做一名合格编辑二十期新编辑培训班2012918ppt课件.ppt
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1、1,做合格编辑,第二十期全国科技社新编辑培训班 于国华 2012-9-18,2,一、文化,(一)文化 一、文化就是以“文”“化”人,即以科学之理、 技术之理、人文之理、人类之理、民族之理、国家之理,感化人、教育人、塑造人、帮助人,使人形成良好的道德风尚、文明素养、科学态度和精神追求,从而形成良好的社会风气、和谐的社会秩序、团结的民族关系和坚强的国家力量。 二,文化是一个国家、一个民族、一个单位、一个家庭甚至一个人的生存之基、发展之力、强壮之魂。 三,文化以其波及范围之广泛、延续时间之久远、影响人类之深刻而彰显其魅力。,3,一、出版与文化,(三)出版与文化的关系 出版是文化的基础,发挥着其他文化
2、不可替代的作用。 文化是出版工作的灵魂,出版的使命是传播先进文化,积累先进文化,发展先进文化,传承先进文化,捍卫先进文化。 出版工作首先是文化工作。出版工作者要用文化的价值、功能审视出版活动,凡是有悖先进文化的出版物一概不出,编辑出版精品力作。,4,二、出版业,(一)出版业性质 人类文明建设的伟大工程之一,是国家软实力的重要组成部分。 (二)出版工作宗旨 为人民服务,为社会主义服务。 (三) 出版工作方针 坚持社会效益为首,使社会效益与经济效 益有机结合起来,实现较好的两个效益。 (四)出版工作使命 向读者提供最好的出版物,满足读者的精神 生活需求,提高读者的文化素养。,5,三、出版单位,(一
3、)出版单位性质 精神性与物质性,公益性与经营性。 (二)出版单位使命 满足读者需要,提高员工受益, 发展出版产业,履行社会责任。 (三)出版单位管理体制 审批制,国有制,有主办主管单位; 工作室。,6,三、出版单位,(四)出版单位分类 公益型与经营型; 科技出版,教育出版,社科出版,少儿出版,美术出版,古籍出版,文艺出版等; 大众出版,教育出版,专业出版; 中央出版,地方出版,城市出版,大学出版; 国营(集团,独立等类型),民营。 (五)出版目标 出精品,出效益,出信誉,出人才。,7,三、出版单位,(六)出版单位目前经营中遇到的两大问题 一是新媒体的挑战。这里涉及如何认识新媒体、如何适应新媒体
4、、如何利用新媒体问题。其根本问题是如何调整发展思路、重构经营模式与产品结构、建立与形势相适应的管理思想和管理方法问题。 二是全球化的挑战。这里涉及如何认识国内市场与国际市场关系、为什么要“走去出”、怎样才能“走出去”等问题。 两个问题的本质是,出版单位今天如何生存、如何发展的问题。答案是增强以质量、品牌和文化为表征的核心竞争力。,8,四、出版物,(一)概念 出版:就是通过编辑、印制等活动,把编辑头脑里产生的想法而得到的稿件变成出版物的活动与过程。 狭义营销:通过宣传、推销、促销等活动,把出版物变成商品的活动及过程。 营销:通过编辑、印制与侠义营销等活动,将编辑头脑里产生的想法而得到的稿件变成商
5、品的活动及过程。,9,四、出版物,(二)出版物属性 精神属性与物质属性 (三)出版物形态 纸质出版物,音像出版物,电子出版物,数字与网络出版物。 (四)出版物分类(非文艺类) 学术著作,教学用书,实用图书,普及读物,手册与工具书等。,10,四、出版物,(五)出版物功能 学习知识,培养技能,增长才干, 陶冶情操,丰富生活,康健身心。 (六)出版物价值 积累文化科学,传承人类文明, 传播知识技能,启迪人教育人。 物所不值,物有所值,物有超值。,11,四、出版物,(七)出版物质量 质量:内容质量,编校质量,印装质量; 等级:合格,不合格。 (八)出版物生命周期 培育,成长,成熟,衰退,结束。,12,
6、四、出版物,超值,所值,不值,价值,不合格,合 格,质 量,1,1,1,2,1,3,2,1,2,2,2,3,质量与价值关系,13,四、出版物,金牛,狗,?,名星,产品的四种类型,14,四、出版物,15,四、出版物,典型产品生命周期曲线 前图所示的 S 型曲线是一种典型的产品生命周期曲线,产品经过培育期、成长期、成熟期、衰退期、直至结束产品生命。这条 S 型曲线代表了以传统的方式来思考一个产品生命周期的各个阶段与企业在此产品上的收入(效益)的关系。 培育期指在产品上市前的研发阶段,在这个时期,企业要投入大量的资金在产品开发上; 成长期指产品上市后为企业创收的快速增长阶段,生产规模逐渐加大; 成熟
