忌廉包促销监测2.ppt
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1、1,嘉顿忌廉包促销活动监测报告 (广州市区),呈:华嘉食品有限公司 由:电通(广州)广告公司 日期: 2003年8月27日,2,报告内容,第一部分:促销监测基本概况 监测背景和目的 监测内容 监测日期 监测范围 监测方法 第二部分:促销监测结果 (具体包括POP运用、产品陈列、消费者反应、卖场执行情况、销售状况,其他品牌同期促销活动) 第三部分:附件图片 第四部分:总结与建议,3,第一部分:促销监测基本概况,4,监测背景和目的,华嘉食品公司与7-11便利店合作,于7月9日至8月15日在广州 、 深圳和东莞三地举行嘉顿忌廉包促销活动,促销方式包括换购和刮 刮奖。此次活动主要针对青少年消费群,籍以
2、扩大产品知名度,促 进产品的大面积销售,提升嘉顿在同类食品市场的市场份额。 电通公司受客户委托,通过对卖场促销活动的具体执行情况进 行市场走访和实地监测,掌握消费者对嘉顿忌廉包及其促销活动的 反应,并对整体促销活动效果进行总结和建议。,5,监测内容,此次促销活动监测内容主要针对指定终端促销具体 执行情况和促销人群反应情况,具体包括: 促销POP在终端卖场(7-11便利店)的使用情况; 促销产品的卖场陈列和销售情况; 促销人群对此次促销活动的反应和评价; 7-11便利店对此次促销活动的执行情况; 卖场其他同类食品品牌同期进行的促销活动。,6,监测日期,嘉顿忌廉包促销活动日期: 2003年7月9日
3、至8月15日(历时38天) 具体监测日期: 2003年7月18日、19日(周五、周六) 2003年7月23日、24日(周三、周四) 2003年8月11日、12日(周一、周二),7,监测方法,此次促销活动监测通过对20家卖场分别进行实地市场走访,具 体监测流程细节包括:,现 场 观 察,向 店 员 咨 询,与 顾 客 交 流,现 场 拍 照,事 后 记 录,现场拍照由电通建议并经客户确认后进行,8,监测范围,广州市区20家7-11便利店(由客户建议提供),具体分布如下: 越秀区(5家),9,天河区(3家),10,11,海珠区(4家),12,荔湾区(5家),13,东山区(2家),白云区(1家),1
4、4,第二部分:促销监测结果,15,广州市区共有19家7-11便利店参与了此次促销活动; 未参与促销活动的仅有一家(荔湾区龙津中路570号第044号分店)。 该店未参与原因:与“曼可顿”品牌长期合作,合作期内不与其他品牌合作。,商家参与情况,16,标贴(LABEL),全部都粘贴在促销产品包装上,未发现脱落、破损现象。,弹弹牌,正确摆放位置: 插在促销货架价格栏内 发现问题: 数量较少,摆放不均匀、摆放不统一,使用较少。,促销POP在卖场的使用情况,在所走访的卖场中使用最为广泛的POP是标贴和吊牌, 其次是单张和礼品展示架,而弹牌总体使用较少。,17,宣传单张(正反面),正确摆放位置: 悬挂在促销
5、货架上、入口处报刊货架上、收银台旁边 发现问题: 摆放位置比较乱,不便于消费者获取促销活动信息。,18,吊牌,礼品展示架,正确摆放位置: 悬挂在促销货架上面 发现问题: 少数吊牌偏离促销货架,不能引人注意。,正确摆放位置: 摆放在促销货架上、收银台旁边 发现问题: 摆放位置比较乱、与促销产品混在一起; 展示礼品样品有部分缺失如无腕表、无护腕或样品均无。,19,卖场POP使用效果,此次促销活动中的POP整体使用效果明显突出,POP无论是种 类、数量还是摆放位置,都能配合促销产品陈列,营造出较为集中、 统一、协调和活跃的促销活动氛围,对入店购物的消费者产生了较 强的吸引力。,主要问题: 少数卖场P
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