2015北京奔驰十周年纪念活动结案报告.ppt
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1、北京奔驰十周年纪念活动 结案报告,项目概述,1,媒体邀请&接待,2,3,传播落地,目录,项目概述项目总览,基本信息 北京奔驰成立十周年纪念活动,通过富有激情和创意的现场活动,展示了北京奔驰十年来的成长历程,展示企业实力与企业文化,展现员工风采,增强员工的归属感与忠诚度,增强股东双方,以及经销商和供应商等合作伙伴的信心,提升企业品牌形象,扩大北京奔驰品牌影响力。 时间:2015年 8月24日 18:00 -20:10 地点:北京奔驰MRA II商品车停车场,规模大、平台权威超过百名来自国际及北京、上海、广州、成都等一线城市主流媒体,包括路透社、彭博社、新华社、CCTV等中外媒体强大阵容;意见领袖
2、、核心媒体、中坚媒体等。 立体化整合营销手段的运用本次活动搭建视频网站专题和公司官方微博平台,对活动进行了全程直播。同时,借助公司官方微信,有节奏地发布了具有极强互动性和话题讨论性的热点内容,引发了社会公众的积极参与,极大提升了北京奔驰品牌的影响力。另外,北京奔驰微博、微信与北京奔驰销售公司的微博、微信再次实现联动,共同发力宣传北京奔驰成立十周年。 报道最及时在活动结束后48小时内,本次活动的报道共落地已达810篇。并且在活动现场,以意见领袖为代表,众多核心媒体通过极具影响力的个人社交平台,第一时间发布了对于本次活动的报道。 模式创先河特别是本着集团一体化运作的指导方针,本次活动专门设立了徐和
3、谊董事长、陈宏良总、李宏鹏总共同接受群访的环节。,项目概述传播亮点,项目概述-活动现场访问,活动对徐和谊先生、唐世恺先生、夏博韬先生、陈宏良先生进行了圆桌、群体、电视、视频访问 实现了集团、股东双方的一体化访问,媒体报道更深入,项目概述,1,媒体邀请&接待,2,3,传播落地,目录,媒体邀请,本次活动吸引了来自包括意见领袖、核心媒体、中坚媒体等全国百余家覆盖全国、甚至国际的媒体的关注和大规模报道,媒体出席率高达98%,媒体接待-签到,8月24日当天,共接待北京和外地媒体百余人。 活动前接待环节:接机、酒店入住、餐饮安排 活动中接待环节:交通移动、仪式、领导访问、送机,媒体接待-交通,全程安排停车
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