7、期指产品稳定在为企业创收的一个相当高的水平上,产销量最大; 衰退期指产品在市场上的竞争力开始减弱,为企业创收的水平明显下滑; 结束期指产品已经不能完全满足市场的需求,企业会逐渐停止对此产品的生产,让其逐渐退出市场。,16,四、出版物,(九)产品、商品、品牌 产品商品,商品品牌。 “产品”是已生产出来的物品; “商品”是已销售出去的物品; “品牌”是顾客对商品及商品系列的认知程度。 要弄清产品、商品、品牌的关系,从产品起,一步一步将产品培育成品牌。 品牌成长: 商品,品牌,强势品牌,广域品牌,全球品牌。,17,四、出版物,(十)出版物履行 出版社库房 经销商库房 书店货架,18,四、出版物,品牌
8、成长曲线,19,四、出版物,(十一)品牌价值 品牌是用以识别生产者或销售者所提供的产品或服务 的。品牌拥有者经过法律程序的认定,享有品牌的专有权, 有权要求其他企业或个人不能仿冒,伪造。 品牌拥有者可以凭借品牌的优势,利用品牌的市场开 拓力、形象扩张力和资本内蓄力进行不断发展,不断获取 利益,这就是品牌的价值。品牌能使企业的无形资产迅速 增大,并且可以作为商品在市场上进行交易。 1994年世界品牌排名第一的是美国的可口可乐,其品 牌价值359.5亿美元,相当于其销售额的4倍。到1995年可口 可乐的品牌价值上开到390.50亿美元,1996年又上升为 434.27亿美元。,20,四、出版物,我
9、国的品牌创造虽起步较晚,但国内的名牌 发展较为迅速,红塔集团的“红塔山”,“娃哈哈”, “海尔”,“长虹”等知名品牌的价值也很不菲。 1998年,“红塔山”的品牌价值为386亿元人 民币,“海尔”的品牌价值为245亿元人民币。 商务印书馆、三联书店等出版单位的品牌。 品牌最持久的含义是其价值、文化和个性,构成了品牌的实质。,21,五、精品力作,(一)作家马伯庸的“焚书指南” “假如遭遇一场千年不遇的极寒,你被迫躲进 图书馆,只能焚书取暖,你会先烧哪些书?如果 是我的话,第一批被投入火堆中的书,毫无疑问 是成功书和励志书。第二批要投入火堆的书,是 各种生活保健书。第三批需要投入火堆中的,是 各路
10、明星们出的自传、感悟和经历。” 深圳商报,22,五、精品力作,(二)目前出版物存在的主要问题 无效供给过剩,有效供给不足; 印制精美,内容平淡,差错较多; 值得买,值得读,值得留的太少; (三)产生问题的主要原因 背离出版的文化性; 不是按照出版规律而是按照物质生产规律从 事出版编辑工作; 出版者、作者追求利益的浮躁情绪; 错误的导向等。,23,五、精品力作,剑桥大学出版社东亚懂事彼得戴维生对出版社 面临的威胁的看法: 我个人认为剑桥大学出版社目前面临的主要威 胁是出版社与时代不相关(irrelevance),而不是 来自竞争对手,因为我们出版的很多东西都不能引 起读者的兴趣,有些根本就没有读
11、者,这些出版领 域也就没有竞争对手。,24,五、精品力作,自我出版兴起的提示 去年美国“80后”女孩阿曼达霍金跻身亚马孙“百万图书 俱乐部”的消息在全球引起瞩目,再次在美国掀起“自我出版” 高潮。 所谓“自我出版”,指的是作者不通过传统出版商而借助 网络数字出版系统,自己负责设计、定价、装帧和发行,出 版电子书或实体书。 她的第一本书自己进行编辑加工,反复看了五十遍,但 出版后问题很多。从此,她雇佣编辑来加工,,25,五、精品力作,(四)出版者的不理解 “他想不明白,本应以文化为背景,以文化为积累、精神创造为己任的出版业,为什么竟然在某一情形下,靠几个人心血来潮策划一番,就能推出畅销十万、二十
12、万册的书,可转瞬之间,这样的书便被人们无情地弃置一旁,将之淡忘?”吴禾编:书痴范用,47页。 “现在的情况是,看书的人口渐渐减少,即使偶尔有畅销书出现,却一直没有长销书。特别令人担忧的是:在目前轻松教育的制度下培养出来的年轻一代,评论能力之低令人口瞪目呆。他们所写的文章顶多只能跟亲近的朋友们交换手机短信而已。”(日)加藤彻著 雍德文译:无用术古文的智慧和力量,7页。,26,五、精品力作,作家范稳是去发现文化,并以此滋养自己。他不提倡什么,只是按 照适合自己的创作路子的模式去写作。他认为问题的关键在于自己的路 子和市场(社会)的需求是否相结合、接轨。对于市场,他不拒绝,但 也绝不迎合,而是是尽量
13、从服从自己的内心出发,写读者喜欢读的书。 他所奉行的是“慢写作”,与当下的潮流是否相符,他不管。从慢开始, 越来越慢,其实是他人生的概括。都说文学是人学,人生如此,文学如 何能越来越快呢? 他认为如果把人们的精神(灵魂)归属提高到某种信仰的程度,那 当然就是宗教。是哪一种宗教不重要,重要的是它能解决现代生活中人 们的精神(灵魂)问题。信仰其实是对自己心灵的修养,让人回到内 心,正视自我、敬畏神明。文学或许能提供一种高尚的生活方式、高贵 的生命尊严。文学可以告诉人们有信仰的时代是怎么一回事,有信仰的 人生又是怎么有回事。仅就对信仰的呼唤而言,纯正的文学接近于生活 中的福音,作家则类似于传教士。他
