【精品讲座课件】电子商务与传统企业转型————全网营销时代传统企业转型电商的系统与步骤.ppt
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1、电子商务与传统企业转型 全网营销时代传统企业转型电商的系统与步骤 2015.3,中国电子商务交易数据报告,网络是中小企业转型升级的良机。缺少互联网思维、缺少正确的网络营销战略的企业,一定有致命缺陷!当你觉得你的企业还不错的时候就是快要被淘汰的时候!,课程重点,1、传统企业转型电商要关注什么? 2、互联网思维背后的转型结构。 3、帮助企业成功转型的合理系统。,一、传统企业转型电商要关注什么?,电商时代企业转型六大必备能力:,对互联网的方法和技巧掌握熟练 对电子商务的本质和特性了如指掌 网络渠道的构建精准有效 懂得大流量引流、低成本推广 对网络市场变化的应变能力强 具备全网运营能力,全网营销?,全
2、网营销是用传统营销的思想和方法,借助互联网、移动互联网的技术及平台所展开的营销活动。 全网营销=70%的营销+30%的技术,它涵盖了传统营销的全部内容,它是企业整体营销战略的组成部分。 没有改变传统营销的本质!,1、网民数量稳步增长,结构高速优化,消费力持续增强 2、网络媒体功能越来越强,传统媒体的广告效果被大幅削弱 3、以互联网平台为核心的新商业模式被网民接受的速度越来越快 4、企业的网络营销朝精细、精确化方向发展,二、互联网思维背后的转型结构,互联网思维的商机与危机?,重构+结构 企业要准备打好组合拳,传统企业的每一个角落都因为有互联网思维的出现而被逐渐打破规则,摆在任何企业面前的都是几个
3、相同的问题: 、我是否会被颠覆? 、我的产品里哪些将会被颠覆? 、我是否能颠覆现在的行业思维? 、互联网思维对企业的未来有什么影响?,颠覆+重 构 ! 、渠道 、管理 、研发 、商业模式 ,三、帮助企业成功转型的合理系统,战略系统,营销系统,执行系统,互联网快速盈利系统,请思考: 打赢一场战争的首要条件是武器装备还是战略思维?,一、战略系统 定位并布局市场的过程,定位,网络营销策略的核心,战略系统:做好你的定位和布局:,全网创新商业模式设计 高效的网络盈利模式 网络平台的核心竞争力 目标客户的精准定位 适合网络竞争的核心产品 击败竞争对手的独特卖点 多方向的网络渠道定位 差异化营销与品牌差异化
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