美特斯邦威服装网络推广方案.ppt
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1、剑走锋尚 不走寻常路,MYFSTV平台精准广告营销方案,由idd提案,2010年5月,市场环境分析,MYFSTV网络传播方案,ROI,1,2,3,目 录,第一部分 市场环境分析,中国的网民总数即将突破4亿! 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布: 第24次中国互联网络发展状况统计报告。 报告显示:截至2010年初中国网民数达到3.98亿,,环境在变,互联网网民快速增长,选择在变,从2009年起,中国网上销售额不断攀升! 据麦肯锡最新市场研究得出: 越来越多的消费者喜欢将互联网作为时尚咨询、购物的主要渠道。 到2011年,互联网销售将占到中国零售业销售额的45%以上!,市场在变,联想、杰克琼斯
2、、李宁等品牌, 已经跨入淘宝网的月收入千万级俱乐部! 它们在淘宝商城的年销售规模达到1亿元以上。 B2C已经成为具有前瞻眼光企业的重要销售渠道, B2C、C2C将是一场前所未有的颠覆性革命!,我们提供一个最有效的、最实惠的 精准营销平台。,实现MYFSTV一炮而红的梦想!,第二部分 MYFSTV网络传播方案,一、邦购平台分析,Meters/bonwe 目标消费群定位在1625岁活力和时尚的年轻人群,倡导青春活力和个性时尚的品牌形象,给人以平等友善、具有责任感的社会形象。,Me&City 目标消费群定位在25-35岁,步入职场,满怀激情追求成功的都市新贵,品牌 追求质感,品味,定位于中端消费者。
3、,Meters/bonwe消费群体分析,消费喜好习惯,接触媒体习惯,年龄:16-25岁 目标人群:高中、大学生和初涉职场新人。 月收入:1000-2000元 爱好:上网、打电子游戏、吉他、 足球,休闲娱乐地点:泡酒吧、桌面游戏吧、杀人游戏、书吧、清吧 娱乐方式:烤吧、聚会、聊天、CS、 漫画书、杂志、参考资料 关注话题:花儿朵朵、选秀、 彩妆、就业、演唱会。,Text,关注热门网站:淘宝网、腾讯网、猫扑、MSN等。 喜欢使用娱乐工具:QQ、PSP、MP3、X-BOX 喜欢阅读杂志:潮流生活、校园报告、英语沙龙、灌篮等,消费喜好习惯,接触媒体习惯,年龄:22-35岁 目标人群:步入职场,满怀激情
4、追求成功的都市新贵。 月收入:3000元-5000元.,休闲娱乐地点:卡拉OK、登山、爬山、泡吧、健身、足球等。 娱乐方式:踢球、聊天、喝酒、打保龄球、斯诺克等。 关注话题:工作、房价、股市、偶像、租房、跳槽等,热门网站:新浪、前程无忧网、名人博客、开心网、人人网、百度等 喜欢娱乐工具:QQ、Skype、MSN、蓝光、上网本等。 喜欢阅读刊物:瑞丽、城市画报、歌坛等。,Me&City消费群体分析,二、传播目标,配合MYFSTV于8月即将上线的传播,增加品牌曝光度,实现网络传播两个目标: 目标一: 传达MYFSTV是一个专业、迅速的时尚资讯平台,提高网站流量,提升网站的知名度! 目标二: 加强与
5、消费者的沟通,提升美特斯邦威和ME&CITY线上销售的业绩,多角度传播 实现全方位 精准营销,三、传播策略,四、广告投放方式 兴趣组匹配 时间定匹配 地域定匹配,美邦兴趣组投放,根据美邦的品牌诉求,我们从IMOS的CRM中,挑选出符合美邦定位的兴趣组人群,进行精准广告投放。主要包括以下几个方面:,美邦品牌主要定位的目标消费人群,他们的年纪较小,大多在25岁以下,大部分为在校学生,喜欢追星。我们需要深入了解他们日常话题,根据他们日常关注点,精准锁定这一人群。他们使用频率较高的关键词有: 蓝光时代、网购、淘宝、人人网、校友录、花儿朵朵、PSP、桌面游戏、cosplay、魔术、俞灏明、欧弟、薯片、明
6、星八卦、三国游、烧烤、配饰、篮球、游泳、考试等。,ME&CITY兴趣组投放,根据me&city的品牌诉求,我们从IZP的CRM中,挑选出符合其定位的兴趣组人群,进行精准广告投放。主要包括以下几个方面:,Me&City品牌主要定位的目标消费人群,年龄在25岁-35岁之间,高学历、高收入,女性居多,热爱潮流,对时尚较为敏感。我们深入研究这类人群对生活、时尚、社会的关注点,他们使用频率较高的关键词有: I-phone、开心网、偷菜、彩妆、面膜、汪涵、天天向上、泡吧、租房、房贷、香水、舒耐、手袋、Miumiu、IT、上网本、星巴克、婚纱、小孩服装、水溶C、娱乐圈、工装裤等。,即时行为投放,针对两个品牌
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