需求弹性分析.ppt
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1、2019/5/5,1,供求均衡:均衡价格、均衡数量,供给方与需求方在市场上达成行为的一致 不存在过多的需求数量 不存在过多的供给数量 不存在双方行为变动的趋势 均衡价格、均衡数量,D,S,Pe,willing & able,Q,P,均衡:不存在变动的趋势,2019/5/5,2,问题的提出:价格决策对收益的影响?,石油组织通过减产提价增加收益 彩电行业通过增产降价增加收益 价格变化对居民用房的支出影响不大 谷贱伤农的原因何在?,第三章 需求弹性分析,阅读: 教材第3、4章,2019/5/5,4,影响需求的主要因素 及相应的弹性,价格 需求价格弹性 消费者收入 需求收入弹性 相关商品的价格 需求交
2、叉价格弹性,2019/5/5,5,本章主要内容,需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉价格弹性 市场需求的估计,2019/5/5,6,3.1 需求价格弹性,需求价格弹性的分类 需求价格弹性的影响因素 需求价格弹性的计算 需求价格弹性的应用,2019/5/5,7,需求的价格弹性,弹性的一般定义度量一个变量的变化关于另一个变量变化的敏感程度 因另一个变量变化百分之一所带来的该变量变化的百分比:,2019/5/5,8,需求价格弹性的定义,因价格变动百分之一所带来的需求量变化的百分比: 这里P与Q是指初始的价格与相应的销量 价格弹性通常是个负数 价格上涨与价格下降的弹性可能不同,2019/5/5,
3、9,弹性充足与弹性不充足,用其绝对值来衡量 =0 完全无弹性 1 弹性充足(富有弹性) = 弹性无穷大(完全弹性),2019/5/5,10,需求价格弹性值范围的分类,1 .) 缺乏弹性 Edp1 日常用品 柴米油 缺乏替代品,P,O,Q,2019/5/5,11,需求价格弹性分类,2 .)富有弹性 Edp 1 哪些商品富于价格弹性?,P,O,Q,2019/5/5,12,需求价格弹性分类,3 .) 单一弹性:E dp = 1 特殊商品 计划支出:在该商品上的支出不变 4 .) 完全弹性:Edp 特殊情况:完全竞争企业需求曲线、固定价格,P,Q,O,D,D,P,O,Q,2019/5/5,13,需求价
4、格弹性分类,5 .) 完全无弹性 Edp0 特殊情况 价格的变动对需求量完全无影响 绝对必需 第三方支付 丧葬费,P,O,Q,D,2019/5/5,14,影响价格弹性的因素,该商品的必需程度 替代品的可获性 在消费总支出中占有比例的大小 考察的时间长短 商品定义的宽窄 商品的耐用程度 需求弹性的一些实证结果(教材第65页,表3.2),2019/5/5,15,需求价格弹性:影响因素,不同国家、不同时期 、不同地区 、不同人的需求价格弹性并不相同 不能简单的照搬 有人做了六十多国家与地区的需求价格弹性的比较 发现相差甚远,2019/5/5,16,需求的长期弹性和短期弹性,某些商品的长期弹性比短期弹
5、性充足,如汽油(美国实证研究结果: 1年期为0.11 3年期为0.32 5年期为0.49 10年期为0.82 20年期为1.17),2019/5/5,17,某些商品的需求价格弹性,家俱 1.52 饮料 0.78 汽车 1.14 衣着 0.64 专业服务 1.09 烟草 0.61 运输服务 1.03 银行、保险服务 0.56 水,煤气,电 0.92 书籍,杂志与报纸 0.34 石油 0.91 食物 0.12,2019/5/5,18,某些商品的需求价格弹性,小麦 0.02 玉米 0.06 大米 0.03 猪肉 0.41 牛奶 0.33,2019/5/5,19,弹性的计算,弹性分点弹性 、弧弹性 1
