魅力星期六tvc品牌策划案.ppt
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1、创造人们愿意花时间观看的广告,ST&SAT影视构思及制作规划,本次提案的内容,创意思路 故事梗概 导演推荐 制作规划,本次提案的内容,创意思路 故事梗概 导演推荐 制作规划,创意思路,六天的故事, 讲述一个平凡OL “唤醒魅力” 实现自信绽放的过程,六集电影连续短剧,每集1-2分钟; 每集递进,演绎女主角从发现气质 到焕发自信的转变过程; 每集提出一个时尚女性的魅力宣言, 引发正反两个女性话题的网络讨论; 故事和角色设计暗喻“星期六”品牌,表现结构,星期三 恰到好处装扮,星期六 魅力绽放,星期五 信念永远坚持,星期四 勇敢表达自己,星期一 发现独特气质,魅力星期六 电影版预告短片,星期二 学会
2、包装自己,从单向的传播到媒体与网络互动共振 大众传播引导+网络传播主导: 电影式预告片在电视媒体投放、电影预告海报在平面媒体进行投放, 将目标受众“引流”到活动网站进行品牌互动沟通。 六集短剧在互联网传播,同时在网络上以话题讨论引发受众主动参与。,影视广告传播思路,本次提案的内容,创意思路 故事梗概 导演推荐 制作规划,魅力星期六 六天,唤醒独特魅力,CHANEL一个简单的故事,却有丰富的影像表达,我们深信, 每个女人都有自己的独特气质,都有魅力的一面。 只是,大多数女人还没发现、发掘出这种魅力。 她们因为平凡所以缺乏自信和勇气, 错过了原本属于自己的一切。 所以,发现真实的自我, 用适当的手
3、段(鞋子)唤醒自己独有的魅力。 你的事业、理想、幸福就会不期然来到你的面前。,创作缘起:,故事中人物设定与角色关系,以前的Ann(安),焕发魅力的Ann(安),Ann(安) 1号女主角 28岁,外企OL,相貌平凡,缺乏自信, 喜欢自己的上司。,Ben(本),1号男主角 32岁,Ann的上司,事业有成的俊朗男性。,Jane(简)2号女主角(代表:ST&SAT) 32岁,形象造型师,有智慧,有气质,善于挖掘和打造女人的独特形象。,Lulu(露露)女配角 25岁,漂亮但善变的女孩, Ann的同事,朋友,也是情敌。,平凡的Ann,暗恋上司BEN,但阿BEN却喜欢上自己的好姐妹LULU, 失落和不自信的
4、她在“ST&SAT星期六”偶然结识造型师Jane并成为好朋友, 在Jane的帮助下,Ann逐 步焕发出自己独特的魅力, 在一次舞会中她勇敢地表达了自己的爱,她和她的星期六鞋成为全场的焦点, 美好的爱情,总在焕发出独特魅力的时候来临,故事梗概:,电影式预告片,模仿电影预告片,集合各集精彩镜头, 预告网络“上映”时间,参考,电影式的预告片,1、 Jane工作室里,相貌平凡的Ann,惊奇地看着满墙照片。 “一颗未经打磨的钻石?” 2、 Ann努力打扮自己,期望吸引BEN的注意,但总是适得其反。 “如何才能焕发自信的光芒? 3、Ann穿上高跟鞋,身姿立刻挺拔,魅力变身。 “一个平凡的女子,怎样变成10
5、0魅力绽放的女人?” 4、 Ann打开装满星期六的鞋柜。 “当鞋子。” 5、透明酒杯,映出Ann在舞会中的精彩舞姿。 “找到适合的脚,奇迹就会发生?” 6、Ann和Ben在机场深情相拥。 “唤醒独特魅力 ” 7 、9月6日星期六魅力绽放日即将上映 8、出标版、网址:ST&SAT 唤醒独特魅力,电影式的预告片,第一集: 发现独特气质,观点:每个女人都有独特的气质, 即使是钻石,也要经过打磨才能发光。,Ann是个相貌平凡的女孩,一直暗恋着自己的上司Ben。 但Ben却喜欢上了漂亮的Lulu。 失落的Ann不经意走进星期六的鞋店,和Jane同时看中一双鞋。两人相识。 Jane是一个造型师,带Ann去
