梳打饼促销监测.ppt
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1、1,嘉顿梳打饼促销活动监测报告 (广州市区),呈:华嘉食品有限公司 由:电通(广州)广告公司 日期: 2004年1月5日,2,报告内容,第一部分:促销活动监测基本概况 监测背景和目的 监测内容 监测日期 监测范围 监测方法 第二部分:促销活动监测结果 (具体包括POP运用、产品陈列、消费者反应、卖场执行情况、销售状况,其他品牌同期促销活动) 第三部分:总结与建议,3,第一部分:促销活动监测基本概况,4,监测背景和目的,华嘉食品公司于2003年9月1日至12月31日在全国各区域开展嘉顿 梳打饼(225克包装)产品促销活动,促销方式采用“刮卡+抽奖”的形式 -凡购买者均可参加 双重幸运连环奖,赢取
2、时尚数码产品。 此次促销活动活动主要针对18-45岁的女性购买人群,吸引其参与购 买及产品促销活动,籍以扩大嘉顿梳打饼的产品认知度,促进梳打饼全 线产品的大面积销售,提升嘉顿品牌在全国梳打饼市场的市场份额。 电通公司受客户委托,以广州市区的典型卖场为监测目标,通过市 场走访和实地监测,跟进此次促销活动的具体执行情况,掌握消费者对 嘉顿梳打饼及其促销活动的反应,并对整体促销活动效果进行总结和建 议。,5,监测内容,此次促销活动监测内容主要针对广州市区内主要销售终端促销 活动具体执行情况和促销人群反应情况,具体包括: 促销POP在各主要销售终端卖场的使用情况; 促销产品的卖场陈列和销售情况; 促销
3、人群对此次促销活动的反应和评价; 各销售卖场对此次促销活动的具体执行情况; 其它主要梳打饼品牌同期进行的促销活动。,6,监测日期,嘉顿梳打饼(225克包装)促销活动日期: 2003年9月1日至12月31日(共历时4个月) 具体监测日期: 共分三次监测: 促销活动前期监测:2003年9月26日、27日(周五、周六) 促销活动中期监测:2003年10月30日、31日(周四、周五) 促销活动后期监测:2003年12月19日、20日、21日(周五、周 六 和周日),7,监测方法,此次促销活动监测通过对广州市区15家典型卖场-自选购物超 市,分别进行实地市场走访,具体监测流程细节包括:,现 场 观 察,
4、向 店 员 咨 询,与 购 物 者 交 流,事 后 汇 总 记 录,8,监测范围,广州市区15家大中小型自选购物超市,具体分布如下: 百佳超市(2家):,9,万佳超市(2家),10,好又多量贩(2家),11,吉之岛超市(2家),12,13,新大新百货超市(2家),14,其它典型卖场(小计5家):,15,第二部分:促销监测结果,16,监测的15家卖场其中有14家参与了此次嘉顿梳打饼产品促销活动; 未参与促销活动的仅有一家-家乐福购物中心。,卖场参与情况,绝大多数卖场对此次嘉顿梳打饼促销活动的参与,表明了嘉顿梳打饼在 广州市区卖场的高铺货率及此次促销活动的广泛影响力。,17,标贴(LABEL),发
5、现问题: 少量产品促销包装未见标贴(主要集中在麦胚和淮盐 两种口味包装)。 所有使用标贴未发现脱落、破损现象。,促销POP在卖场的使用情况,在所走访的卖场中,促销POP总体使用很少,仅有一家卖 场-诺玛特购物广场使用了POP,而其它卖场均未发现。,正确粘贴位置: 粘贴在产品促销包装(225克)正面右侧位置,18,正确摆放位置: 插在促销货架价格栏内。 发现问题: 使用率很低,使用数量较少。,弹弹牌,19,宣传单张(正反面),正确摆放位置: 摆放在促销产品货架上或产品堆头旁边 发现问题: 所有卖场均未发现宣传单张。,20,卖场POP使用效果,此次促销活动中的POP整体使用效果较为突出,配合促销产
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