善存2011新年微博活动.ppt
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1、善存2011新年微博活动,目标受众:年轻动感的消费群 活动时间:2010年7月-8月,项目成员:销售 黄. 少鹤 执行. 妍 秦,合作背景: 善存品牌在 90年代初建立,至今风靡全球30余 年,在15个市场中取得市场第一 。,1997年善存登陆中国 ,并一举成为国内维生素 矿物质制剂的领导品牌 。随着城市居民消费能力 不断提升,未来几年善存品牌将处于发展高峰期, 策划.张荟卿 如何利用互联网来接触更多消费者 ,让他们体验 善存的健康品质和领先的品牌概念 ,成为我们 合作的契机。 目标受众:25- -40岁关注健康的消费者 活动时间:2010 年12月-2011年2月, ,推广目的: 在2011
2、 新年之际,利用微博平台,提升善存品 牌知名度。 引导80后网友将善存产品作为“健康礼 物”送给父母长辈 ,并让有购买意向的网友至线上 购药平台选购 。 问题与挑战 :,如何在春节这个特殊节日 ,抓住网友注意力? 如何良好的宣传产品卖点和提升品牌调性 ? 如何最有效的提升购买意愿 ,优化导购流程?,腾讯推广策略:, ,目标消费者 潜在消费者,引导消费 者直接沟通买, 优化ROI,硬广导流 微博互动 深入沟通, 挖掘健康需求, 转化用户,?,如何在春节这个特殊节日,抓住网友注意力 ? 如何良好的宣传产品卖点和提升品牌调性? 如何最有效的提升购买意愿,优化导购流程 ?,话题与“春节”事件本身紧密关
3、联 适合与网友沟通的优质平台 在正确的平台,发布准确的信息,网上购买平台 “善存感恩”话题 与用户沟通 话题与春节、 感恩密切相关。,合作亮点:, 医药保健品牌的微博合作领先者,与众多消费者亲密互动, 选择应景的“春节送健康礼”话题,大幅提升品牌好感度, 善存是第一批勇于尝试微博平台,与消费者沟通的医药保健品牌 亲切的互动,良好的沟通,缓解了品牌的严肃感 ,提升好感度, 话题围绕“春节”“健康”“给父母送礼”“ 感恩”等主题,引发网友广泛关注 由善存倡导网友回家看望父母,激发网友关怀父母的情感 ,为父母送健康的行动 四个话题,根据时间点有节奏的推出,让网友可持续关注 ,连续参与,活动概述:,在
4、元旦+春节前期,用“善存感恩”的大主题邀请网友在腾讯微博平台发表相关话题 ,谈谈过年给父母 送什么礼物最合适;聊聊80后的感恩情怀将严肃的健康 、保健医药信息转化为最能打动用户的“关爱父 母”“过年回家送礼”“80后对生活感悟”等民生话题 ,让网友乐于参与,快速融入品牌营造的感恩气氛中。 整体活动分为四大话题,每个话题都围绕“善存感恩 ”,但又各有侧重,持续维护着微博活动平台的热 度。同时,通过与用户的良好沟通和互动反馈,普及良好的补充维生素等健康知识 ,解答用户服用善存时的 疑问,并适时引导用户去网络购买平台.,同期的善存银片硬广也引流至网络购买平台,吸引更多目标消费者来快速选购 。,用户体
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