6、她的工作室, Ann看到照片上很多平凡的女孩通过她的塑造变得充满魅力。其中包括她的好友Lulu (回忆:Ann带漂亮的Lulu应聘时,上司看见Lulu眼前一亮的时候,就是穿的Jane造型的鞋) 。 Ann充满羡慕的表情。 Jane发现了Ann的渴望,对她说:“每个人都有独特的气质,即使是钻石,也要经过打磨才能发光。” ST&SAT 唤醒独特魅力,“7月7日 星期一 原来我是钻石”,第一集 发现独特气质,A: 气质是天生的,不是每个人都可以拥有的。 B: 每个女人都有独特的气质,只要善于发现,就能释放独特魅力,网络话题引导:,第二集: 学会包装自己,观点:花18年读书的女人, 也应懂得花180分
7、钟打扮自己,Ann努力打扮自己,期望吸引BEN的注意,但总是适得其反。 在正式的会议上,Ann穿着随意,跌撞进会议室尴尬百出。 Ann找Jane诉苦。 Jane说:“花18年读书的女人,也应懂得花180分钟打扮自己。” Jane打开自己的超级大柜子,无数双鞋出现在Ann眼前。 Jane真的花了180分钟打扮着Ann。最后一步,Ann穿上高跟鞋,身姿立刻挺拔,魅力变身。“ST&SAT,舒适、美丽,衬托你的独特气质。 ” ST&SAT 唤醒独特魅力,“8月5日 星期二 花180分钟打扮自己?”,第二集 学会包装自己,A: 从一个女人打扮的时间长短,可以看出她受教育的程度, 通常读18年书的女人,每
8、天只花18分钟打扮自己。 B: 读18年的书,为的是让女人懂得:当她有180分钟的时候, 她该怎样打扮。,网络话题引导:,第三集: 恰到好处装扮,观点: 90%的气质+10的装扮 = 100%的魅力女人”,得到JANE的帮助,Ann的魅力变身赢来了众多同事的注目礼。 当然,Ben也注意到了Ann的形象改变,听着不一样的脚步声,有感而发: “90%的气质+10的装扮 = 100%的女人”。 得到了BEN的赞许,这次轮到Lulu嫉妒了。 ST&SAT 唤醒独特魅力,“9月17日 星期三 有人嫉妒我了!”,第三集 恰到好处装扮,A: 100的女人就是小鸟依人的女人。 B: 100的女人,是有气质、有
9、能力的女人。,网络话题引导:,第四集: 勇敢表达自己,观点:当鞋找到一双合适的脚, 奇迹就会发生,善变的Lulu跟有钱的帅哥跑了。舞会上,Ben看见Lulu与新情人相拥而舞,备感失落。 转身正想走,不小心踩到Ann的脚。 Ann盛装出席舞会,穿着格外优雅; Ben扶了一下Ann,此时朋友经过,误认为她是Ben女友,赞她魅力十足。 受到赞扬的Ann勇敢主动的伸出手,邀请Ben跳舞。 舞会上,Ann精彩的舞姿引来了全场的喝彩, Ben发自内心地说:“你是今天的主角!” Ann内心独白:“当鞋找到一双合适的脚,奇迹就会发生”。 ST&SAT 唤醒独特魅力,“10月16日 星期四 我是主角!”,第四集
10、 勇敢表达自己,A:勇敢的表达自己的爱,才能不让机会溜掉。 B:女人应该学会矜持,不做没有把握的事。 C: 鞋子是也有气质的,找到了合适的主人,就会让主人光彩夺目。 D: 鞋子就是鞋子,谁穿都一样。 E: 鞋子是形象的重要部分,是魅力的“句点”;好的鞋子舒适、 美丽,更能体现个人特色。,网络话题引导:,第五集: 信念永远坚持,观点:我的路,总有最适合我的鞋陪我。,Ben 和Ann逐渐走到一起。 突然,被帅哥抛弃的Lulu找Ann哭诉,希望能挽回Ben。 Ben也有些动心。 Ann看到这一切,决定退出。 Ann有些失落,在家里努力擦着每一双鞋子,边擦边想:“我的路,该有最适合我的鞋陪我。” ST
11、&SAT 唤醒独特魅力,“11月28日 星期五 走自己的路。”,第五集 信念的坚持,A:爱一个人,要不断改变自己,让自己越来越符合他喜欢的样子。 B:爱一个人,先要懂得爱自己,对自己有自信又不断完善,最终让 对方越来越欣赏自己。,网络话题引导:,第六集: 魅力绽放,观点:鞋子是自信的翅膀, 带领女人找到幸福的方向。,Ann更加自信地出现在公司,因为工作出色,被总部升职,外派纽约。 Ann来到机场,没想到Ben也带着行李匆匆赶来,说愿意跟她一起走。 一声电话响,正在摆弄鞋子的Jane知道他们俩终于相爱了,感慨地说: “鞋子是自信的翅膀,带领女人找到幸福的方向。 ” Ann激动地与Ben深情相拥。
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