2015Maybelline美宝莲爱美女性网推广合作沟通案.ppt
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2、.12中下旬-2016.3.8 目标人群:18-24岁爱化妆爱时尚的女性群体,Maybelline美宝莲哑光唇膏媒体推广策略,认同品牌及产品理念、提高用户的黏着度、培养购买习惯,互动推广 BBS论坛活动+微博+微信推广,全方位立体化曝光美宝莲哑光唇膏的新品形象,产品教育,产品评测*1 (深挖美宝莲哑光唇膏卖点,实现对用户的教育),影响力,品牌库维护 (扩大美宝莲哑光唇膏的曝光度,提升品牌及产品知名度),2015.12.15,Maybelline美宝莲哑光唇膏媒体推广ROADMAP,SEO关键词优化 (精准定位营销,相关关键词排名靠前,提升品牌影响力),编辑软文*3 (利用爱美女性网编辑热门话题
3、软性植入美宝莲哑光唇膏),编辑选题植入*2 (利用爱美女性网强势编辑资源,曝光产品及品牌),口碑传播,试用活动*1 (利用真实目标客户有效进行口碑营销),达人文章*10 (对美宝莲哑光唇膏进行口碑传播,提升美誉度),互动推广,BBS论坛活动*1 (利用爱美女性网论坛实现品牌与目标用户的真实互动),微信*2 (强势曝光美宝莲哑光唇膏或品牌活动信息),微博*2 (强势曝光美宝莲哑光唇膏或品牌活动信息),品牌定制形象专题*1 (进行话题炒作,提升品牌的影响力和知名度),2016.03.08,影响力美宝莲爱美化妆品库维护:提升品牌知名度,品牌相关产品的维护;产品评测文章更新;产品点评维护;品牌相关资讯
4、更新,美宝莲新品唇膏评测,美宝莲新品唇膏点评,美宝莲最新资讯,美宝莲新品唇膏焦点图,影响力SEO关键词优化:覆盖搜索引擎,增强知名度,百度搜索,围绕热门关键词“哑光丝绒唇膏”“美宝莲哑光唇膏”“裸色哑光唇膏”进行美宝莲新品编辑软文及评测文章的优化,美宝莲新品哑光唇膏植入爱美女性网已有排名专区,围绕关键词“唇膏”“唇膏排行榜”“唇膏怎么用”持续优化,爱美女性网排行榜,影响力品牌定制形象专题:炒作话题,扩大品牌影响力,利用“哑光狂热症”挑开话题 1、解答误区纠正大众女性对哑光唇膏显老气的观念,引起用户关注 2、通过唇膏色教程解析哑光唇膏的适用人群及搭配技巧,勾起用户兴趣 3、通过网红达人对美宝莲新
5、品唇膏的试用报告达到用户对新品的认可,解答误区一,解答误区二,解答误区三,注:纠正大众女性对于哑光唇膏质地干、显老气的旧观念,PART2: 是热剧捧红了唇膏色,还是唇膏色造就了热剧?,教程3 针对PINK粉色,教程4 针对ORANGE粉色,PART3: 疯哑光,肆意潮!美宝莲玩high了,网红分享,网红分享,网红分享,注:热剧人气色适用人群解析/唇色场景搭配技巧等/对应色号产品推荐,注:网红、KOL等美宝莲新品唇膏用户玩色报告,教程1 针对NUDE裸色,教程2 针对RED红色,PART1: 你是个很正的女人,从一支哑光唇膏开始,哑光狂热症,你,可别掉队了,“哑光狂热症”视频1,“哑光狂热症”视
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