联想手机新形象陈列规范手册.ppt
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1、,终端陈列规范手册 2010年4月7日,第一部分 综述 一、标准化陈列的重要性 二、联想陈列的目标,一、标准化陈列的重要性,1、对品牌-建立联想区别于竞品的视觉形象 在复杂的终端环境中,统一品牌视觉形象,有利于联想品牌形象在终端的建立和维护,提高联想品牌的识别性,增加联想与竞品的区隔度、建立联想的品牌美誉度和忠诚,使联想品牌的声音能够在竞品噪音纷繁的终端环境中凸显出来。 2、对消费者-利于识别联想品牌和找到联想专区 合理的终端规划,可以有效地帮助消费者快速识别联想品牌,指引消费者到达联想销售专区。规范化陈列所展示的专业性,使消费者产生对联想品牌的认同和信任感,进而有助于联想手机的销售,防止消费
2、者在找到联想销售专区前被竞争品牌吸引,从而丧失销售机会 3、对卖场-营造终端热销气氛 标准化陈列可以使联想专区在卖场更加整洁规范,有利于加强联想品牌与卖场的合作;标准化陈列使联想销售专区更加专业,这是吸引顾客、建立信任并最终促进手机销售的有利因素;明确的促销信息和礼品,更是协助联想手机销售、提升销售业绩的助力。,一、联想陈列的目标,1、体现推广意图 通过形象灯箱片的更换,传递当季推广的主打产品或推广主题 2、实现形象统一 通过统一的陈列规范,使得消费者在每一个店面看到的联想产品陈列能够获得同样的感受 3、吸引消费者并有助其选择 晶莹剔透的托架,在充足光线下更加吸引消费者眼球;分类别的陈列,使消
3、费者更方便寻找到适合自己的产品 4、便于执行和检查 陈列规范简便易行,使终端人员能够执行到位并保持统一,也便于进行检查,一、陈列总体指导原则 1、背景板灯箱片陈列规范、陈列细则 2、柜台布局规范说明 3、产品陈列规范 4、产品列表 5、中央主托架使用规范 6、小托架使用规范 二、柜台陈列细则,第二部分 陈列总体指导原则,1、背景板灯箱片陈列规范、陈列细则,一、陈列总体指导原则,1】背景板灯箱片陈列规范 1)终端中的logo,除了特殊情况以外,必须标准色反白应用。 2)logo必须用在所有产品灯箱片的正中。以logo为参照标准,logo左右两边的为重点产品形象灯箱片。以此类推。 2】灯箱片陈列细
4、则 背景板应擦拭干净,保证电源畅通,保持照明; 背景板上不许张贴任何POP,且正前方不许有遮挡物 背景板如有损坏,应及时上报更新,灯箱片二,灯箱片一,2、柜台布局规范说明,一、陈列总体指导原则,1】产品系列 联想手机的品牌特色为时尚、科技,柜台陈列按照产品系列进行划分,按照产品的主要特色分为:影音娱乐系列、炫彩时尚系列、商务导航系列、大众生活系列,随着3G产品的日益丰富,将会根据实际销售情况增加 移动互联系列; 同时,为了突出陈列主推产品,增加热卖HOT系列。 2】柜台及区域划分 必须严格按照产品系列摆放产品,不同系列产品不能混合陈列;在同一系列产品区域内再按照产品重要性、上市时间、销售状况、
5、功能复杂程度进一步划分 3】柜台陈列顺序 按照客流方向,顺次陈列。 如果存在某一产品系列产品需要多节柜台陈列的情况,不能相邻摆放(注:店内只有两节柜台陈列时除外)。,一、陈列总体指导原则,2、柜台布局规范说明,4】形象柜台摆放 柜台内部灯箱片可更换为:LOGO或形象灯箱片。1、2节柜台不需要放置形象灯箱片,3节及以上的柜台需要有一节柜台为形象柜台,位置为从左至右第2节。 具体摆放规则为: 1节柜台,为LOGO灯箱片; 2节柜台,为LOGO灯箱片+LOGO灯箱片 3节柜台,为LOGO灯箱片+形象灯箱片+LOGO灯箱片 4节柜台,为LOGO灯箱片+形象灯箱片+LOGO灯箱片+ LOGO灯箱片 5节
6、柜台,为LOGO灯箱片+形象灯箱片+LOGO灯箱片+ LOGO灯箱片+LOGO灯箱片 其他以此类推。 注:形象灯箱片原则上以季度为单位统一切换。,一、陈列总体指导原则,2、柜台布局规范说明,5】柜台布局示意图: 1)直线型销售区域 图片: 图示:,一、陈列总体指导原则,2、柜台布局规范说明,5】形象柜台摆放: 2)L型销售区域 图片:,图示:,客流方向,炫彩时尚,影音娱乐,大众生活,热卖HOT,背景墙,背景墙,商务导航,影音娱乐,客流方向,炫彩时尚,影音娱乐,背景墙,背景墙,炫彩时尚,商务导航,商务导航,大众生活,一、陈列总体指导原则,2、柜台布局规范说明,5】形象柜台摆放: 3)U型销售区域
7、 图片: 图示:,背景墙,客流方向,影音娱乐,影音娱乐,大众生活,炫彩时尚,影音娱乐,背景墙,背景墙,商务导航,一、陈列总体指导原则,2、柜台布局规范说明,5】形象柜台摆放: 3)环岛型销售区域 图片:,图示:,客流方向,重点机型 展示柜台,背景墙,大众生活,炫彩时尚,影音娱乐,大众生活,炫彩时尚,影音娱乐,炫彩时尚,炫彩时尚,商务导航,商务导航,一、陈列总体指导原则,3、产品陈列规范,1、分产品系列陈列原则:严格按照产品系列进行陈列,禁止随意摆放; 2、突出黄金眼主推产品原则:中央主托架陈列该系列主推产品,配合画面形成主推产品的视觉冲击;每个柜台设立中央主托架,用于陈列该类别的“明星产品”,
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