南宁_近2年具话题性活动案例分享.ppt
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1、活动案例,合肥万科包大人快闪活动 寻找系列活动代表事件:寻找“海悦哥”、寻找深圳红 反差性活动代表事件:极地文化月 惊奇事件活动代表事件:1600只熊猫惊现香港 社会化活动代表事件:沈阳五矿:现在什么人们最关注 我就做什么 而且要到人尽皆知,活动案例,合肥万科包大人活动包大人快闪活动,活动背景: 合肥作为包拯包大人的故乡,其人物形象及故事深入当地居民心中,也是合肥不可或缺的一个城市符号,万科通过切合当地文化背景,以一场“文化符号+创意事件+粉丝互动”的超级事件营销。达到了传播就事半功倍的效果。,营销动作: 一、合肥市街头突然出现形态各异的包大人模型展,50人扮演的真人“包大人”玩起快闪通过包大
2、人事件,万科发起了一场“幸福生活我包了”的品牌战役。以“你来点赞,万科实现”的在线点赞的互动形式给合肥市民提供了多种选项建一座免费图书馆,或是一家社区酒吧,向市民征集生活愿望。这也是“幸福生活我包了”的具体落地执行。,二、在线下渠道迅速引起热议的同时,万科以一段以青年包大人为主角的30秒钟动画预告片在网络上引发网友的兴趣和好奇。这部短片讲述的是包大人在老家合肥的时候,为了终身大事获得丈母娘允许,在买房的问题上焦头烂额、斗智斗勇的故事。一度成为市民热议的话题,合肥万科包大人活动包大人快闪活动,寻找系列活动代表事件:“寻找海悦哥”、“寻找深圳红”,第一步 网络策动 2010年 1月21日,一名网友
3、“海悦哥” (自称是蜗居里的女主角海藻她哥 )在某论坛上发表了自己的关于买房的漫画,分为存钱篇、拼房篇等,一直持续到3月6日发完最后一篇十次相亲九次空,直面购房难的杯具经历和社会问题。最后,他总结出自己的一个观点:无房便无爱情。于是,便引发了各种大小争议,营销动作:,第二步 媒体炒作 海悦哥漫画和名字,被网民们争相传播和议论。各大报纸、网络媒体随着高度跟进,争相进行事件报道;瞬时间,海悦哥一夜成名,红遍成都。,寻找系列活动代表事件:“寻找海悦哥”、“寻找深圳红”,营销动作:,3月7日 一名身高162左右的女子,在成都中心春熙路,一名酷似李宇春的女子举牌寻找海悦哥,称“我不相信无房就没有爱情”,
4、并向市民发放的海悦哥的漫画传单;引来媒体记者采访;最后被治安民警带走;此照片和海悦哥事件,再度成为网络和媒体热门话题,第三步 春哥找海悦哥,寻找系列活动代表事件:“寻找海悦哥”、“寻找深圳红”,营销动作:,4月,以“海悦哥 万科在找你”的巨型广告在成都最好的户外广告位以及各大公交站台竖起,全城寻找“海悦哥”。引得不少路人围观,围观的人一头雾水,并针对“海悦哥”的身份展开了猜测 广告下方一行小字“买房其实不难”让所有人产生了万般联想,,第四步 万科寻找海悦哥,“海悦哥”只是千千万万为买房苦恼的普通百姓之一,万科寻人启示广告推出,消息一发,一石激起千层浪,长江后浪推前浪。网上涌现大量的海悦哥、海悦
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