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1、以价值力兑现足赤生活,Standpoint,【富力中心】,富力中心公关事件营销与推广策略的关系梳理,辅助项目营销战略目标达成不可取代的利器,集结一个高端氛围的圈子,映象富力中心品质,撬动购买力! 隐性积累富力中心独特的尊享文化氛围 树立客群对项目的强势信心,保持富力中心的美誉度与公信力 制造“圈子”引领观念、氛围保持客户忠诚度 公关事件传播、生活氛围、居住意向呈现的手段 信息释放与富力中心公馆产品推介及新优惠政策穿插于活动策略中,以当下 “如何让 你的资产安全过渡”热论话题,高端围炉,聚首思想力人士与客户有目的性的呼应传递,Chapters.,本次活动 从项目产品推介的定位出发,层峰聚首; 以
2、富力中心公馆产品为投资品种,论剑品鉴;为邀约客层营造定制式的高端资产安全投资形式的项目推介,并以此围合一个富力中心高端圈子效应,利用这些有效圈层客户的传播效应, 达到口碑传播的最佳效果,为项目后续蓄势蓄客,并从而达到全面提升富力中心品牌信心影响力和销售力的最终目的!,高端品鉴会脉络索引,活动规划,活动流程,细节服务,Thinking Journey,Performance Planning,Vision Design,Royal Invitation Catalog,活动规划,Performance Planning,本次活动通过资产投资业内专家、政府规划及开发商 不同角度对【富力中心】进行全
3、面的价值剖析, 现场由主持人 互动的形式针对邀约嘉宾所属专业范畴依次阐述观点, 并以主持人及媒体记者提问形式将 【富力中心】产品价值、 总规信息传递给到场客层, 从而快速形成市场关注全面传播【富力中心】 产品独特的价值美誉与公信度。,Royal Invitation,基本信息 拟订时间:2011年4月17日14:30-16:30 活动地点:威斯汀酒店 参与人员:相关政府领导、富力中心高层领导、经济专家学者、投资大师、 各大商业银行、证券公司、基金公司、投资公司、律师事务所、会计师事务所的董事长、总裁、投资总监等高层管理人员;其他金融机构、专业中介机构、研究机构首席财务官(CFO)理财师协会、江
4、西商会、福建商会、浙江商会、辽宁商会、兰博基尼4SVIP、克莱斯勒4SVIP、紫砂壶会馆VIP、摄影家协会VIP、艾玛酒窖VIP 活动主题: 【善弈者谋势】 暨对话【富力中心】:如何让你的资产安全过渡高端品鉴会 主题阐述: 以【善弈者谋势】诠释【富力中心】公馆产品针对消费者置业、生活、投资选择的全面价值剖析,并以高端邀约政界、商界、学界、新闻界对话VIP客层的重量级的话题营销性, 营造本次活动市场传播记忆度与新闻点释放,活动规划,Performance Planning,本次论坛提供一个跨界CROSSOVER展示交流的平台, 重磅邀请政界、商界、学界、新闻界精英风云际会,以富力中心公馆产品行销
5、 样本效应战略,项目本身集聚光环高调出场,以资产安全过渡的投资形式系列解读,同时链接专家、业内、媒体全面覆盖,形成垄断级市场效应!通过学界主题演讲、对话互动等方式,共同探讨资产投资如何安全过渡转型的挑战,在掌握发展谋略和思想中,平衡社会责任,为未来经济繁盛创造更大的财富。本次论坛旨在成为最具影响力的高端财智人物 对话交流、信息共享的头脑风暴平台。,主办单位: 华夏时报 承办单位: 【富力中心】公馆,Maturity,邀约权重,【政府嘉宾】 国务院发展研究中心金融研究所所长 夏斌 中国人民银行金融研究局局长 谢平 国务院发展研究中心金融研究所副所长 巴曙松 【专家学者】 渣打银行中国区经济学家