6、 . 点弹性(elasticity at a point)的计算 在一既定的价格和需求量点上, 价格的微小相对变化导致的需求量相对变化的程度 2 .弧弹性(elasticity over an interval)的计算 在需求曲线两点之间,价格的相对变化导致的需求量相对变化的程度,2019/5/5,20,弧弹性,需求曲线上两点之间的弹性,A,Q2,P2,P1,Q1,2019/5/5,21,点弹性,当P 趋于零的时候需求曲线上某一点的弹性 如果Q f ( P ), 几何意义:EP = AD / AC,A,D,C,P,Q,2019/5/5,22,线性需求曲线上的弹性变化,Q,P,D,C,A,D点弹
7、性为0,弹性小于1,弹性大于1,A点弹性为1,C点弹性无穷,2019/5/5,23,价格弹性与企业收益,RPQ (1)当1Ep0,若dP0,则dR0 (2)当 Ep1,若dP0,则dR0 (3)当 Ep1,价格变动不影响收益,2019/5/5,24,需求价格弹性的应用,dTR/dPQ(1Edp) Edp1: dTR/dP0:企业收入 与价格变动方向相同 故:当商品的需求价格弹性不同时,企业的定价策略也不一样,2019/5/5,25,提高价格将导致收益如何变化?,收益价格销量,RPQ,2019/5/5,26,企业收益变化与价格弹性,RPQ,如何增加收益? (1)当|Ep|1 RPQ (2)当 |
8、Ep|1 RPQ (3)当 |Ep| 1,结果如何? 这些情况下,利润如何变化?,2019/5/5,27,需求价格弹性的应用,当商品的需求价格弹性不同时,企业的定价策略也不一样,2019/5/5,28,需求价格弹性的应用,2019/5/5,29,讨论:从经营者角度 电影票价应该涨价还是降价? 故宫博物馆还可以涨价吗? 出租车起步价涨还是降? 奢侈品征收消费税会怎样?,2019/5/5,30,北京大景点涨价方案,2019/5/5,31,所有商品都可以“薄利多销”吗? 哪些商品可以?为什么?,问题,2019/5/5,32,大众汽车入侵北美市场,P,Q,0,800,1000,A,B,|Edp|1,D
9、1:无经销商网络,1200,1350,|Edp|1,|Edp|1,|Edp|1,384,$1800,538,$1500,562,D2:有经销网络,2019/5/5,33,什么商品可以“薄利多销”?,弹性充足 弹性为1 弹性不足,P1,P2,P1,P2,P1,P2,Q1,Q2,Q1,Q2,Q1Q2,2019/5/5,34,弹性分析实例:谷贱伤农,Q,P,需求,3,2,0,需求弹性不足,供给增加使价格大幅度下降,但需求量增长不多,结果使总收益减少。,100,110,S1,S2,2019/5/5,35,“三农”问题是我国全面建设小康社会面临的重要问题。2003年10月起,全国各大中城市普遍出现了粮油
10、等农产品价格上涨现象。农业部副部长张宝文2003年11月11日在杨凌农业高新科技论坛上表示,2004年将从粮食风险基金中拿出一部分,对粮食主产区种粮农民进行补贴。2004年月,国务院副总理回良玉在安徽召开农业发展和农村改革座谈会上强调,要继续落实一系列强农增粮富民的政策措施,促进粮食增产和农民增收。2004年,全国各地农业增产、农民增收取得了较好成效。,讨论:农业保护政策。,2019/5/5,36,农业保护政策在绝大多数发达国家普遍实施。欧盟奉行的共同农业政策()对欧盟国家的农产品实行高额价格补贴。在的保护之下,欧洲农民生产牛肉、羊肉及各类谷物食品时完全可以不顾市场需求,这使得欧盟的农产品价格
11、相对于亚洲等新兴市场极具优势。而欧盟每年为支付的金额达亿欧元,相当于欧盟整个预算的一半。,2019/5/5,37,美国对农业始于20世纪20年代末期。现行的农业保护政策体系大致上可分为两类: 第一类是农业生产保护政策,作用对象是农业生产者,主要包括农业信贷优惠、目标价格补贴、储存或缓冲库存计划、农业保险以及生产控制(采用多种诸如面积控制及休耕补贴等办法,使其国内农产品供给保持一定水平,以减少政府的农业预算开支及保持国内农产品的较高价格,保护农民利益)。 第二是农业贸易保护政策体系,主要有出口加强计划、贸易控制计划和食品援助计划。,2019/5/5,38,案例 2-3 粮食保护价收购出了什么问题
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