中国电信手机影视业务市场推广方案.ppt
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1、手机影视2010年推广方案,手机影视推广策略,目录,手机影视市场分析,手机用户综合分析普通用户分析,中国手机用户所在区域分布,中国手机用户已达到6.3亿,普及率为47.3%。华北市场手机用户分布最高,占据整体市场的21.2%。华东与华南市场的用户占有率与华北接近,分别为20.1%与19.7%。在华北、华东与华南区域中,北京、上海与广东均为中心市场。,手机用户综合分析移动用户分析,广东省移动用户发展趋势,广东电信缩小了移动业务差距:重组后,广东电信收购了CDMA业务,移动业务经营方面再也不受制于区域性移动业务发展的限制。移动收入增长率有了明显的上升,客户市场占有率明显有较大提升,缩小了与广东移动
2、的距离。,手机用户综合分析C网用户分析,广东省C网用户发展趋势,2007年6月,全国CDMA用户达到3906.2万 2008年6月,全国CDMA用户达到4316.9万 2009年10月,全国CDMA用户达到4992万 其中广东省用户量占比约为10%13%,手机用户综合分析手机网民分析,手机网民上网方式对比,从上网方式上看,20-29岁的用户,更容易接受3G上网的模式。其次则是更年轻的学生用户群。,手机用户综合分析3G用户趋势,未来半年3G用户的发展趋势,未来半年听说过3G而未使用3G手机的用户中,有20%的用户有可能使用3G手机。潜在规模约6800万。,手机影视推广策略,目录,手机影视市场分析
3、,手机用户综合分析,手机用户行为分析上网地点描述,使用移动上网设备的地点,从下图中可以看出,移动设备应用已经越来越广泛,不再仅限于过去我们认为的旅游途中。,手机用户行为分析白领用户行为特征,图文游戏,白领是移动互联网的忠实用户,调研数据显示,白领用户平均每周使用手机上网10.7次。从使用频率看,最近一个月平均每天使用手机上网2-3次的用户所占比例最大,占白领用户总数的26.3%。其次是平均每月使用手机上网1-2次的用户,占白领用户总数的16.4%;然后是平均每天使用手机上网4次或以上的用户,占白领用户总数的15.5%。有关专家认为,白领是今后移动互联网最忠实的用户。,手机用户行为分析软件使用情
4、况,手机网民使用的主流浏览器,浏览器是手机软件中不可缺少的产品之一,根据下图的规模情况,可以初步确定我们合作的对象,同时推断出用户群体属性。,手机影视推广策略,目录,手机用户行为分析,手机用户综合分析,手机影视市场分析手机视频业务,由于互联网视频业务的快速发展,对手机视频业务产生了较大的影响,在用户使用手机视频业务的原因中,互联网视频节目提供的手机下载,成为最重要的因素,比例占到了25.8%。通过互联网广告、朋友介绍和短信广告等推广方法,本次调查的用户中,分别有23.9%、19.5%和15.5%。,手机视频业务的了解渠道,手机影视市场分析手机视频业务,经过对用户登陆手机网站进行视频下载方式的汇
5、总,得出最主要的手机下载视频的网站比较分散,31.8%的用户并不确定会在哪个手机网站进行下载,说明手机视频内容的粘性程度还不够。而在可确定的下载网站类型中,手机门户网站的访问下载量最高,达到了28.5%。其次是通过手机搜索网站,这部分用户比例占到19.1%。手机门户和手机搜索网站是目前发展较快的两种无线互联网站,正在得到投资商的关注。,用户手机登陆下载视频的网站类型,手机影视市场分析手机视频业务,与观看手机视频进行比较,手机下载视频的频率要更低一些,每1-3天下载一次的用户比例为8.1%。每周都有下载视频的用户占到了22.2%。手机在手机上直接下载视频的习惯仍需培养。,用户通过手机上网来下载视
6、频的频率,手机影视市场分析手机影视市场,手机视频受到互联网视频快速发展的影响,发展较快,在调研城市的普及率达到15.7%。手机视频用户使用的最大来源是互联网,大多数的互联网视频中提供了手机视频的下载功能。 在手机视频用户关注的内容中,电影内容位居第一,比例达到了33.1%,而其后为综艺节目和体育赛事,比较分别为25.6%和23.6%。,手机影视市场分析手机影视用户,手机视频业务在广州和深圳的开展效果,明显好于北京和上海,广州和深圳的用户比例分别占到了34.4%和28.7,而北京和上海的比例则为21.4%和15.6%。 在各地用户使用比例中,广州的比例高达21.4%,深圳这一比例为18.3%,广
7、州和深圳都是手机视频业务的主要城市。这与中国数据业务发展的规律相符合,广东历来是中国移动数据业务的大省,其一省数据业务的收入基本占到全国的1/3。,手机影视主要用户地域分布,手机影视市场分析手机影视用户,调查范围:中国大陆地区的四个发达城市:北京、上海、广州、深圳。,手机影视的用户年龄特征,手机影视市场分析,目录,手机用户行为分析,手机用户综合分析,一月份许愿,二月份联谊,三月份预言,给未来一个WISH 许在今日,愿成未来,联谊有奖大作战 时光穿越遇知音,大众预言总动员 打造你的时间囊 挑战未来穿越成仙,手机影视推广策略-Q1活动三部曲,目标用户,学生+白领,打破影视推广的陈旧模式,结合多渠道
8、、多终端打造趣味推送方式,有效宣传,使用户轻而易举找到自己喜欢的节目。,Q1活动三部曲-如何提高各项指标,活动环节,预言环节,联谊环节,Q1活动三部曲-如何提高各项指标,网站流量,许愿/联谊/预言环节:用户可以随时使用手机查看自己的支持以及获奖情况。,用户黏度,各个环节中,平台会显示许同一个愿望的人,选同一个预言的人,愿意联谊的人 每个愿望、预言以及联谊发布出来之后,其他用户可以在后面留言,主人也可以不开放留言。 邀请时可同时输入多个手机号码。,发动用户自主推送,可以快速将站内的新片、好片传播出去,让更多的人知道,并且点播。,许愿(主要提升页面流量与用户参与度),联谊(主要提升点播量与节目推送
9、量),预言(主要提升客户端下载量以及点播量),将你的愿望放入时间囊里,只要你的愿望情深意重,只要你的愿望有人愿意帮你实现,你就能愿望成真。每天每个愿望价值数量有限,发完即止,次日请早。线上支持者需要用户邀请,线下只需要随机抽取,每周统计一次许愿情况。每个用户每周只能参与一次,一次只能获得1个愿望种子。活动时长1个月,活动最后一周,我们将选出最情深意重的3个愿望,发布到终极愿望区,用户支持度最高的愿望,我们将会为他实现。,选择你认为可能实现的预言牌并放入时间囊里,每天每个预言的种子数量有限,抢完即止,次日请早。每周只能参与一次。如果支持你预言的人(包括邀请和其他用户)够多,那么你就可以获得抽奖机
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