奢侈品演示.ppt
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1、奢侈品品牌建设-深耕中国市场,,内容,,,兰博基尼,1、时装和皮具 2、游艇 3、汽车和摩托车 4、珠宝和腕表 5、钢笔 6、香水和化妆品 7、葡萄酒 8、家具和家纺 9、厨具、餐具和瓷器 10、物件设计 11、豪华酒店 等,,轩尼诗,,万宝龙,,1.1概念的界定:奢侈、 奢侈品和奢侈品牌,物化过程,价值提炼过程,,劳斯莱斯,,1.2.奢侈品的发展,,LV,,1.3.奢侈品特征,,卡迪亚,,2. 奢侈品中国消费市场分析,报告统计显示 1. 截至2009年底,中国奢侈品消费额从 2008 年的 86 亿增至 94 亿美元,占全球奢侈品消费总额的275%。 超美国,仅次于日本 2. 预计中国奢侈品
2、市场将进一步增长,占据全球奢侈品消费额的首位。,1.核心奢侈品买家 2.消费楷模 3.时尚狂热者 4.中产阶层进取者,1.品牌和价格 意识抬头 2.追求真品 3.少一点虚荣,多一些低调,,保时捷,1、时装和皮具 2、游艇 3、汽车和摩托车 4、珠宝和腕表 5、钢笔 6、香水和化妆品 7、葡萄酒 8、家具和家纺 9、厨具、餐具和瓷器 10、物件设计 11、豪华酒店 等,,2.1.中国市场预测,,,2.2.消费群体研究综合图,,宾利,,3.奢侈品牌在中国的现状,,阿斯顿马丁,,4.奢侈品品牌建设,深耕中国市场,品牌定位,品牌塑造,品牌维护,品牌文化,1.品牌理念定位明晰 2.目标客户群定位明确,1
3、.扩大业务 区域,直营店 2.拥抱数字 营销 3.精美的店 内展示和服 务和网站,1.积极参与慈善公益事业 2.客户关系维系,1.深入挖掘品牌文化、展示产品工艺等 2.巧用发布会和广告、公关等品牌传播策略,,参考资料,1.麦肯锡-2010崛起的中国奢侈品市场研究报告 2.奢侈品品牌文化研究 3. 崛起的中国奢侈品市场 4.卡地亚_二三线市场不容忽视 5.品牌建设篇进取品牌的进取营销 6.奢侈品中间商的新出路 7.奢侈品营销中的公共关系 8. 奢侈品的2010世博营销 9. A Review and a Conceptual Framework of Prestige-Seeking Consumer Behavior 10. Building contemporary brands- a sponsorship-based strategy 11.Social marketing, communications and brand building等等,Thank You !,
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