星巴克.ppt
《星巴克.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《星巴克.ppt(11页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,为全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外,星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。,星巴克(Starbucks),使命宣言 将星巴克建成全球极品咖啡的翘楚,同时在公司不断成长的过程中,始终坚持自己一贯的原则。,星巴克的产品不单是咖啡,咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体,星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种文化层次上的消费,文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客,让顾客享受并形成良好的互动体验。,品牌定位:
2、 不是普通的大众,而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。 品牌识别: 星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象,这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义:她的脸很朴实,却用了现代抽象形式的包装,中间是黑白的,只在外面用一圈彩色包围。 品牌诉求: 顾客体验是星巴克品牌资产核心诉求.星巴克把典型美式文化逐步分解成可以体验的元素:视觉的温馨,听觉的随心所欲,嗅觉的咖啡香味等。 品牌传播: 星巴克的品牌传播并不是简单的模仿传统意义上的铺天盖地的广告和巨额促销,而是独辟蹊径,采用了一种卓尔不群的传播策略口碑营销,以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长。,星巴克广告,这一组:“有精神才能赢”以星巴克的主题颜色绿色为基础色调,每一张平面广告只有一句简单的中英广告语,品牌独有的美人鱼的双尾海神形象可以清楚向人们表达这是属于星巴克的咖啡广告。再配上娱乐休闲的打牌或者麻将或者桌球,让人感觉精神一振,简单而不简约。,星巴克视频宣传片,请戳 ,end,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 巴克
链接地址:https://www.31doc.com/p-2666136.html