中国银行网上银行广告推广方案.ppt
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1、佳美广告,做网上银行的领跑者,中银广东分行网上银行2002年7月10月广告推广方案,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,目 录,一、网上银行背景综述 1、市场状况 2、竞争状况 3、消费者状况 二、中银网上银行产品特点 三、小结:问题点与机会点 四、传播策略 1、传播目标与各阶段传播概念 2、媒介组合及预算,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898, 网上银行成为银行国际化和先进性的一项标志,市场状况,目前,世界上各大银行都已相继建立了网上银行,如花旗、汇丰等老牌银行纷纷推出了自己的网上服务,国际知名的银行如英国汇丰银行、巴克莱银行、日本樱
2、花银行等大金融企业竞相推出包括网上结算、网上证券交易以及网上借贷的网络服务项目。 在国内,各商业银行也竞相加大开拓网上银行业务的力度,网上银行开始全面支持各类电子商务支付结算,并被作为创建优势银行业务品牌来经营,一时间,能够提供网上服务已经成为银行国际化和先进性的一项标志。,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,国内网上银行的发展几乎与我国的电子商务同步。自1998年3月中国银行完成第一笔网上银行业务以来,1999年6月招商银行、1999年8月建设银行、2000年1月工商银行也相继推出网上银行业务。其中,招商银行和中国银行是我国网上银行的先行者。 网上银行在我国获得
3、了迅速发展,工商银行、交通银行、中信实业银行、农业银行和光大银行等银行也竞相加大开拓网上银行业务的力度和科技投入,网上银行功能又得到进一步完善。 根据中国人民银行的统计,我国目前已经有20多家银行的200多个分支机构拥有网址和主页,其中开展实质性网络银行业务的分支机构达50余家。, 国内网上银行的发展势头迅猛,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898, 网上银行业务必将成为中外银行竞争的焦点,随着经济全球化、金融一体化进程的加快,全球经济进入新经济时代。新经济发展的时代趋势客观上要求金融机构为客户提供快捷、方便的金融服务,才能满足客户日益增加的业务需求。 加入WTO后,
4、我国将逐步对外开放金融市场,外资银行最怕的是中资银行庞大的业务网络和对本地市场的深入了解。当外资银行获准经营人民币业务后,肯定会避实就虚,从中资银行的薄弱环节入手。所以,网上银行业务必将成为中外银行竞争的焦点之一。,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,竞争状况,面对机遇和挑战,国内几乎所有大的商业银行都争先恐后地开发或者正在开发自己的网上银行系统,并将其作为在未来更为激烈同业竞争中的一张王牌。金融领域的竞争态势必将更加激烈。, 金融领域的竞争态势必将更加激烈,到2001年年底,我国在互联网上设立网站的中资银行达50多家,占中国现有各类银行的27%。截至2001年年
5、底,国内商业银行的网上银行客户达166万户,办理业务901万笔,交易金额23446亿元。,部分商业银行网上银行业务开通率(%),最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898, 网上银行业中发挥作用的竞争力,竞争压力,行业内的角逐,客户的权力,高科技的发展,以科技推动业务的发展,已成为今天很多银行发展的准则,通过电子高科技不仅可以在一定程度上降低服务成本,还可以与传统业务渠道形成互补。,以客户为中心,极力给客户创造各种方便的金融服务方式,让客户满意。这样一个新的理念,是社会竞争造成的,,外资银行将凭借其先进的技
6、术和全球化的网络优势,参与市场的重新分割及新市场的拓展,竞争态势必将更加严峻。,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898, 网上银行的宣传及形象推广,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,虽然从市场发展角度来说,网上银行已成为各银行提升竞争力的战略产品, 但从传播层面来说,大多数网上银行仍停留在用具体业务与消费者沟通的层面,市场呼唤网上银行的领跑者推动整个市场的发展,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,消费群状况,1999年底,我国因特网上网人数已
7、达890万,比年中已经翻了一番还多,2000年年初突破1000万大关,这就潜伏着一片诱人的电子商务市场。根据中国国家信息网络中心的数据,中国互联网使用者的总人口超过3000万,而Nielsen/Net Ratings预测中国有互联网接口的总人口已经达5660万。 2002年5月29日AC尼尔森公布的一项“中国在线银行调查” 发现,中国主要的银行拥有大量频繁上网但尚未使用网上银行的客户。在目前中国上网最为频繁的人群中,有23的人可望成为网上银行的用户,开始接触到网上银行的人数由2000年下半年的90万人增加到250万人。中国即将进入网上银行的“蜜月期”。, 消费群体的市场规模,最新名师培训视频6
8、千集,管理文档8千份。QQ1589505898,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898, 网上银行的消费人群特征,从目前全球网上银行用户的构成看,他们的年龄在18岁45岁之间,受教育程度较高,多是白领,因而收入也颇为丰厚。深圳、上海、广州、南京等网民比较多的地区, 网上消费业务发展也较快。 网上消费已为年轻人所接受,成为一种时尚的消费方式,总体来看,网民的年龄结构相对比较年轻,比如知识型青年人、在校生等,部分目前还没有较强的经济实力,不是网上购买力比较强的群体,网上支付多是尝试。但是他们受过良好的教育,是创造财富的主力,收入高于社会平均水平,是一个正在成长的黄金客户群
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