斯巴鲁31座森林公益活动项目预案V.ppt
《斯巴鲁31座森林公益活动项目预案V.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《斯巴鲁31座森林公益活动项目预案V.ppt(54页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、斯巴鲁“31座森林”公益活动项目预案,呈送单位:中传互动北京,项目背景,近年来,汽车类产品的尾气排放对全球大气的 影响日益明显,斯巴鲁主动响应国际节能减排 响应,在通过应用先进汽车技术追求旗下车型 优异环保性能的同时,斯巴鲁特别重视保护能 够改善大气质量的森林,因此,在持续进行原 有环保公益投入之外斯巴鲁再次联合国家林业 局下属中国野生动物保护会建立全新大型生态 保护公益项目“斯巴鲁森林生态保护项目”,大气污染、节能减排、环保、森林、生态,2019/5/9,我们的反思,赖以生存的地球我们还能为我们的子子孙孙留下什么?,我们竭尽所能、不计报酬,斯巴鲁31座森林星之旅公益明星,2014年,我们蓄势
2、待发!,中央电视台 明星秀,团中央,国家林业局,斯巴鲁车主,环保公益,全民责任,环保公益,全民责任 如何号召更多人行动起来,往期活动回顾线上,2013年,“斯巴鲁31座森林”从微博、论坛、视频三个层面覆盖传播,线上传播,往期活动回顾线下,7月,8月,9月,10月,11月,12月,斯巴鲁“31座森林星之旅”选拔赛:活动包括在陡坡、弯道、碎石路等环境进行试乘体验,以及走进最美自然保护区完成多项环保任务,斯巴鲁“31座森林星之旅”明星秀:斯巴鲁“31座森林星之旅”明星秀在北京、杭州、广州三站举行,在“明星秀”环节中参与者与明星一起并肩携手组成团队接受驾驶、环保、运动等任务挑战。,斯巴鲁“31座森林星
3、之旅”森林音乐会:邀请国内实力偶像派明星,分别在北京、杭州、广州分别举行三站“森林音乐会”,以森林为剧场,以星空作帷幕近,突出贴近自然,环保的主题。,2013年,亮点回顾,传播亮点回顾,1. 百度百科创建“31座森林星之旅”百度百科创建 2.百度相关词条超过577万 3. 视频传播108个推荐效果 4. 论坛1072个效果贴 5. 微博2927902次阅读量 6. 森林音乐会明星助阵(沙宝亮、吉克隽逸),以往传播的问题,问题汇总,新媒体微信平台传播空缺 微信是目前覆盖用户量最多且最实时有效的新媒体平台之一 平面媒体传播空缺 突出的视觉效果,直击高端用户群体 SNS平台传播空缺 高效的网民传播平
4、台,传播速度快,覆盖用户群体广 手机APP平台传播空缺 高效移动平台,实现传播精准化、提高传播受众转化 新闻媒体平台覆盖不够全面 多新闻平台精准覆盖地域用户群体 视频平台偏娱乐性,不够权威 严肃且权威的公益活动,引起高素质用户群体关注 明星资源无线上倒流 节约成本,传播效果高效,解决问题,那么,如何解决我们的问题,首先,明确我们的任务,其次,确定我们的目标,品牌层面,目标 口碑营销,形成消费者公 益性品牌认知,感性层面提升品 牌及产品好感度,借力口碑传递倒 流更多用户群体,正面用户体验感受 引导,形成用户圈,打击竞争品牌形 成权威品牌概念,精准覆盖用户群提 高意向客户转化率,口碑层面,目标 企
5、业印象,企业印象层面,面临挑战我们该如何做?,高性能、环保、公益,线下良好的用户体验,线上正向的用户评论,公关手段病毒式传播,企业口碑,线上线下活动传 播形成品牌认知,购买用户故事感 性层面提升好感度,引导用户之间互 动理性口碑传递,正面用户体验感受 引导,形成用户圈,意见领袖引导口碑 形成权威品牌概念,多社区平台传播 精准覆盖用户群,利用口碑 传播将推广效果实现最大化,面对挑战我们将以怎样的策略应对?,我们的传播规划,5月,6月,3月,4月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,预热造势,新媒体红人、段子手传播,明星微视频扩大影响力,引爆执行,新媒体KOL传播,论坛、新闻全面覆盖,引关注