6、Stephen Green 摩根大通证券公司董事总经理,首席经济师 龚方雄 华夏时报主编 水皮 世界建筑杂志主编 王路 天津社会科学研究院院长 卢卫 南开大学商学院院长 李维安 天津大学建筑系博士 舒平 【富力地产】 富力地产等相关高层领导(略),主持人:管军(首选) 备选: 李明娟(天津经济新闻主持人 ) 唐玲莉 (财富18主持人 ),北京媒体:21世纪经济报道新京报北青报 新地产杂志 天津媒体:今晚报报业集团:今晚报、渤海 早报、今日天津杂志、天津日报报业集团: 天津日报、每日新报、城市快报房地 产业内媒体:主流杂志、津地产杂志、 楼市杂志广播电视媒体:天津电视台、天津人 民广播电台、滨海
7、电视台 网络媒体:新浪北京、天津搜狐北京、天津搜房北京、 天津,邀请媒体,Organization, 特邀媒体: 国内高端财经杂志华夏时报, 邀 请 函 ,将订制玫瑰红丝绒小袋作为邀请函封套(标注项目LOGO和主题),配搭金色蝴蝶结。显得高贵而华丽。 (前置邀约政府官员、贵宾及媒体邀请函发放事宜),天津威斯汀酒店是全球最富盛名的酒店及度假酒店品牌喜达屋酒店及度假酒店国际集团(Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc.)的成员,座落于天津市中央商务区和平区,毗邻天津五大道风情区,靠近滨江道商业区,是一所级餐饮、住宿、会议和休闲为一体的综合性五星级商务酒店。
8、,场地推介1,静园, 位于天津市和平区鞍山道70号, 始建于1021年, 末代皇帝溥仪居住于此, 更名“静园”,寓意“静以养吾 浩然之气”。 静园内主要建筑 为前后两幢砖木结构二层西式小楼, 园内曲径长廊蜿蜒通幽, 内部装饰讲究。历来是贵胄之所。,场地推介2,活动流程,Performance Planning,Royal Invitation,对流程的严格操控和精心安 排,严谨与细化每一个值得 尊享的细节深耕,力求将 富力中心 公馆信息渗透植入。,活动流程,序号,时间,内容,备注,1,14:00-14:30,嘉宾入场签到,礼仪指引签到。收回前期与邀请函同时寄发 富力中心公馆甄询表,然后撕下礼品
9、回馈单递与客户。另安排皇家礼师莅临现场全程以鹅毛笔定制签到。,2,14:30-14:35,开场视频沙画表演,沙画大师根据定制的脚本现场演绎富力中心公馆盛大生活场景,并植入本次活动主题产品以及最终定格【富力中心】公馆【善弈者谋势】暨对话【富力中心】:如何让你的资产安全过渡高端品鉴会,以此开开本次活动序幕。(现场大屏幕同步播放 ),14:35-14:50,3,5,2011年4月8日日程安排 13:00之前,所有备场工作完成,相关工作人员就位,摄影摄像机位就位。,MC衔接话题,导入主题演讲单元经济学专家学者。 Topical :“资产安全过渡”话题已出,资产市场下一步发展战略是什么?(加大配套设施建
10、设,以产 品力提供高品质生活),邀请富力中心相关领导以城市运营商的角度描述项目开发思路 邀请总规设计师、产品设计师宣讲富力中心公馆产品资本品种的价值潜力 Topical :“资产投资价值分析,解析其未来发展前景。在未来发展中什么样的产品更有价值?,6,4,14:50-14:55,MC串词请领导/特邀贵宾致辞,14:55-15:25,15:25-15:40,15: 40-16:00,7,MC开场致辞,并简单介绍活动流程。,开场致辞,互动提问(Q&A),以 富力中心公馆所具有的区域价值以及项目产品的升值保值潜力,综合体城市级配套设施引导消费者理性置业为话题植入!,10,活动结束,嘉宾兑换礼品。,嘉
11、宾合影留念,主持人宣布活动结束,并告知客户到指定凭借礼品回馈单兑换精美礼品。,内容,时间,备注,序号,8,16:00-16:10,16:30,注:另:全程摄象摄影工作同步/AV师音源控制调节/屏幕控制台人员根据环节设计切换屏幕画面,9,茶歇环节+社交沙龙,16:10-16:20,在茶歇环节我们将安排紫红酒、雪茄鉴赏、品鉴环节;根据时间的把控,以道具软性植入本次论坛环节,让来宾感受本次的高规格礼遇。,紫砂壶投资、收藏、品鉴讲座,注:具体议题、主题演讲后附见25P-29P,特邀紫砂壶名家吴约限莅临现场, 与现场嘉宾、投资理财大家互动鉴赏紫砂壶的价值所在,NO.1,【礼遇迎宾】, 外场配备4名相关服
