,文案,流程,新闻稿撰写-容易阅读、简单、短、明了、传达,国际背包客 北海岸行程1/3的价格 更深度的享受 不景气也要玩下去!,时间:12月5号 下午2:00 地点:淡水老街福佑宫,抢救观光对抗不
9、景气,青辅会广邀120份旅游企划书,锁定国外背包客,花小钱也能探索台湾之美,有吃、有玩还有在地生活体验。一连串的行程设计,广受好评,更增加就业机会。 12月5号请您跟我们作伙来淡水,背包行程抢先体验怎么玩!最省钱,媒体邀请函,新闻稿撰写-容易阅读、简单、短、明了、传达,一千七百多件的一元商品让民众捡便宜 陶博馆送海角七号 情书原声带,时间:十月二十八日下午二时 地点:莺歌陶博馆,台北县莺歌陶博馆生活好美丽文化概念店,每天推出一元商品嘉惠民众,总计一千七百多件的一元商品,让民众捡便宜;陶博馆好康一波波,将推出每天购物满千就送最夯海角七号情书原声带,盼媒体先 进拨冗参加采访。,媒体邀请函,新闻稿撰
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