中华新骏捷侠盗猎车新车推广,游戏营销成功案例.ppt
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1、合作背景概述,推广目的:,目的受众:, 3040岁,稳重、追求家庭和事业成功的男性。,活动周期:, 2010年12月1日12月31日,活动链接:, http:/,华晨中华推出的2010款骏捷,无论是外观和内饰都有多处细节升级 。如何在 网络上调动用户的兴趣来了解新骏捷的更新换代 ,从而对新骏捷产生好感是 这次推广的一大挑战。, 让目标受众尽可能全面的了解新骏捷升级后的亮点 ; 在网络扩大新骏捷上市的事件影响范围;,腾讯推广策略, 增加用户的粘性;, 刺激用户的主动传播;, 寻宝解密类游戏更符合 中年男性受众的喜好; 新骏捷的亮点可以自然 融入到游戏的表现当中;, 充分发挥腾讯关系链 传播优势,
2、体现提升 品牌影响力的价值;,合作亮点1,充满神秘感的游戏背 景设计,衬托一种对,新骏捷的期待感,找准了恰当的游戏营销形式,既符合新车卖点全面曝光的推广目的 ,又符合受众对智 力闯关游戏的偏好。,解密闯关,符合 受众稳重、智慧 的调性。,合作亮点2,充分调动腾讯平台的关系链传播优势,包括 QQ好友邀请链接、Qzone日志分享和微 博转发。用户通过分享功能,在客户端、Qzone 、微博产生多个活动入口。,用户体验流程,QQ号一 键登录,开始游戏,过第一关,过第二关,分享活动到Qzone 邀请好友参与活动 分享活动到微博,获得积分,获得积分 获得积分 获得积分,积分排名,赢取奖品,详细用户体验说明
3、 第一关:突出表现新骏捷外观亮点,寻找5个外观亮点 成功通过第一关,找到4种协助逃离密室的工具 按提示搭配使用4种工具,详细用户体验说明 第二关:突出表现新骏捷内饰亮点,寻找5个内饰亮点和3块新骏捷拼图,最终逃离密室,闯关成功。,详细用户体验说明,参与方式及积分规则, 除了通关可以进行每天积分,每天登录页面也可以积分 ,增加了用户对活动的粘性。 邀请好友、分享活动到Qzone、微博都可以得到相应的积分 ,刺激用户分享。,详细用户体验说明,奖项设置,挑战积分总排行榜, 活动的奖品设置非常丰富,在一定程度上保证了用户参与的热情和长期的粘性 。,整体传播效果 活动网站总PV:703,274,活动网站
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