12、务指引工作人员配合专业保安核实 提前随邀请函寄发的停车证; 引导车辆合理有序进入车位后,指引来宾到达酒店入口; 4名相关工作人员统一配备对讲设备,整齐划一的制服, 规范到位的手势,指引嘉宾准确停车;,【现场专业安保人员】,外场引导停车,NO.2,【鎏金签到】,回归纯粹生活本质 签到以皇家礼师莅临现场以鹅毛笔定制为客群【鎏金】签到 富力中心至尊签名,专享专署的VIP贵宾社交礼仪签名设计享受,现场免费赠送客户留念,Equestrian,【鎏金签到,加冕富力中心】,NO.3,【对话富力中心论剑乾坤】,高端品鉴SHOW TIME,沙画表演: 沙画表演用白色背景板在现场以沙作画,并结合音乐通过投影展现在
13、屏幕上,是一种前卫高雅的创意表现形式。 “以【富力中心】共邀世界鉴赏力高端品鉴会为主题”,画家通过描绘富力中心总规场景等画面,现场运用漂亮的光影变换,打造新奇视觉感受。并以MC现场旁白的讲解将项目的信息渗透给邀约客层,强化项目信息!,开场视频沙画艺术,擘画【富力中心】高端品鉴会,Equestrian,【言证与加冕,高端话语权】,主持人登场。主持人串词引导领导&嘉宾致辞发言,导入高端对话环节。,CognacTaster,Standpoint,运筹富力中心&善弈者谋势,Christmas night。Considering timespace that intense emotion can se
14、t,议题1:论道资本市场破解心理迷局市场繁荣与理性投资 演讲嘉宾: 国务院发展研究中心金融研究所所长夏斌 中国人民银行金融研究局局长谢平 国务院发展研究中心金融研究所副所长 巴曙松 主题演讲: 城市发展中的不动产掘金技巧 中国资本市场现状及发展趋势中国投资机会 城市发展与地产投资兴经济体资本市场走势与投资机会,议题2:资本的博弈: 新政给商业地产开发、投资带来新机会 演讲嘉宾: 渣打银行中国区经济学家 Stephen Green 摩根大通证券公司董事总经理首席经济师 龚方雄 华夏时报杂志主编 水皮 富力中心相关领导 主题演讲: 新兴市场牛市背景下的投资风险管理 中国股市投资策略 城市发展与地产
15、投资 城市综合体推动城市职能升级的中坚力量,指点资本风云共襄城市盛举,论坛议程,Equestrian,媒体互动提问(Q&A),注:媒体提问方向:以针对消费者置业选择, 深化消费者对富力中心公馆所具有的区域价值以及项目产品的升值保值潜力,引导消费者理性置业,增加消费者置业经验积累,更是一次最强化的产品信息渗透植入!,茗煮紫砂韵,壶自道茶香。,高端品鉴之,Register,随着紫砂壶在拍卖市场行情看涨, 具有收藏的名家大师的作品往往一壶难求本次品鉴,将在 在紫砂专家的讲解中,品藏“人间珠宝何足取,宜兴紫砂最要得”的“古董” 紫砂壶,更在现场领略不夺茶香气又无熟汤气的现场技师的醇熟茶道,特邀紫砂壶名
16、家吴约限莅临现场,与现场投资大师、嘉宾互动鉴赏紫砂壶的价值所在,紫砂壶名家吴约限 背景资料,紫砂壶名家吴约限是中国商务部高级工艺师,宜兴紫砂壶藏壶者的第一主打高级工艺师。 紫砂壶收藏投资价值目前,紫砂壶的收藏与投资正处于过渡阶段,紫砂壶因兼顾欣赏、收藏与实用之功能而被新一代艺术品收藏投资者所看重。 而紫砂壶的玩、养与赏,是收藏投资者必须要把握的。 先说玩壶,这里所说的“玩”,是指紫砂壶泥料、做工、款式。好泥质为首选,用开水注入壶中能使壶的泥色变深,这叫显色性。颜色变化越大泥质越好可养性就越大,只有纯正好泥质才能养出婴儿肌肤的细腻手感,另外就是做工要好,是壶友喜欢的款式。 再说养壶,玩壶也就是养
17、壶,是人与物的交流和沟通。用手摩挲的过程就是和砂壶的沟通过程,时间久了它就能闪烁着五彩纷呈的光华。养壶用茶首选福建安溪铁观音,其次是红茶。因为乌龙茶、铁观音是半发酵茶,兼有红茶性温的特点不会干忧茶叶的香气醇正。,Equestrian,赏壶是最讲究文化底蕴的。 紫砂壶在制作型态上可以分为花货和光货两大类,花化是以自然界的动、植物为本而入艺。 在紫砂行业内有这样一句师徒相传的谚语:“壶把随着壶身走,壶嘴顺着把末出。”形象地说出了光亮如古镜的典雅古朴之视觉感受,着色圆润而深厚的古玉风范的紫砂壶价值所在,在品鉴师的讲解中,品藏艾玛酒窖百年藏酒的塞甘古堡(波尔多AOC)、德国冰酒(Qmp)、伯爵古堡(波