14、们期望告诉人们,人生命真正的福 音在哪里。能不能做到这一点,不知道。他从38岁到48岁,在西藏呆了 10年,写出了水乳大地、悲悯大地、大地雅歌。(商报 2010-8-17 2版),27,五、精品力作,(五)精品力作 从过程上讲,是是精心策划、精心著作、精心编辑 和精心制作的出版物; 从工作上讲,它是作者、编辑和出版者的心血、精 神、智力和时间结晶的出版物; 从结果上讲,它是原创、高价值、高效益的出版物; 从读者上讲,它是喜爱、需要、购买、传代的出版物; 从文化上讲,它是传播先进文化、传承人类文明的 独有和独的出版物。 一言以蔽之,精品力作就是选题是原创的,制作是 精益求精的,它是同类产品中的极
15、品。,28,五、精品力作,(六)精品力作的“四可” 读者可靠, 作者可信, 产品可销, 目标可达。,29,五、精品力作,(七)精品力作的特点 原创性、规范性、科学性、艺术性、易懂性; 体系科学,内容富有时代性,语言流畅、层次清晰、言简意赅,设计精致、印制精美、质量良好,意涵明确、价值突出、功能具体。 独有产品,独特产品。,30,五、精品力作,(八)出版精品力作要点 出版精品力作的要点就是“责”、“专”、“精”、“配”四个字。“责”,就是对读者对社会高度负责的责任感履行天职;“专”,就是选准专业或学科经营方向,选好读者市场,选对作者,并一一专注;“精”,就是精心加工,精心制作,精心营销,精心服务
16、;“配”,就是配套资金,配套政策,配套管理。要通过实施定准位、选好题、出精品、创效益、树品牌、育人才的出版精品力作的经营管理机制,实现结构优化、品种精选、成系配套、大家名家、高重印率、高重版率的出版精品力作的目标。,31,五、精品力作,(九)出版精品力作的基础 了解掌握出版形势与规律,是出版精品力作的基础。 出版业现状; 出版业发展方向; 出版业基本规律; 出版的基本知识、基本技能、基本方法; 出版法规,出版政策; 政治、经济、社会、文化、教育、科学等动态,国际出版动态等。,32,五、精品力作,(十)出版精品力作的条件 明确的出版思路; 悟性; 创新精神; 责任心; 踏实认真的工作作风; “一
17、专多通”的专业水平; “一专多能”的职业能力; 读书习惯与研究能力; 良好的出版环境和出版文化; 天时,地利,人和。,33,五、精品力作,(十一)处理好关系,才能出版精品力作 经济效益与社会效益、眼前与长远、局部 与全局的关系, 文化与出版的关系, 专业化与综合化的关系 产品与营销的关系, 资源综合利用与产品综合开发的关系, 国内出版与全球化的关系, 出版与育人的关系等。,34,六、编辑,(一)弄清编辑含义 人员名称,岗位名称,职务名称; 工作方式; 图书编辑,期刊编辑,报纸编辑,美术编辑,电视编辑,电影编辑,网络编辑等; 助理编辑,编辑,副编审,编审; 策划编辑,加工编辑; 责任编辑。,35
18、,六、编辑,(二)编辑工作内容 选题选择良种; 组稿选择沃土; 审稿、加工、发稿、看校样等精耕细作; 定价、折扣、制作、销售等的决策或建议; 联系作者,为作者服务等。 至始至终要突出创意、突出策划、突出计划、突出营销,突出整体,突出重点,突出特色,突出执行。,36,六、编辑,(三)编辑工作的地位与作用 编辑是作者与出版单位之间的平衡器,与 作者谈判,编辑代表出版单位利益;与出版单位 谈判,编辑代表作者利益。编辑使作者的利益与 出版单位的利益得到最佳平衡。 编辑是读者与作者之间的桥梁纽带。编辑准 确地将读者的需求反映给作者,并将作者的写作 思想准确地反映给读者。编辑千方百计地将读者 利益、作者利
19、益、出版单位利益统一起来。,37,六、编辑,(四)编辑工作面临的挑战与对策 需求个性化的挑战;策划原创作品,出版精 品力作,是唯一的选择。 竞争白热化的挑战;实施差异化战略,出版 独有和独特产品,是唯一的选择。 经营微利化的挑战;提高效率和效益,是唯 一的选择。 数字化、网络化、新技术的挑战;提高综合 出版能力,开展跨媒体出版,是唯一的选择。 全球化的挑战,用国际视野从事出版,是唯 一的选择。,38,六、编辑,(五)编辑工作的理念 不替代作者,也不为作者所代替,不强加读 者,也不为读者所强加,帮助作者将稿件编辑出 版成独有或独特出版物,创造产品、人品、社品 的品牌。 服务好已有的读者和作者,发
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