圈活动炒作案例分享.ppt
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1、策划案例分享,2009年8月,百 事,NIKE,淘宝网,飞利浦,长 城,动感地带,完美时空,完美时空,5,神鬼魔幻周,UGC模仿秀,炫币抢神鬼,通关大派送,专题活动页,刘谦粉丝营,谦迷关注神鬼,谦迷加入神鬼,活动环节-刘谦来了,活动时间:第一周 活动奖励:抬升刘谦价值前20位的用户将抽取 刘谦所著魔法诱惑(共计3份)&”谦”变 魔卡(共计3份)。 活动流程(基于APP应用之明星推手板块): 1. 官方消息+硬广吸引用户加入塑造明星活动。 2. 签约刘谦并安排他出席游戏代言&魔法秀 两个活动,系统给予双倍价值奖励。 3. 活动展示图片直接跳转到专题页,保证代 言人和神鬼游戏的紧密联系。,7,活动
2、环节-刘谦来了,8,活动时间:第二、三周 活动奖励:价值100元游戏点卡5张 刘谦签名照5张 活动流程(基于UGC潮态度板块): 1.硬广直推+BBS话题炒作,广而告之神鬼代言 人刘谦模仿秀开始。 2.用户上传海报中4个造型中的1个或多个模仿 照片,参选最佳模仿秀评选。 3.潮态度专题页面,开立广告位,将神鬼游戏 人物及场景做直观展示。,活动环节-刘谦火了,活动时间:持续整月 活动流程:注册唯一路径,各个站内活动的交互平台 1. 硬广宣传、SNS病毒式传播以及各个互动活动的的指向页面。 2. 360圈会员在专题活动页领取游戏激活码后,注册成为“神鬼”游戏的会员 (入口直接导向神鬼注册页,确保注
3、册转换率)。 3. 通过激活码注册的神鬼会员:将免费获得官方赞助的魔幻至尊卡(充分宣传魔幻至尊卡的优势,激发用户大显身手的心理需求)。,9,活动环节-刘谦火了,10,活动时间:持续整月 活动流程:潜在玩家和资深玩家的交流营地,官方引导并解惑的空间,基于群组功能的粉丝营也是部分UGC活动的平台。 1. 公告栏滚动发布神鬼最新信息。 代言人的动态&游戏攻略交流场所。 完美&360圈激励活动的互动空间。 明星玩家专区&官方网站友情链接。 会员还能享有魔幻的个人主页背景。,活动环节-谦迷狂了,活动时间:第三周 活动奖励:神鬼游戏装备&刘谦纪念品 活动流程:(基于UGC“抢”活动专题页) 1 “抢”专题
4、 是360圈注册用户互动的一个新平台。这里展示品牌形象,如通栏大Banner;文字性的游戏背景介绍;TVC的播放。 2. 用户用积累的财富值,投注在自己喜欢的物品上,官方随机抽取,予以对应的奖品。同一奖品可以无数次下注,但只能领取一次,确保参与人数。,11,活动环节-谦迷狂了,活动时间:第二周至第四周 活动奖励:游乐场门票&现金大奖 活动流程:(基于刘谦粉丝营) 官方引导会员深度体验游戏、团队攻关。一方面在论坛里分享游戏攻略,帮助游戏玩家了解神鬼,另一方面优厚的物质奖励刺激优秀的玩家登峰造极。 前30位抵达“彩虹谷”关卡的同学,将有机会赢取价值160元的欢乐谷门票一张(共计3张);30人均可获
5、得360圈财富值100元 活动结束,游戏等级最高的会员将得到现金大奖1000元(数据由神鬼官方提供)。,12,百 事,根据百事可乐“盖世群音”活动进程结合360圈自身资源进行推广。,360圈推广纲要,品牌空间,360圈应用,Pepsi.CN,用户体验流程,东西南北晋级赛,活动专题页,360圈Ting音乐频道改版为活动专题页 根据活动进程播放活动视频与音乐,新闻专区,活动图片与乐团照片 360圈用户将对照片进行鉴定打分,官方引导受关注乐队之间进行形象PK,活动时间表 视频播放时间表,东西南北晋级赛,百事品牌空间,播放活动宣传视频 定期主推乐团视频和音乐,活动与选手图片专区 10强电视秀阶段可为1
6、0个乐队单独建立空间,通过相册、博客、视频以更亲切的方式向用户传递信息; 可以做很多互动:交好友、留言、送礼、逗你玩儿等,东西南北晋级赛,天团纪念徽章,东西南北晋级赛,19,凡是加百事可乐空间为好友的360圈用户礼物栏都将免费获得一枚限量版“天团纪念徽章” 鼠标移动上去显示盖世群音介绍和官网链接,平均每天4万次的礼物送出量,用户体验流程,天团角逐电视秀,百事明星经纪人,360圈“明星推手”组件中添加百事新人榜,在活动时间内签约10个百事乐队中任意一个,并通过模拟经纪人行动操作乐队,活动结束时身价最高的一位百事乐队明星签约人都可以获得财富大奖。,天团角逐电视秀,签约明星,明星炒作,明星人气排名颁
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