6、用户倒流,热度延续,“31座森林”主题歌曲征集预热,建立MiniSite网站引发关注,年度爆点,明星、歌星视频推荐助阵宣传,征集赛打响;微博、微信、论坛、新闻、平面、视频全面引爆,热度延续,“31座森林”主题歌曲明星演唱、散播,新媒体辅助传播,1、建立线上活动专区,活动简介:建立minisite平台,发起“31座森林”公益环保主题曲征集活动,选中的主题曲将有机会由公益明星演唱发行;并通过跨平台传播入口进行倒流,引更多原创音乐制作人参与公益活动。,1. 我为环保:参与线下活动即可获得以本人命名的树苗一颗,为环保事业、保护森林生态出一份力,更加凸显斯巴鲁为环保事业奋斗的决心。 2. 把绿色带回家:
7、参与者均可获得印有斯巴鲁LOGO的定制盆栽。,MiniSite示例图,斯巴鲁“31座森林”大型公益活动,2、新媒体传播,项目特点(关键词):斯巴鲁、公益、森林、环保、节能减排、绿色、空气 结合新媒体传播规则:时事、热点话题 持续性热点话题关键词:雾霾、PM2.5、污染,新媒体传播(微博、微信):结合项目特点采取相应的传播方式,公益环保与当下环境污染事件巧妙的融合,借助相关题材铺垫传播,引发关注,使传播效果达到最佳,2019/5/9,微博传播示例,主题:还森林一片生机,让我们的呼吸多一份纯净 创意切入点: 以事实为依据,描述雾霾的严重性,引起人们对环境危机的重视,呼吁大家参与到植树的公益活动中。
8、 创意描述:2013年以来,全国平均雾霾日数为4.7天,为1961年以来最多,可靠数据预测2014年的雾霾天还会变多。PM2.5频频爆表,多地连日的雾霾天,不仅让我们呼吸困难,更让我们觉得心情压抑。随着经济不断发展,在我们享受物质生活的同时更应该学会饮水思源。大自然给予我们丰富的资源使是我们能更好的生活,同时我们也应回馈给它一份尊重。2014斯巴鲁森林人汽车开启大型植树公益活动, 让我们一起携手还森林一片生机,呼吸多一份纯净。,微博传播示例一:,微博传播示例,微博传播示例二:,主题:“光头强”都知道要保护森林了,你呢? 创意切入点:以动画片熊出没引入,引发人们对森林保护的 关注,引入公益活动。
9、 创意描述:光头强是一个伐木队的小老板,他带着李老板的重托来到风景优美的东北 黑龙江省哈尔滨市原始森林里采伐原木,却不料平静的森林中原来隐藏着两个可怕的对手 森林的主人熊兄弟!熊大和熊二!看着森林被毁,熊兄弟决定要保护森林,保护家园, 驱逐所有的破坏者!但是奸诈狡猾的光头强可没那么容易就离开。于是,一场旷日持久的 家园保卫战开始。他想方设法地去砍伐森林。但他却履战履败,根本敌不过强大的狗熊兄 弟。一次一次地被狗熊们戏弄。最后,他终于被狗熊们征服,被李老板抛弃。光头强最后一 无所获,不但被狗熊们殴打,还失去了自己美好的家园。经过这些事,使光头强幡然醒悟, 只有在伐木的同时也重视森林的保护才能使自
10、己生活的更好。从此森林里的二熊和光头强 终于能友好相处了。“光头强”都知道要保护森林了,你呢?3月跟随斯巴鲁一起为森林增一抹绿色吧!,微博传播示例,微博传播示例三:,主题:#灰色情人节#(或:#看不见的婚礼#) 创意切入点:以情人节为切入点,描述在雾霾中过节(办婚礼)的情形,引起网友的关注。 创意描述:如果有一天,在雾霾的影响下,我们的七夕情人节变成了“灰色情人节”,估计会出现以下几种情形。 1、女生久等男友未果,一怒之下打电话分手,电话响起,才发现男友就站在自己身边。 2、定了一家主题酒店,因为雾霾太严重,再加上第一次去,路况不熟,导致迷路,一场浪漫的约会就此尴尬散场。 3、男生当街秀恩爱,
11、喂女友吃饭,由于雾霾太严重,一下子戳到了女友的眼睛上,怒遭分手。 不想让以上这些事情发生?那就跟随斯巴鲁,为城市添一丝绿色吧!,微博传播示例,微博传播示例四:,主题:#你还敢春困吗# 创意切入点:现在正是睡不醒的春困时期,以此为切入点,描述雾霾对春困的不良影响。 创意描述:以前的春天,犯困的时候,即使睡不了觉,走在路上也能打个哈欠缓解一下。可在如今这个雾霾横行的春天,你还敢尽情地打哈欠吗?先不说戴着口罩打哈欠如同穿着棉袄洗澡一样,让人极度不爽,即使你豁出去,摘掉了口罩准备打一个大大的哈欠,可这个哈欠吸入多少PM2.5你清楚吗?不打哈欠憋得慌,打了哈欠更憋得慌,人僧啊,就是如此地为难! 想在大街
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 斯巴鲁 31 森林 公益 活动项目 预案
链接地址:https://www.31doc.com/p-2733914.html