益昌老街代言人全国海选赛.ppt
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1、,益昌老街代言人全国海选赛,天 信,市场分析,以产品为中心,买情节,买功能,买名气,从消费者购买心理的角度来看,消费者购买咖啡的心理主要有: 买味道:从之前我们调查显示,41%的人认为口感好重要,所以味道是饮品商生产首先顾及的重点; 买名气:在同一档次的产品中,哪个品牌响就购买哪个品牌的产品,在公共场所群体消费更是如此,消费者 购买的主要是心理满足感与自豪感。我们的调查显示,有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的 最主要因素之一; 买情节:饮料是集会的主要消费品,消费时讲究情调与气氛 买功能:饮料的功能多种多样,白咖啡是咖啡豆不加焦糖直接低温烘焙,不伤肠胃,不上火,低咖啡因,质 纯温和,符合
2、了现代人对健康生活的要求,而且口感滑顺,甘醇芬芳。,以产品为中心,买味道,i.Future,天 信,i.Future,品牌创意,任何品牌的活动归根结底都会围绕产品进行,用品牌拉动产品,以产品推动品牌。益昌老街共有9种饮品,但是如果同时做9种产品的宣传,容易引起消费者的品牌认知疲劳;建议我们主推一款有代表性的咖啡饮品,让消费者了解并接受益昌老街品牌的饮品。 首先从产品功能开始思考,益昌老街白咖啡是马来西亚的特产,白咖啡不加焦糖及人造牛油,一般不含糖,低热量,低咖啡因,对胃肠道无任何不良刺激,吸收率高,甘醇芳香不伤肠胃,既符合了现代人健康瘦身的要求,又避免了饮一般咖啡所带来的燥热烦恼,正符合现代人
3、生活节奏快的需求。 所以我们建议“健康、香醇”是产品传播所追求的卖点。“益昌老街 健康齐分享”是主打广告语,强调产品带给消费者的情感利益。 * 益昌工厂所生产即磨咖啡和即溶系列产品目前已分销的国家有:马来西亚,新加坡,中国大陆及港台,泰国,汶莱, 印尼,菲律宾,伊朗,澳洲,柬埔寨,俄罗斯,捷克,乌克兰,阿拉伯,美国,加拿大。 为生活中的平凡更添一丝精彩。随着现代生活节奏的加快,一包白咖啡能消除你的疲劳,松弛你紧张的神经,让你更有活力面对各种人生挑战!,益昌老街心意卡活动,益昌老街巡展路演活动,益昌老街代言人选拔活动,益昌老街活动,活动时间:7月15日 - 9月19日,活动时间:8月15日 -
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