亚太市场媒介指数.ppt
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3、杂志 8 市场,亚太市场监播,电视 - 同年花费比较,Rmb m,Channels,亚太市场监播,报纸同年花费比较,Rmb m,Channels,亚太市场监播,杂志同年花费比较,Rmb m,Channels,亚太市场监播,服务 主要市场的12条频道能提供24小时全天监播 (北京,上海,广州 + 中央电视台) 其他城市能提供7小时监播 (17.00-24.00) 20 类别 (如:卫生用品) 206 分类 (如:头发护理),亚太市场监播,服务 每周周报 (档次) 及每月月报 (花费及档次) 亦可提供广告片及报刊之广告样本 特快监播 可以电脑软件储存数据,专门的媒介调研,电视受众测量,电视受众测量
4、,对电视策划尤为有效 分析广告时间的价值 分析不同栏目所赋予不同受众之价值 提高媒介水平,集中于“购买受众”,而不是购买档次 现时中国有两种系统.,1.索福瑞收视调研(CSM),索福瑞收视调研(CSM),央视 1993年开始应用,以日记法及波段式操作 从上海开始 (1995年广州, 1996年北京) 索福瑞收视调研 Sino-French JV 1996年开始 连续性收视调研,运作于64市场,亚太市场个人收视仪,亚太市场个人收视仪,1996年7月,中国首次应用个人收视仪于上海 更成熟的受众测量系统 现时已延伸到其他市场,个人收视仪 vs 日记法,个人收视仪 按钮式操作 - 简单 - 准确性高,
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