指导老师黄峰蕙组员谢环合陈郁淇.ppt
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1、,指導老師:黃峰蕙 組員:謝環合 49670043 陳郁淇 49670104 企管三乙 洪綺鄉 49670110 王靜茹 49670106,廣告學報告,前言,背景介紹,寶僑家品於1 8 3 7年 由蠟燭製造商 William Procter 和肥皂製造商James Gamble 創立。,產品包括婦幼護理、 護膚、彩妝、美髮、 食品.等多項。,每年與近100所大學合作, 從事技術及產品研發, 擁有27000個產品及製造 技術專利,為全球最大的消費 日用品公司之一。,全球擁有7,500名左右的 研發人員,員工人數 高達98,000人。,產品創新的先鋒者,長久以來, 寶僑家品(P&G)以扮演 台灣市
2、場產品創新的 先鋒者為目標。,推出台灣第一瓶真正將洗髮 及潤髮雙效合一的洗髮精 飛柔;第一片加上蝶翼的 衛生棉好自在。,除了亮眼的創新產品, 行銷策略的運用也是 寶僑家品(P&G)的 成功關鍵。,寶僑成功扭轉SKII產品形象,獲得消費大眾的肯定,成為台灣美容市場中的第一品牌。,2005海倫仙度絲抗屑洗髮精 榮獲屈臣氏”2005年第四屆美麗與 健康大賞品類第一”獎項海倫仙度 絲蘆薈精華敏感呵護型洗髮乳,全球第 一支細緻頭皮專用抗屑洗髮乳問市!,大事記,1985正式與南僑化工合資成立 寶僑家品股份有限公司, 為P&G奠定立足台灣的基礎。 推出抗頭皮屑配方的海倫仙度絲 (Head & Shoulde
3、rs)。,1990P&G的行銷策略從本土化 轉變成全球化的經營, 寶僑家品在7月正式成為P&G的 台灣子公司。,推出海倫仙度絲 (Head & Shoulders)二合 一洗髮精,成為台灣美髮用品中第 一品牌1999獲環保署評選為年度 辦公室做環保環保績優企業。,2000六分鐘護一生婦女子宮頸抹片 檢查活動進入第六年,獲得陳菊、葉菊蘭、 張博雅、鍾琴等女性官員的熱烈支持, 參與拍攝公益廣告。,全球董事長John Pepper來台, 與經濟部簽訂策略結盟。,捐出價值百萬物資,協助受陶 芝颱風重創的災民重建家園。,2002六分鐘護一生贏得 2002年傑出公關獎之 ”傑出企業形象獎”。,連續第五年獲
4、天下雜誌票選為 年度最佳聲望標竿企業,2004辦公室喬遷至信義區, 新辦公室充分呈現出P&G 文化與特色。,蔡依林海倫仙度絲預告,蔡依林海倫仙度絲滑柔順系列,廣告產品/服務的介紹,馬歇爾經濟動機論 充份情報型費者 廣告訊息:回想 策略:u.s.p. 商品:房屋、電腦,巴卜洛夫學習論 習慣性購買 廣告訊息:回想 策略:定位 商品:日用品,佛洛依德心理論 自我滿足型衝動消費者 廣告訊息:感覺 策略:訴求 商品:零食,維布蘭社會論 情感型消費者 廣告訊息:形象 策略:品牌形象 商品:珠寶、化粧品,高涉入,理性,低涉入,感性,產品介紹:,理性,正面,情感,感性,視覺震撼,藉著廣告裡戀愛中情侶的相處,來
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