18、尔多AOC)、澳洲蓝桉(rose酒)。英式皇家伯爵从价格跨度、酿造工艺及酒的品质垂直品酒法。 私飨味蕾品尝香醇而甜蜜的酒水从唇间入口缓缓流入喉咙的美好过程,艾玛酒窖1100余瓶的藏酒,在美好的时光雕刻中,共叙弦月醉方樽的杯酒人生,弦月醉方樽,高端品鉴之,Standpoint,在品鉴师的讲解中,品藏雪茄淡淡的蜂蜜香,或带上黑樱桃、巧克力香,或带上花果、柏木香口感之浓郁丰富醇香雪茄客的“完美生活” 同时将展陈与雪茄相关的 套烟:保湿箱、雪茄剪、穿刺器、烟灰缸、羊皮套、长支无硫火柴或打火机,私养雪茄,高端品鉴之,Register,歇场伴奏环节古典小提琴&竖琴,古典小提琴与身穿欧洲宫廷服饰的乐师弹奏竖
19、琴乐曲, 适于表现温柔、热烈、轻快、辉煌以至最富于戏剧性的强烈感情。小提琴既可以合奏,又可以进行独奏。 在舒缓的音乐中,来宾欣赏着独特的奢品展示 ,CognacTaster,姓名:管军 出生地:天津 身高:180CM 体重:81KG 血型:O型 个性:谦和、善良 星座:双子座 爱好:随时随地健身、与自己叫劲 格言:生活就是面对未来微笑。 推荐理由:曾主持过消费者俱乐部、 音乐与健康 、东方之夜、 广阔地平线 、新闻纵横、 清晨时光 、综艺点播、1386精品艺术厅、金色童年等直播节目,有着丰富的主持经验和应变能力。,主持人推荐,Register,姓名:李明娟 星座:双鱼座 爱好:很多 座右铭:认
20、真做事,老实做人 想说的话: 弘扬民族精神、维护国家利益、传播先进文化、推动人类文明进步这些职责融汇于新闻工作中每一个看似平凡的细节。肩负神圣的使命,感恩观众的关爱,我所能做的就是加倍努力,不负众望。 推荐理由:现任天津新闻播音员,新闻嗅觉较敏感,有过多次新闻发布会主持经验。,主持人推荐(备选),Register,主持人推荐,Register,主持节目:财富18 生日:10月10日 最喜欢的书:人性的弱点 最喜欢的人:鲁迅 自我评价:积极、乐观、勇于面对挑战 座右铭:微笑着面对每一天 最想对观众说的话:您的肯定是我工作最大的动力 推荐理由:现任财富18MC,金融投资嗅觉较敏感, 有过多次金融论
21、坛主持经验。,细节服务,Performance Planning,Royal Invitation,细节展现富力中心公馆 产品品质 气派隆重、贵胄般 礼遇全程, 在尚品文化与格调 氛围渲染下, 轻松愉悦臻享本次高端品鉴圈层的上流 社会PARTY。,Equestrian,相关培训,销售员培训 为了保证活动成功举办,本公司负责活动的相关培训。 有关销售员的培训内容涉及:活动内容、活动流程、现场配合以及邀请客户和跟踪回馈信息等。 其他人员培训 其他人员的培训内容包括:礼仪培训、服务生培训、摄影摄像培训、灯光舞美调试等。,.参会嘉宾名单 .提供剩余数据、礼品的清单 .提供总结 1、摄影图片整理成册; 2、整理活动资料,包括:收集印刷样品、宣传品样品等; 3、总结报告编写,从背景分析、策划、实施各方面进行全面的总结描述。 .活动报告 1、媒体宣传监控报告 2、活动数据反馈报告 3、活动效果分析报告 4、活动执行评估报告 5、活动后续跟踪报告 .制作多媒体回顾光盘,活动报告,活动 报告,后记 制造这高端氛围的时尚沙龙,我们为之倾注全力。 顶级礼遇,时尚生活秀展,炫彩灯光,御用绘画艺术,带来高端视觉享受。 古典弦乐,顶级音响,营造听觉上的贵胄存在感。 典藏名酒,顶级盛宴,与投资大师探讨生活态美学的完美感官体验。 留下深刻项目品牌印记。,未尽事宜待沟通,【END】,
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